盘点童年鬼畜的广告（小时候妈妈洗脚的广告）

时代真是不一样了。

现在和 10 后的小朋友们提起「 公益 」，他们能跟你讲得头头是道。

十个人里得有六个当过小志愿者，剩下四个则是捐过旧衣服。甭管是互联网种树，还是朋友圈募筹，个个都参与过。

也难怪，毕竟现在公益渠道这么多，想了解、帮助有困难的人，还真不是件难事。

打开 B 站，

也能看到哔哩哔哩公益的板块 ▼

但这帮小朋友肯定不知道，十几年前，我们 90 后接触公益的方式，都是通过央视的公益广告。

那时候也没有智能手机，每天 17 : 00 准时守在 CCTV 少儿频道，收看《动漫世界 》和《智慧树 》等电视节目，是一天中最重要的事。

一个个少儿节目中间呢，就会穿插着各种公益广告。

这些公益广告从来不说教，而是用引人入胜的剧情 故事，让年幼的我们对公益耳濡目染，有的甚至比动画片还好看。

当初看《 环保剑 》，

就总出现下面这个公益动画 ▼

要说谁是公益广告里的爆款王，那一定非《 妈妈洗脚 》莫属。

当年这条 45s 的广告，甚至在全国掀起了一股 “ 洗脚热潮 ”。以至于，谁要是家里孩子多，晚上回家都穿不上袜子，轮着洗。

不少学校，也都因为这个广告，把 “ 给家长洗脚 ” 加进了家庭作业里。

现在回过头来看，这广告虽然只有短短几十秒，却能把故事背景、人物形象交代清楚，还配有起承转合的剧本结构，可谓十分用心，不服不行。

光是看动图，

就已经想起台词和 BGM 了 ▼

而且，类似的经典公益短片，当时是真没少拍，每个都让人印象深刻。

比如《 功德比赛 》系列，想必大伙也相当熟悉。

鲫鱼在写这段的时候，脑袋里就全都是 “ 球进啦 ”、 “ 公德比赛，今天起正式开赛 ”。

记性好的差友，估计整篇台词都能背下来。

为啥这些公益短片，能历经十几年，还是如此深入人心呢？

个人觉得，主要也是因为拍的太扎心了。

比如一车的冷漠的人，没一个给步履阑珊的老人让座，电视另一边的观众看着都揪心。

还有至今都不忍回看，当时触动了无数人的《 常回家看看 》，简直看一遍哭一遍。

幼小的鲫鱼，也是因为这个广告，才知道原来还有留守老人、留守儿童等群体。

不夸张的说，现在 90 后、00 后所形成的价值观，跟这些童年公益短片有很大关系。

只是随着我们长大，看电视的人慢慢变少，这些公益广告也逐渐淡出了视线。

在 B 站央视公益广告合集的评论区里，就有人感慨，如今已经很少再看到这样的内容了。

似乎，随着内容载体的改变，公益短片的减少，也是一件不可避免的事。

鲫鱼因为看到了上面那位老哥的评论，甚至还难过了一小段时间。

直到某天，我在 B 站刷到了一个叫「 乡村教师日记 」的 UP 主。

她姓丁，是个在乡村教书的年轻女孩。

视频拍摄设备通常只是一台手机，没有什么分镜脚本，更别提剪辑技巧了，顶多配上点 BGM 。

内容，则是自己与留守学生们的日常生活。却几乎每个视频，都能达到 100w 的播放量。

图源 B 站：乡村教师日记

看了半天「 乡村教师日记 」，鲫鱼突然悟出一个道理 ——

原来公益内容并没减少，只是它现在变得太亲民了，以至于我们还没反应过来。

因为公益内容的创作者，已经从专业的影视团队，延伸成了投身于公益的普通人。

丁老师的视频里没有博同情，更没有卖惨。

有的只是惬意轻松的乡村氛围、和老师学生之间的三两小事。真实又接地气，非常有感染性。

观众偶尔也能看到不爱学习的问题学生，或是心里有阴影、不敢与人交流的留守儿童。

丁老师则时而化身暴躁班主任，时而循循善诱，温柔且耐心。

而弹幕评论区里，有的人因为看到了留守儿童的困境，就想自主发起捐助。

有人则是受丁老师的影响，也同样走上了乡村教师的道路。

