高端瓷砖设计行业怎么样（全国首家瓷砖品牌登顶iF设计奖）

德国时间5月16日晚，柏林弗里德里希皇宫剧院Friedrichstadt-Palast传来捷报——欧文莱品牌总部展厅斩获2022国际 iF 设计奖，成为行业首家也是目前唯一登顶该国际高端奖项的瓷砖品牌，专业特色瓷砖产品与中国先锋设计思维的结合形成具有标志性意义的国际突破。

此次欧文莱品牌在国际iF设计奖上的荣耀加冕，不仅是国际设计界对中国现代瓷砖品牌于材质、空间、人居环境多种思考的认可，也树立了行业品牌新标杆，对破冰中国陶瓷产品、展示设计固有思维定势具有示范意义，为行业未来的品牌发展提供崭新思路。

5大评审标准

10000 国际优秀作品同场竞技

欧文莱品牌获“设计界的奥斯卡”认可

随着疫情的逐渐稳定，世界在缓慢打开，中断了1年的iF设计奖的颁奖典礼再次在德国柏林弗里德里希皇宫剧院隆重举行，获奖者齐聚柏林，共享 iF 设计之夜。

△ 欧文莱驻德国际商务代表Ms. Vivien and Mr. DOGANAY 现场领奖

iF 设计奖，简称“iF”，创立于1953年，由德国历史最悠久的工业设计机构汉诺威工业设计论坛（iF Industrie Forum Design）定期举办。经过半个多世纪的发展，它早已成为设计界的风向标，其被公认为全球性最负盛名、最隆重的赛事之一，与德国RedDot（红点设计大奖）、美国IDEA（工业设计杰出大奖）齐名，并称“世界三大设计奖”。

iF 设计奖以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，并受到全球高端品牌与设计师的高度重视，多年来，奔驰、宝马、苹果、IBM、LG、索尼等国际巨头齐聚iF，尽数展示最新设计创意作品，并以能获iF奖为品牌最高殊荣。

据介绍，本届iF获奖作品是由来自世界各地57个国家的132位评审员围绕理念、外观、功能、差异化、影响力五个方面进行评选，通过6天的最终评审环，欧文莱品牌总部展厅从10776件优秀参赛作品中脱颖而出，斩获2022 iF 设计奖。

△ 获奖证书及颁奖词

“瓷砖产品在空间的水平和垂直表面上以极简方式进行展示，通过光线和几何的形式相互作用，设计充满自信，打破了传统展厅和产品展示的同质化设计。它使产品能够与空间、自然、人和时间产生共鸣——这是对展厅设计的大胆探索。”

崭新视角的设计实验

开拓品牌、产品、空间一体化设计新思路

欧文莱打造“现代家居素色美学的人文高地”

l 跳出固有定势的“现代家居素色美学的人文高地”

品牌展厅作为总部公共空间与品牌体验中心，是承载着接待与展示体验为一体的多维度空间。产品表现力不足、设计理念无法与品牌调性深度结合，这是众多行业品牌展厅一直无法突破的传统难题。

欧文莱跳出传统展厅审美闭环与展示套路，最直接的体现就是摒弃了常规局限想象力的模块化空间思维，大胆引入了博物馆、美术馆、乃至教堂等大型建筑的设计手法，以光影变化、简洁的线条大胆创造了一个完整且独具想象力的人居生活艺术空间，让大家沉浸在其中。

△ 建筑，不仅仅是居住的容器，更是对美好生活的追求，以及艺术及情感的自我表达。 从欧文莱展厅走过，有一种安静舒适的感觉，就像在游览一个美术馆，每到一个空间，都是一场美学的邂逅。

△ 设计师言：“建筑是一种关系，一种纯粹的心灵创造，抽象的、静寂的、纯粹的、几何学的空间创造。建筑空间内部自然与人为地导入了各种光的启示，感受空间的力量，让人与精神共振。”

摒弃常见的材质堆叠，通过计算搭配，强调空间的整体性，从而高效且多样性地展示了欧文莱丰富成熟的产品体系。通过空间的多层次状态，多维度的设计技巧为多元的材质系列腾让出空间，展示产品本身的性格，让产品产生更大的价值表现，呈现了展厅产品展示的更多可能。

设计团队表示：“去样板间去展示的统一化，产品表现的思考，不再是为了产品而产品，而让产品与空间与自然与人，同时与时间产生共鸣，是对中国陶瓷展厅的一次兼具‘把握与冒险’的探究。”

△ 欧文莱把空间、造型、材质、色彩、光影形成与人的情感连接点，感受到不同情感色彩材质带给人的独特感受。

l 欧文莱总部亮相半年，被设计界、网红界、行业界疯狂团体性打卡

欧文莱品牌总部展厅从产品展示、设计理念、空间演绎、品牌文化输出等体现展厅调性的重要维度，传递欧文莱品牌对于材质打造、空间关系、人居环境的多种思考，打造“现代家居素色美学的人文高地”。2022年正式揭幕，将外界对欧文莱在空间设计理念与产品表现的关注推向一波高潮，圈粉行业内外，迎接设计师考察团与行业摄影爱好者的打卡热潮。

