从传媒角度看直播（微博也要做直播了）

本周业界新闻亮点集中，直播领域迎来实力玩家，世界科技巨头在布局VR产业，国内搜索引擎总算有了正面积极的发展动态……刺猬君为你献上一周最前沿的传媒资讯盛宴。

by 罗彬心

强强联手，直播斗场迎来超级大玩家

5月13日消息，新浪微博与秒拍宣布推出移动直播应用“一直播”，高调进入移动直播战场。“一直播”是一款独立直播APP，但同时又承担起微博直播业务的支持职能。所有微博用户都可以通过“一直播”在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。

直播行业的热闹不是一天两天了，不论在国内还是国外，纯做直播的各类应用早就层出不穷。在国内的混战中，现有直播平台经过一段时间的“繁荣”后，同质化现象逐渐严重，除了卖力拼尺度、拼颜值，发展难有创新突破。而在国外，Periscope等一些直播应用同样遇到了短暂用户增长就进入瓶颈的情况，不过，Periscope后被Twitter收购走势重返良好；几个月前，Facebook也宣布向全体用户开放直播功能。似乎可以认为，直播要想持续火热，社交化就是必然。有国外这些社交巨头潮头引领，国内社交媒体自然跟上。

上一周新浪微博发布了2016年第一季度财报，其不论是活跃用户，还是收入都有很大增长，可以说微博正在走出不被看好的发展状态。一下科技，一个旗下已经拥有秒拍、小咖秀两个爆款直播产品的公司，不仅在视频多媒体运营上技术领先、经验丰富，而且还深谙明星效应，蒋欣等名人带动的小咖秀的火热就足见一斑。这次的“一直播”，明星效应依旧是一张大牌。在5月13日的发布会上，与小咖秀颇有渊源、微博粉丝数高达5000多万的贾乃亮，同一时间被聘为“一直播”首席创意官。当天贾乃亮在微博直播和“国民老公”宋仲基的对话，15分钟内就吸引了730多万人观看，最高同时在线人数更是超过180万。目前据统计，明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次。

与明星间形成良性互利关系，纵观中国各大平台恐是微博独有。成千上万的明星加之活跃于此的数亿用户，一直播的流行指日可待，微博砸下重金不会有错。国内社交媒体在直播领域的首次亮相，仿佛即可预见领先同行的未来，这不仅是以绝对的优势重新洗牌视频直播领域，更是开启了基于社交媒体的新的直播时代。

从看Facebook做直播到今天终于等来国内业界实力满满的第一发大招，刺猬君也是很激动的，强强联手，中国直播业务发展前途明朗了些。更简单地看，直播内容脱离低俗化，或能消除直播行业令人尴尬的刻板印象，也是真心可喜可贺呢。

谷歌推出VR操作平台Daydream

北京时间5月19号，谷歌在加州举行了2016年的I/O开发者大会。虽然规模更大些，此次开发者大会并没有特别多的黑科技被展示，这或许是去年Google将那些酷酷的非商业业务从自己名下拆走独立在母公司Alphabet下的缘故。在今年的会议上，更切实际的人工智能成为首要主题。Google CEO 桑达皮蔡（Sundai Pichai）在现场重复最多的词是自然语言处理、人工智能和机器学习。

另外，会上Google在VR领域的动态同样成为焦点。Google正式推出了一款基于Android操作系统的虚拟现实（VR）平台Daydream，并在其最新的Android N操作系统中新增了Android VR模式，以方便用户对Daydream的使用。同时，Google宣布了将要生产适配Daydream的手机厂商，包括三星、HTC、LG、小米、华为、中兴、华硕等，这些手机厂商将会为Daydream提供屏幕和性能支持。

Google在2014年决定进军虚拟现实领域，算是后知后觉，在硬件开发上的尝试也不如竞争对手苹果和亚马逊那样强劲。不过Google最大的利器在于Android系统。据市场调研机构TrendForce分析，尽管近年来VR市场的产值绝大部分还是靠硬件销售驱动，但VR市场最终将迎来拐角，那时的销售额攀升大部分将依靠软件，而不是硬件。而软件领域正是谷歌能够大展拳脚的地方。