这样的视频内容发布出来，达到如此效果，某种意义上来说 ——

难道不就是这个时代的 “ 公益广告 ” 么？

而且，除了丁老师以外，B 站还有许多的 UP 主，都在加入公益视频行列。

像谭 Sir，就把屏幕从《 谭谈交通 》搬到孩子们的教室中，为大家科普道路安全知识。

图源 B 站：爱德基金会

罗翔老师，也会配合生动有趣的动画，为农村小朋友们科普法律知识。

并教会大家如何用法律保护自己，避免受到坏人“ 张三 ”的侵害。

图源 B 站：罗翔说刑法

B 站的社区氛围仿佛有种魔力，能让一个个公益视频创作者不再孤单。

从一个人默默战斗，变成了一群人抱团前行。

而公益内容的制作门槛，也不再让普通人望而却步。

不需要专业的拍摄设备、剪辑技术，只是随手的分享，就可以十分令人动容。这让所有群体，都能勇敢地拿起手机，记录自己积极向上的生活。

慢慢地，形成了一种良性循环。

图源 B 站：努力生活的菜老师

他们可以是去乡村支教的老师；

可以是身患疾病，却乐观生活的普通人；

也可以是被抑郁症困扰，仍鼓起勇气倾诉的中学生。

作为观众，我们则看到了更多个体，看到了更多截然不同的人生。

图源 B 站：可以去你家嘛

而且，B 站也始终都在扶持公益相关的内容。

随着公益视频越来越多，不少观众被故事感动，第一反应，就是想为弱势群体贡献一份自己的力量，却苦于没有援助的渠道。

于是，B 站最近就上线了「 哔哩哔哩公益平台 」。

截至目前，包含中国扶贫基金会、爱德基金会等行业知名公益机构，已经上线教育助学、人文自然、济困救灾等 30 个筹款项目，超过 2 万人次汇聚善意。

我们可以直接通过公益平台，为偏远地区的小朋友送一份爱心包裹；

也可以凭借捐助，支持贫困尖子生顺利完成学业；

甚至，可以为保护濒危动物贡献力量。

除此之外，B 站还将以视频、专栏投稿的方式，跟进被资助项目的进度。

慈善捐款的去向，也会及时在项目页面披露出来。

这样做，不仅能为捐助方、受助方提供保障，也将双方更紧密地联系了起来。

由于刚上线，所以部分功能看起来难免有些单一。

但反馈建议被放在了醒目的位置，方便我们随时提出建议。

差友们如果看完有什么好的想法，也可以在评论区聊聊，说不定就被采纳了呢。

不得不说，鲫鱼十分看好 B 站做公益平台这件事。

因为视频内容，本就是展现弱势群体真实生活，最生动有效的方式之一。

而且很多 UP 主都有着不小的影响力，联动这些 UP 做公益，一定会被更多人看到。

这时，一个官方公益平台的出现，就能让公益捐助更便捷。整个活动，也能形成更好的闭环。

图源 B 站：盗月社食遇记

最主要的，还是 B 站对公益始终都有一股劲儿。

从一直投入乡村教育，陆续扶持了 4 所哔哩哔哩小学，到前阵子的残障人士专属直播间（之前还写过这事，点蓝字就能看），以及积极参与武汉疫情、河南洪水等事件中，就能窥见得到。

而差评，也一直都在公益上探索。所以我们同事康康，也曾亲自前往哔哩哔哩小学，为山区孩子们带来力所能及的帮助。孩子们生活得到了一点改善，我们也因为这次经历获得了成长。

这些不是什么噱头，能看出来 B 站确实想把公益做好。

图源 B 站：康哟喂

今天这个公益平台还略带青涩，乍一看有很多需要完整的地方。

不过凭借 B 站天然的内容属性，加上投身于公益的创作者越来越多，想必未来也会逐渐壮大成熟。

而鲫鱼希望看到的，是更多人能做这样有意义的事，不要让公益，都变得短平快。

毕竟，公益很容易变成「 做过了，就忘了 」的事。

但是一段接地气的记录、跟进视频，却能牢牢印刻在脑海中，也能让我们离公益，不再那么远。

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