农夫山泉的商标含义（商标申请再遭驳回）

商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用。随着近年来商标被抢注、被山寨现象的屡次发生，越来越多的企业开始重视起了对商标的保护。

当然，积极布局商标是一方面，但也不可否认，商标注册没有百分百的成功率的，相信大家都理解。不过对于农夫山泉来说，和“农夫三拳”商标死磕的结果似乎依旧不容乐观。

在接连数次被驳回后，农夫山泉申请注册的“农夫三拳”商标又双叒叕遭到驳回！看来就算千亿体量的企业，在商标这件事儿上，也难全身而退！

近日，农夫山泉股份有限公司于2022年5月在32类－啤酒饮料上申请注册的“农夫三拳”商标，流程状态变更为驳回通知发文。

据了解，农夫山泉股份有限公司在2021年7月7日，申请多件“农夫三拳”商标，国际分类涉及32类－啤酒饮料、30类方便食品以及31类农林生鲜，但以上所有商标申请均遭被驳回。

经过查询，早在2007年，就已经有企业申请注册“农夫三拳”商标，在其中，大部分为驳回或是失效状态。但注册在第9类－科学仪器、25类－服装鞋帽和35类－广告销售等类别上的“农夫三拳”商标成功注册。同时还有第29类的“农夫双拳”的商标已被注册，上述在先商标也许是农夫山泉申请商标屡次失败的原因。

对于农夫山泉屡败屡战的行为，或许有人会不理解，“农夫三拳”既不是农夫山泉旗下产品，也不是网络热门梗，为何农夫山泉执着于拿下这枚商标？

这是因为，很多年前，就有网友根据“农夫山泉有点甜”这句经典的广告语，改编出了“农夫三拳有点疼”，而“农夫三拳”也是消费者针对品牌的形象、特点，挖掘和创造的一种戏称。

虽然不是真正的品牌名称，但随着“玩梗”的人越来越多，品牌在无形中得到了宣传和营销，扩大了其知名度，形成了一定的广告效应，和农夫山泉产生了对应关系。

事实上，网络时代的发达造就了不少诸如“农夫三拳”的昵称，因此，许多知名企业把具有代表性的网络流行梗或其他具有宣传作用的典型标识作为商标进行注册，能够防止投机者搭便车，攀附其品牌商誉，也能避免企业陷入商标纠纷，降低维权成本，无疑是重视知识产权的表现。

这也意味着品牌与品牌之间的竞争，不再局限于品牌商标注册的碰撞，更有的是品牌昵称商标注册之间的竞争。

所以理想的解决方式便是及早做好商标布局，在合理且能力范围内申请主体商标和防御商标，防止他人利用知名品牌被广泛认知的别称，或者外形类似的商标进行侵权。