因此，除了改进曾经研发的VR硬件，Google这次的策略首要放在重整Android这一移动操作系统上，目的是通过推出Daydream平台构建一个完整的生态系统，这足见Google在VR领域膨胀的野心。其新任命的VR负责人克莱·巴沃尔（Clay Bavor）称，目前一些竞争对手仍着手于某个单独环节，而谷歌与之不同，采纳的是全局战术。

其实，效仿Android推广策略来打造这个生态系统的打算或许真的可行。事实上，目前多数厂商都有意愿涉及VR领域，如乐视、三星和华为等品牌也相继推出了移动VR产品。但是，单靠个别厂商的力量，恐怕难以打造出内容丰富的平台。Daydream的出现，除了能引导手机厂商进入VR领域，还能拉拢厂商和开发者共同加速VR内容的平台化。正如巴沃尔所说，谷歌的目标是确保最资深的开发者把Android视为提供最佳回报的操作系统。

相信过不了多久，移动VR就会成为手机厂商的新焦点。

搜狗与微软合作发布权威英文搜索

5月19日消息，搜狗CEO王小川以全英文演讲的方式，宣布与微软正式达成合作，搜狗搜索将对接微软必应的全球搜索技术，推出搜狗英文搜索、搜狗学术搜索两个垂直频道，让用户便捷地获取权威、全面、精准的英文咨询和学术资料。

最近一段时间的中国互联网搜索引擎，因为百度的缘故总是笼罩在不甚光彩的氛围中。关于近期搜狗的举动，如果说“搜狗明医”的推出免不了有落井下石和故意作秀的嫌疑，这次拿下和微软的合作机会，推出搜狗英文和搜狗学术确是传递了些许令人振奋的讯息。

由于国内搜索应用的长期缺位，在进行英文检索和学术性搜索时，即使不方便，很多用户也会通过各种方法用谷歌来进行搜索。与世界保持同步的必要性是显而易见的，而国内搜索引擎在英文检索上的能力却很是不足。用户有渴望开放得到更多信息的需求，对接原味英文信息和学术信息对国内各行各业走向国际化非常有益，在现有搜索产品大都已经固化，或是开发一些娱乐服务等无关痛痒的功能时，搜狗选择在这一细分领域深耕是值得肯定的。

谷歌可能难回了，搜狗的这一举动也许就是奔着取代谷歌在国内学术性搜索的地位去的。精神可嘉的同时，搜狗的这两个功能能否得到国内用户的青睐还是得交由时间来检验。

澎湃CEO离职

5月19日一早，澎湃CEO邱兵辞职的消息持续在互联网和媒体人的朋友圈刷屏，消息随后也得到邱兵本人的证实。据悉，除邱兵外，澎湃新闻还有多位骨干将跟随邱兵出走创业，目前已有多人提出辞职。离职后，邱兵将投身于短视频内容创作。一位有着二十多年经验的传统媒体人告别了他的报业生涯。

此前三月份，澎湃新闻的另一位大咖——澎湃新闻总编辑、《东方早报》副总编李鑫也已申请离职，消息称，李鑫辞职后，已经组织了一个团队开始运营短视频内容创作业务。据悉，邱兵这番离职后即将主持的“短视频内容创作”项目已经获得了有“中国默多克”之称的黎瑞注资5亿的创业资金支持，华人文化占股70%。知名媒体人魏武挥在其朋友圈称，邱兵要做短视频这个事至少折腾了大半年。

邱兵是澎湃新闻的元老级人物。2014年，时任《东方早报》社长的邱兵领命创办澎湃新闻，澎湃新闻作为上海报业集团的新媒体机构，参照互联网创业公司的管理模式，上线后因其主打时政与思想的优质内容快速获得了市场认可，而“澎湃模式”一直以来也都是许多媒体转型学习的样本。然而，这个被认为是传统媒体转型的标竿近来也开始走下坡路，盈利模式也出现一些问题，尽管自身仍在不断升级，一些栏目已经加入了视觉领域的相关内容，但是截至目前，澎湃新闻仍未在原生广告和优质内容输出方面获得利润。

澎湃是否被掏空了还难下定论，但核心人物的离开无疑会给业务的持续带来很大影响，曾经以感慨万分大谈理想闻名于业界的邱兵，从传统报业转型到了新媒体，但最终还是选择了离开，这对于仍旧坚守的媒体人来说，心理上的震撼和动摇是更大的。或许只是个人选择，或许只是短视频风潮太盛。据不完全统计，近两年来，除了邱兵离开传统媒体投身视频行业之外，还有《外滩画报》前总编辑徐沪生、《新周刊》前执行主编封新城、《三联生活周刊》前副主编苗炜等人。这些举动，反映出的体制和市场问题，值得传媒业界深思。

