服装产品策划案例（户外服装公司品牌策划包含哪些）

随着人们生活水平的提高，户外运动行业近年来在不断地发展，越来越多的“城市一族”开始走出城市，向往大自然的探索，加上这两年疫情的隔离，从而让更多的人对户外运动产生憧憬，比如登山、骑行、划船、跑步、探险、露营、亲子等户外活动，其中户外运动服饰品牌已步入了飞速发展的阶段，如迪卡侬、蒙克利尔、哥伦比亚等等，都受到许多消费者的青睐，对于想入局户外服装行业的企业应该如何建立户外服饰品牌，品牌策划怎么做才能赢得市场？下面美御来分享一下有户外服饰的品牌策划建立的步骤。

首先要做好品类创新定位

户外服饰企业生意好坏取决于品牌品类的定位，即找准户外服饰行业品类的空白赛道，尽可能的围绕户外服饰的类别或特性策划占据品类赛道的机会，可以从“专项运动、旅行、城市健身、日常运动”等不同消费者场景来制定自身品类的定位，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，策划出3-5年的年度品牌战略计划，最好是要能够获得户外服饰类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

其次是产品创新策略

产品作为品牌最终与消费者链接的载体，所以开出去符合市场消费者需求的创新产品，就成了企业发展的关键，如何开发出符合年轻化消费者需求的户外服饰爆品产品，这里可以成立专业的部门或者找专业的策划机构一起开发，做好大量的市场数据调研工作，在功能、性能、面料、舒适度、版型等方面找出其他目标消费关心的各种问题，找到消费者对户外服饰产品需求的痛点，只有这样才能真正开发出适合市场户外服饰产品。

再次是品牌差异化定位

美御常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于户外服饰品牌是非常重要的，比如“三夫”定位专业户外市场，“火枫”市场定位户外厨具领域，“kingcamp”定位家庭露营户外市场，以此类推还可以从其他方面选择，比如差异化品牌定位、差异化产品定位、差异化人群定位、产品外观差异化、价格差异化、功能服装差异化等，由此可见，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

其次是品牌文化价值

没有文化的品牌是没有灵魂的品牌，是不肯能走长远的，品牌文化的核心就是能够以一个词或一句话提炼其户外服饰品牌差异化价值，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传播实现独占这个词或这句话，比如“迪卡侬”的核心价值就是高性价比，“黑鹿”、“我飞”品牌的核心价值就是产品舒适感，“三夫”、“探路者”等大牌定位中高端玩家，核心价值是专业，当然还可以通过企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等衍生其他品牌核心价值，促使户外服饰品牌主张或核心价值进入到消费者有限的认知资源中，在大众的认知中固化，成为共有常识，能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本，能够提高对品牌的信任感。

第五是品牌信任背书

背书是加强品牌在消费者心中的信任度，对于新进入户外服饰行业的创业者来说，信任背书一般都会被忽视，今天美御小编要强调这一步，这一步的建立是至关重要的，是强化消费者对品牌和产品的更加信任，促进成交的，拉开与竞品的距离，可以通过户外服饰品牌或产品优势价值和地位，强化消费者对户外服装品牌的信任，建立起品牌的信任，会得到更多新的目标消费者的认可，同时也能吸引竞品的存量客户。

第六是品牌营销落地执行

俗话说“三分计划、七分执行”，执行前面的品牌定位战略，才能发挥品牌定位战略的效果，美御品牌战略小编认为，营销落地直接决定品牌的销量，前面已经把所有的定位和品牌都已经策略设计完成了，这一步就需要按要求严格执行落地，并且要长期执行下去，因为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，如果你能认真做好以上5步，美御品牌战略小编认为你的户外服饰品牌的销售一定不会差，但要想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势户外服饰知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的户外服饰品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

总结，以上就是美御品牌战略小编整理的户外服装行业品牌策划包含哪些，希望能够给户外服饰创业者一些启发和帮助，如有需要专业的户外服饰品牌策划定位服务，可以来电咨询。