“反传统”、“耳目一新”，是参观者对欧文莱总部展厅的第一感受。

摄影师说——

“整体布局一丝不苟，素色的点线面体给予镜头强烈的冲击视觉，人文美学与光影的融合，按下快门就是享受。”

“对于伟大的摄影作品，重要的是情深，而不是景深。当模特站在空间里 ，我可以立马捕捉那份动人的情绪。”

摄影师们被线条美感与光影艺术深深吸引，在有限的空间里开拓无限的想象力，随手一拍，就是大片。

网红说——

“宝藏打卡地，分分钟出片！”

“光影特别美，不能叫展厅了，很有艺术馆的FEEL……”

“十分特别，搬回家里肯定更舒服了。”

行业专家说——

“好的品牌展厅是要跟品牌定位、文化、产品结合。”

“欧文莱总部展厅，与绝大部分行业展厅不同，不是零碎的产品堆叠，设计很好地与品牌文化、产品相融，传达了品牌整体思想。”

专家们看到了有别于传统展厅设计思维的先进性与突破性，设计与实用并不矛盾，是可以兼容的。

设计师说——

“空间有着很强的设计感，产品的肌理和细节很高级，更重要的是在这里我理解了大师说的场所精神！”

“我现在关注瓷砖这个门类，主要关注的是它的创新力。我觉得欧文莱的产品超出了我的预想，因为在创新这一块的确让我看到了瓷砖特有的，其他材质没办法替代的一些效果！”

在设计师眼中，欧文莱总部展厅让他们对欧文莱品牌文化与产品都有了新的认识，更看到了未来中国陶瓷展厅的可能性。

一位设计落地过多家品牌总部展厅的陶瓷圈知名设计师在参观后表示：“欧文莱总部展厅里外都实现了设计概念的整体性，这一点与以往的展厅划下了分割线……对行业来说是推进了一大步，点亮了一盏灯。”

欧文莱总部展厅这半年的当红不让、高热不止，很大程度上让外界看到一个瓷砖品牌所展现出来的实力高度，从产品的专业性、品牌的思想调性、设计的思维突破、空间文化细节的情怀......无不让置身其中的观众深受震撼和启发。

要同时取得国际设计界的认同、行业的赞誉、社会网红的实地投票、业主的仰视都是不容易的事情，欧文莱以自身的品牌实力完成了全角度的服。

基于品牌基因与产品自信

为什么获得iF设计奖的目前只有欧文莱？

中国陶瓷行业发展几十年，一直在产品与空间展示设计上追求国际突破，在代表国际认可的设计圈层中出现了欧文莱现象，而目前登顶iF设计奖平台的瓷砖品牌仅有欧文莱，欧文莱的成功来自于以下几点的思考支撑：

l 材质启发设计的成功案例

有很多观众参观完欧文莱总部展厅后都带出一种思考：同样的空间设计形体，如果不是欧文莱素色瓷砖，还能否达到能获奖的高度？非常难！

我们纵观当下无数的设计作品，大师级的美学逻辑，一步一景的铺设皆从对象特质中演变而来，不是为了形体而形体，先有神才有形；普通级的设计搬风格搬造型，通常缺思考深度。

欧文莱素色产品系统非常有专业性，色、纹、光、触多维度的都是在各个空间中被演绎出来，产品情感属性的细节对设计目的的表现是有导向的，能与设计师的主题表现形成情感共振，所以才有了以材质启发设计的案例成功。

l 基于品牌自信与产品自信的坚守

作为一个引领素色瓷砖领域发展方向的头部品牌，欧文莱的品牌沉淀自行系统，同时反映在产品交付出来的成果上，每年一次的符号产品迭代，一次次指向新的趋势方向，欧文莱对于自身的品牌文化、产品文化系统是充满自信的。在展厅前部，欧文莱敢大胆地用三分之一的空间、两款产品来完成对一个品牌认知塑造，真正理解了“少即是多”的现代主义精髓与素色美学追求，如果不自信都会要求设计做多，这是欧文莱敢于突破传统的态度。

l 欧文莱的国际化基因

近年来，从国际文化的本土化到本土文化的国际化，都需要的是全球化的视野，我们站在当下的发展高点，对于本土传统文化不仅仅只是继承，更是在要理解中创新。

欧文莱具有23年国际化市场经验，代表一股紧握趋势的中国创造力量。回顾欧文莱走过的历程，在高级灰、产品触感、品牌运营等领域上，欧文莱一定程度上确实重新定义了行业。持续创新、融入国际，欧文莱对本土文化与国际文化兼容并蓄，自有的国际化基因发挥了重要的作用，不论是产品创新、还是品牌运营上的创新，都是行业中走得非常超前。

国际iF设计奖作为世界级设计大奖，针对理念、外观、差异化等等评审维度，创新素来都是极为重要的考核标准，而这恰恰也是欧文莱一贯亮点。

除了国际iF设计奖，欧文莱已经启动了德国红点设计大奖、荷兰Frame Awards、巴黎设计奖、亚洲设计奖等国际级大奖申报，这在行业里也是绝无仅有，希望我们能看到未来欧文莱更多的高光时刻。

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