知乎推出内容变现产品“知乎Live”

5月16日消息，继今年4月推出“值乎”后，知乎近日又推出了针对一对多群组问答产品“知乎Live”，在知乎客户端个人首页的顶部以入口形式出现，被称是解决了移动端用户知识交流的新场景化需求，给用户实时问答的体验。当然，该功能付费才能提问的设定也表明，其是知乎探索知识共享和“变现”的新路径。

按照“知乎Live”的规则设计，简单说，它的玩法相当于用户付费加入特定主题或话题群，通过群聊提问获得群主的专业解答，而付费标准取决于解答问题的知乎大V。

作为国内十分活跃的知识问答互动社区，知乎过去几年悉心耕耘社区管理，凭借优质内容吸引了大量用户，接受了腾讯和搜狗的投资后，业务更是飞速发展。在其纯粹生长阶段，内容变现就一直是知乎探索的问题，知乎对于产品的挖掘也似乎从来没有停止过，在“知乎 Live”之前相继发布了电子书、读读日报、文章专栏、值乎等产品。

“知乎 Live”算是继果壳网去年推出“在行”后，又一家探索付费服务的分享型网站。“在行”主打“一对一线下面谈”，约见对象是行业资深专家，服务价格由行家决定，而“在行”还会在线下与咖啡馆等合作为面谈提供服务。不过，运行一年后看，“在行”模式似乎并不奏效，据“在行”今年2月16号公布的最新数据，其运营一年仅有百万级注册，而且使用频次低，运营成本较大，变现能力就大打折扣。

不过在回答质量这一点，“在行”能把经常充满着各种答非所问、个人情绪和爆料八卦的知乎比下去，事实上知乎膨胀过程中大量新用户的涌入使得整个社区水准稀释，一些精英老用户正在离开知乎。“在行”的“叫好不叫座”并不能说明知乎商业模式就一定能成功。有分析人士指出，“知乎Live”是知乎大V的福音，却未必是大多数知乎用户的“福音”。或许对于绝大多数知乎用户来说，“知乎Live”在初期因为具有一定的游戏性质，可能会火爆一阵，但其可持续性有待考察。因为从其变现路径来看，大V们完全可以考虑建立付费粉丝群实现变现。也就是说，对于知乎大V们，变现可替代性的选择很多，这会影响到知乎大V对“知乎Live”的忠诚度。这种从少数解答者的角度而非绝大多数提问用户角度出发思考出的产品模式，在当下可能是本末倒置。

本周还需关注

雷洋尸检结果尚需等待 家属举报已受理

距离5月7日雷洋离家后因涉嫌嫖娼被警方抓捕，不幸在途中意外猝死一事已经两周。

据财新消息，雷洋遗体解剖于5月14日凌晨2点完成，后续病理检验等工作还在进行，尸检结果尚需等待。17日上午，雷某家属向北京市人民检察院递交刑事报案书，要求北京市人民检察院对昌平公安分局办理雷某涉嫌嫖娼的相关警察、辅警立案侦查。微博@“北京检察”19日回应称该院已依法将报案材料移送昌平区人民检察院审查处理。另据新华社消息，北京警方19日中午针对雷洋案发布消息称，将坚决依纪依法办理，绝不护短。

法国飞埃及客机坠毁

据路透社报道， 5月19日埃及航空公司一架由法国巴黎飞往埃及开罗的客机在雷达上消失，机上共载有56名乘客和10名机组人员。后法国总统奥朗德证实该航班已经坠毁。

消息一出，对于坠机原因的猜测也随之而来。埃及方面在事发后发布的初步报告表示，飞机坠机事件是“偶然”因素，暂无遭到恐怖袭击的证据。但是由于事发时当地天气状况良好，出事的空客A320机型又以特别良好的安全记录而著称，同时飞机在没有发出求救信号的情况下就从雷达屏幕突然消失，这一切都和去年10月同样发生在埃及的俄航坠机案类似。那次事故最终被确认是由恐怖集团“伊斯兰国”安防在机舱内的炸弹引起。包括特朗普在内的一些美国政治人物表示，这次客机失事看起来很像是恐怖袭击造成。

完

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