数码宝贝为什么越来越凉了（数码宝贝反复情怀营销）

每当《butterfly》的前奏响起，品牌君就会起一身鸡皮疙瘩。当你在B站打开和田光司演唱这首歌的视频，就能看到刷屏的弹幕：

在90后，甚至00后这个群体中，对《butterfly》和《数码宝贝》有着特殊情怀的人不在少数。

但现在经历了制作组轮番情怀轰炸之后，你的情怀还剩多少呢？

被逐渐磨平的情怀

《数码宝贝》，是碗怎么炒都有人觉得香的冷饭。

许多人对于《数码宝贝》的记忆，大部分就停留在了第一部，名曲《butterfly》、名场面“飞帽杀”都是出自第一部。也正因如此，制作组就老是抓着第一部的太一们不放，每年都来一次情怀营销。第二部的大辅、第三部的启人和第四部拓也以及他们的小伙伴们完全没有排面。

前几年，《数码宝贝》宣布重新制作，让这个沉寂多日的动画又重新成为了大热门。一时间，铺天盖地的“无限大”刷屏网络，品牌君也在当时重温了《数码宝贝》第一部，在最后经典“飞帽杀”出现时，哭得泪流满面。

可惜，2015年第一部《数码宝贝tri》上映，并没有获得什么好评。骤变的画风、脱节的剧情，让一群为了情怀而观看的粉丝们大失所望。2018年，《数码宝贝tri 最终章》上映，主题曲还是主角们与原唱和田光司合唱的《butterfly》，直接把情怀分点满。然后呢？豆瓣评分5.3，说炒冷饭的评论比比皆是。

2018年的“最终章”却并不是最终章，2020年，名为《数码宝贝大冒险》的动画再次出现。这次制作方明显学聪明了很多，直接复制第一部的画风，就连主题曲都没有变。唯一变化的，只有剧情。目前，该动画在豆瓣上评分8.5，制作方总算是拿出诚意了。

但是，给2020版打差评的人也并不是没有。在他们看来，20年前就完结的作品，不该全部推翻并用同样的画风再演一次。就算是好评，也有不少人是看着情怀打分的，所以，品牌君才说“《数码宝贝》是碗怎么炒都有人觉得香的冷饭。”

除此之外，《数码宝贝》还于今年初上映了20周年纪念剧场版。在看预告片时，熟悉的《butterfly》再度响起，品牌君心中……竟然没什么波澜？

没错，《数码宝贝》官方每年重新修正、重置动画的次数太多，让很多人的情怀都消耗殆尽。即使每年都有人为情怀买单，但人数逐渐减少是不争的事实。

隔壁IP营销有何不同？

90后的童年，除了《数码宝贝》，就是《宝可梦（神奇宝贝）》了。

都是“宝贝”，也都是童年回忆，为什么《宝可梦》就能不断创新且持续热门，甚至成为最值钱的IP之一，《数码宝贝》却只能靠卖情怀来维持IP热度呢？

《宝可梦》动画的剧情，根据不同内容和主题，主角也在变，但世界观是统一的。可《数码宝贝》由于制作方问题，导致世界观变动太复杂，基本上一季就是一个全新的故事。

无法联通的故事，让《数码宝贝》IP打造非常艰难。

通过以下两个对比，你能更直观地感受到为什么《数码宝贝》IP营销不如隔壁的“宝贝”。

1.多维度发展

《宝可梦》的IP营销，是在游戏、动画、影视领域三栖发展。再加上周边开发、联名捆绑，整个宝可梦系列构成了一个密不可分的商业市场。

同样是基于动画宣传游戏，《数码宝贝》的剧情脱轨，导致游戏开发难以进行，推出的几款游戏不够热门。至于周边开发，也就更加困难了。

2.头部IP光环

说到《宝可梦》的头部IP，必须是那只黄色“电老鼠”皮卡丘了。它可爱的外表不仅在动画、游戏中有活跃表现，也为宝可梦这一IP的宣传做出了莫大的贡献。

可《数码宝贝》每季的角色都在变化，就连数码宝贝也不统一。就算是有主角光环的亚古兽和加努努兽，好像都没有特别具有代表性。

如此这般，《数码宝贝》发展这么多年，能拿得出手的仍然是第一部。这就是为什么制作方一直抓着第一部不放，下情怀猛药了。

可惜啊，那些跟着“被选中的孩子”成长的90后们早已长大，当他们的情怀被制作方消耗殆尽，谁还会留念那顶在数码宝贝世界飞扬的帽子呢？