三丽鸥目标消费者（三丽鸥如何乘风破浪）

众所周知，有着六十多年历史的三丽鸥是当之无愧的全球顶尖IP授权商，旗下拥有500多个卡通IP形象，比如家喻户晓的Hello Kitty，以及双子星、库洛米、玉桂狗、懒蛋蛋、美乐蒂等等其中，玉桂狗作为三丽鸥旗下的一款全球著名IP形象，已经连续4年蝉联三丽鸥明星人气评选活动的冠军之位玉桂狗成为全球最受欢迎的IP形象，背后是怎样的营销之道？三丽鸥又是如何成长为IP造星工厂的呢？，下面我们就来聊聊关于三丽鸥目标消费者?接下来我们就一起去了解一下吧!

三丽鸥目标消费者

众所周知，有着六十多年历史的三丽鸥是当之无愧的全球顶尖IP授权商，旗下拥有500多个卡通IP形象，比如家喻户晓的Hello Kitty，以及双子星、库洛米、玉桂狗、懒蛋蛋、美乐蒂等等。其中，玉桂狗作为三丽鸥旗下的一款全球著名IP形象，已经连续4年蝉联三丽鸥明星人气评选活动的冠军之位。玉桂狗成为全球最受欢迎的IP形象，背后是怎样的营销之道？三丽鸥又是如何成长为IP造星工厂的呢？

原仓IP数据_IP授权_IP衍生品_IP交易_品牌IP联名 电商大数据分析平台

玉桂狗是由设计师奥村心雪设计，2002年面世，以其治愈系的风格而著称。他是一只在咖啡店被创造出来的狗狗。咖啡室店员在仰望天空时，看到空中飞来一只软绵绵得像白云的小狗。大大的耳朵可以使它在天上飞，心想：“可能是被咖啡店的肉桂卷香味吸引而来。”玉桂狗卷曲的尾巴就像肉桂卷一样，所以店员姐姐就为他取名为Cinnamoroll，他便住在咖啡室里。也被他的粉丝亲切地称作“喜拿哒”。

冷知识：出道20周年的玉桂狗是“男孩子”。

单个IP的可持续问题与波动性使得多样化IP运营成为必须。单一IP的生命周期往往相对有限，尤其是于形象IP而言，其火爆是因为传达了创作当下消费者的精神世界，触发共鸣，但弊端是缺乏故事依托，而消费者偏好的变化、消费人群的流动则是必然的，这就要求IP运营过程中持续丰富内容，增加IP内涵，或者是不断推陈出新，保持用户新鲜感，提升IP活性。