天猫减肥推广（天猫34）

随着居民生活水平的提高，肥胖人群逐年增长，肥胖已经成为全球 "公敌"。3月20日，阿里健康天猫平台称，在2月17-3月16日，天猫平台"瘦身塑形"类医疗服务销量环比增长超31倍。与此同时，阿里健康大药房、天猫医药平台上的左旋肉碱、奥利司他、乳清蛋白等健身减肥类产品，近一个月的销量均环比增长了1.5倍多。

疫情期间，不胖的人宅在家一个多月也是养了不少的膘。很多消费者宅在家缺少运动甚至出现饮食过量的情况。如今面对复工，大部分消费者希望能快速恢复到节前的健康状态，从而更好地投入正常的工作生活。借助医美项目是瘦身塑形有效的手段之一，因此近期相关产品销量增长特别明显。

据艾媒咨询调查数据显示，中国居民人均可支配收入及消费支出逐年上升，2019年分别达30733及21559元，91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上。随着中国居民生活水平逐年提高，消费升级背景下，人们更愿意投入资金和时间进行体重管理和健康瘦身，推动健康瘦身市场继续扩大，健康瘦身市场潜力巨大。

减重瘦身讲究均衡搭配以及持之以恒，单一的减重瘦身方式存在局限性，消费者需要通过饮食、锻炼、保健调养等多种手段结合进行健康瘦身。对于健康瘦身企业而言，产品及服务体系也将趋于多元化发展，不同领域的健康瘦身企业有望增强相互间合作。健康瘦身企业目前已逐步开展线上化转型，健康瘦身企业线上化发展的趋势未来将更加明显。通过线上化转型也有利于企业更多获取用户数据，结合大数据为消费者提供更为合理的瘦身减重服务和咨询建议也将成为行业发展一大趋势。由此可见，专业的健康瘦身机构多元化、线上化发展将是必然趋势。

目前，已经有越来越多饮食指导、健身瘦身、健康养生等机构通过第三方技术服务商搭建线上平台，拓展线上业务，例如通过教育SaaS技术服务商创客匠人协助搭建的清波健身汇、求实瑜伽、素食网络商学院等在线平台，通过在线直播、录播视频课、社群、问答等方式为用户提供健康瘦身指导，还可以通过创客匠人实体商城上架瘦身减肥器材、食品等，打造更加多元化的在线教育平台。

健身房、健身机构借助创客匠人搭建在线平台，以录播视频课、在线直播、互动社群等多种模式给人们提供健身服务，用户可以选择更加贴合自己的健身课程，而且对于健身房、健身机构来说，录播视频课减少了成本，也能将线下场地更合理的利用，且自有在线平台也更易于留存粉丝。

其实健身行业早已开始向线上倾斜，据调查，近年来，在线健身客户数量增长迅猛，从2014年的1040万人增长到2018年的12550万人，2018年全国在线健身行业广告收入3.45亿元，产品及服务收入0.97亿元。在线健身为健身者提供了较为全面的健身服务，集合视频教学、社交、饮食指导、装备购买等多样化功能。

在线健身不仅性价比高，且在疫情之下，在线健身对喜爱健身的人们来说也更加安全。

中国健康瘦身巨大的市场吸引着众多玩家入局，但目前尚未诞生具有明显领先优势的龙头企业，能够及时抓住机遇，向专业化、多元化、线上化转型升级的商家，将能够更快地占领市场份额，获得更加长远的发展。