苹果无法实现3月份当季营收（苹果手机收益报告）

市场调研机构Counterpoint发布最新研究报告，指出苹果在2021年第二季度占全球智能手机销量13%、但收入却占到40%、利润率更是高达75%的恐怖数字，任何国产手机都无法与其相提并论，iPhone仍旧是全球最挣钱的智能手机。

研究报告指出，iPhone一直是苹果最重要的收益来源，其整体利润率远超所有安卓手机总和，彰显了苹果在手机行业绝对的话语权。不过由于今年第二季度苹果没有新机发布，收益和利润还不是历史最高峰，2020年第四季度因为iPhone12系列手机的发布，苹果的收入占到行业总额的50%、利润率高达前所未有的86%惊人水平。

按照以往的发展规律，随着今年iPhone13系列手机正式发布，苹果2021年第四季度的收入和利润可能再创新高。苹果可能只凭四款新机的数量，收入和小米、华为、OPPO、vivo、魅族、荣耀等国产品牌的总和还要多，利润率更是要翻上好几倍，和单个品牌对比差异只会更加巨大。

出现这种情况当然与苹果生态链不无关系，苹果对封闭的系统拥有垄断话语权，通过苹果生态产生的交易必须给苹果是高昂的“过路费”，这样的生态环境是安卓阵营无法媲美的。而且苹果的生态支持多终端协同，大大提升用户的忠诚度和粘性，不少友商也被拍到过使用苹果的生态产品，尴尬的现象一再发生足以说明苹果的优越性。

此外还有一个环节通常被忽略，苹果对供应链同样拥有无与伦比的话语权，甚至有些供应一半的收入来自苹果，所以对苹果提出的要求唯命是从。例如第三方在核算苹果手机成本时，一般会按照市场价格来进行评估，现实用苹果拿货的价格只有一半甚至更低，而这一点是安卓阵营所无法做到的，利润率无论如何都不可能与苹果接近。

除了压低成本吸引用户忠诚度，手机涨价自然也是重要的原因。根据塞尔夫公司开展的研究报告指出，自2017年首款iPhone手机诞生14年以来，苹果手机涨价超过80%左右，全球平均价格相比首代产品增长437美元（约合2810元人民币）。可能会有朋友觉得苹果涨价是因为收入增加和物价上涨，所有的物品都在涨价，苹果手机更贵了不足为奇。研究显示苹果的通货膨胀率高出正常水平26%，换言之除去收入和物价的增长，iPhone手机确实初代产品涨价上百美元。

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