李现穿古装（请李现客串亲爱的）

疫情期间储备充足，华策影视过得还不错。

作者 | 一诺来源 | 杨晶

由胡一天、李一桐主演的都市励志剧《亲爱的，挚爱的》于今年3月开拍，剧组特意请来李现、杨紫客串，提前炒热该剧。投资方华策影视希望，该剧能延续企业上半年以来的“绝地反击”势头，逆势翻盘。

8月8日，华策影视披露2020年半年报，业绩一扫近几年阴霾，实现营业收入11.14亿元，同比增长20.37%，归母净利润1.47亿元，较上年同期的-5826.45万元，增长352.77%。

其中，全网剧销售板块实现营业收入9.32亿元，同比增长41.63%，毛利率33.76%，较上年同期提升18.83个百分点。

华策影视有“国内电视剧第一股”之称，但近几年发展并不顺利。自2018年起，华策影视就开始业绩下滑。2019年，首次由盈转亏。

随着影视行业复工回暖，下半年有11部电视剧开拍，4部电影上映的华策影视，凭着充足的影视储备，有望进一步成长。

图源：新浪微博@电视剧亲爱的挚爱的

下半年拟拍11部剧

对影视公司而言，影视剧集的储备量，就是过日子的余粮。从半年报披露的拍摄情况来看，华策影视的下半年应该“不愁粮”。

目前，华策影视共拥有36个创意团队，影视剧年产能超过1000集，近年来开机、播出的电视剧数量在电视剧制片公司中持续位列第一。截至2019年底，公司已累计拥有26,558集版权，包括762部电视剧、1496部电影、159部其他节目，其中永久版权占比超过60%。

图片来源：新浪微博@电视剧长歌行

在今年上半年，华策影视处于拍摄中的电视剧就有五部，当代都市剧和古装传奇剧平分秋色。其中《长歌行》、《我和我们在一起》已杀青，新投拍的《新人类！男友会漏电》也已于2020年7月开机。

图源：华策影视半年报数据

在华策影视上半年推出的电视剧中，《完美关系》和《爱情公寓5》最为吸睛，可惜都毁誉参半。公关从业者在看过《完美关系》后吐槽不断，认为其对危机公关存在严重误解，该剧的豆瓣评分目前也跌至3.9分，选择1星的用户高达44.6%。《爱情公寓5》则因为前几部存在抄袭行为，一出场就被钉上了耻辱架。

图源：豆瓣截图

2020年下半年，华策影视拟投拍的电视剧有11部，能否诞生口碑佳作，摆脱“叫座不叫好”的作品困境，还需拭目以待。

图源：华策影视半年报数据

随着电影院的重新营业，下半年华策影视将有4部电影上映，值得影迷们期待。其中，《反贪风暴》已经拍到了第五部。2019年4月《反贪风暴4》上映，仅仅19天就取得7.47亿的票房，这次能否续写辉煌，影迷们非常期待。

图源：华策影视半年报数据

携手MCN尝试多元变现

影视行业的流量红利正在消退，在主业之外，布局MCN进行多元变现，成了华策影视的又一个选择。

“我们接触了大量的MCN公司，我们也希望合作。但我们必须从内容出发，必须研究它流量背后内容的故事。”不久前，浙江华策影视股份有限公司创始人、总裁赵依芳在接受采访时说道。

业内人士分析，影视内容行业现在正经历下行周期，与MCN机构进行合作，有利于将华策影视内部资源进行C端业务变现，有望提升影视内容公司创收能力。而对于MCN机构而言，明星具备较强的粉丝和流量基础，可以为电商和短视频平台有效引流，与影视公司的合作是双赢的。

2016年8月，华策影视通过投资小红唇等企业进入MCN领域，开发以内容电商和粉丝经济等为核心的商业生态。

小红唇是一款定位于15-25岁年轻女性的垂直视频分享APP，侧重于UGC模式，以一分钟左右时长的短视频为主要呈现形式。然而，公开资料显示，近几年小红唇的侵权事件、假货风波不断，是否能够为华策影视带来投资价值，仍然要画个问号。

刺猬公社/制图

影视公司先天具备内容制作能力基础，在视频产品的制作宣发方面具备综合实力优势。凭借旗下签约艺人，影视公司能够把握更加优质的头部KOL资源。

华策影视旗下艺人在社交媒体平台上拥有庞大粉丝基础，也具备良好的业务基础。胡一天、赵志伟、梁洁等艺人都有较高的微博粉丝基数，虞书欣则因参加《青春有你》第二季人气快速增长。

图源：新浪微博@THE9-虞书欣

粉丝对偶像的带货接受度高，艺人可以通过品牌代言、直播推荐等方式带货。依托旗下的艺人资源，华策传媒已经将抖音带货提上了日程。

华策传媒旗下不少艺人的抖音账号内，都显示了带货的商品橱窗，不过货品种类并不多，梁洁等明星的抖音商品橱窗中只有一两件商品，从侧面体现了影视公司在运营、选品和带货等环节尚存缺憾，需要联合MCN机构对弱势进行补强。

影视出海十五年

今年年初，华策影视方面曾透露，2020年公司将进一步提质提效，以高质量发展为目标，重点推进定制剧、电影、艺人经纪和海外业务，积极探索短剧、微剧、版权、二次元等新业务的发展。

就海外业务板块，华策影视半年报中称，目前公司正在加快“华剧场”的海外频道落地。华剧场于2013年发起，旨在在海外传统媒体和新媒体平台自建内容运营品牌，拓展中国影视作品的传播渠道。凭借丰富的发行经验和优秀的销售团队，“华剧场”的授权范围已涵盖传统媒体、网络电视、视频网站及酒店、航线点播平台等。

半年报显示，公司已累计将1万多小时的作品发行至全球180多个国家和地区，实现“一带一路”沿线主要国家、G20和金砖国家全覆盖。

图源：华策影视官网

发力影视节目进口，也成为了华策影视的新业务。通过影视节目译制，将海外优质内容作品引进国内，公司不仅能承揽译制工作，也可为其他公司提供优质的译制服务。

同时，华策影视通过建立全球娱乐合伙人联盟和中国电视剧出口联盟，与华纳、索尼、福克斯、ITV、爱奇艺等国际国内传媒集团开展深度合作。

2015年，华策影视就与多家美国影视公司和影视人才洽谈合作，宣布投入3亿美元与美国极光影业合作拍摄12部面向全球发行的影片。在2018年，还曾与小猪佩奇IP所属公司——英国Entertainment One（简称“eOne”）在“国际影视合拍论坛”上进行签约，合作拍摄动画片项目。

图源：新浪微博@青春剧致我们单纯的小美好

这并非“圈地自萌”，华策影视的影剧产品在海外市场确实得到过认可。2018年4月，华策影视出品的电视剧《致我们单纯的小美好》正式于美国在线影片租赁提供商Netflix上线，在全球超过190多个国家和地区上映，是国产青春网剧出海的引领者。

在2018年9月，Netflix宣布以“Netflix Original Series”方式预购70集古装剧《天盛长歌》，并将其翻译成10余种语言，向全球190多个国家和地区的1.3亿多用户提供播出。

能否延续出海佳话，还有待海外市场对华策影视的检验。不过，对于华策影视而言，当务之急是做好主业，不管是布局MCN经济，还是出口优秀影视作品，影视制作的基本功都是源头活水。

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