优信二手车打广告（不要小看优信二手车广告）

这几天，部分世界杯“洗脑”广告遭到网友强烈吐槽，质疑声不断。“想砸电视”“差点连世界杯都不想看了”等言语，也足以看出广告事件掀起不小争议。

知乎、马蜂窝、boss直聘这3支广告俨然成为世界杯“简单粗暴”广告典型案例，逐一被网友diss了个遍。

除了这3个品牌，还有一个品牌世界杯广告也受到不少非议，那就是优信二手车。争议归争议，大家千万不要小看优信二手车广告，它说不定才是营销大赢家。

优信二手车世界杯广告遭吐槽

今年，优信邀请到国际知名演员莱昂纳多作为其代言人，拍摄世界杯广告。按照常规剧情，巨星加盟理应给品牌加分，让此次合作成为品牌、明星、粉丝三方受益事件。

不过故事发展路线似乎和预期有些不同，广告片中莱昂纳多虽说是主演，却也只有走几步路和说句“三天无理由退车，大平台更省心”的戏份，引发不少网友吐槽，甚至有网友调侃称“这广告，该不会是用PPT做的吧”。

这已经不是优信第一次因为广告，被推上风口浪尖。早在2015年《中国好声音》时期，它全明星阵容的rap串烧“上上上上，上优信二手车”就曾经掀起舆论风波，评价褒贬不一。

一次次用或动或静营销方法，实现家喻户晓式传播，优信二手车即便遭到吐槽，也要坚持“魔性”广告风格，究竟为了什么？

优信世界杯整合营销3大套路

所谓整合营销，简单来说就是品牌运用多个渠道、多种方式去实现同一个营销目的。也就是说，我们所看到的那十几秒广告只是优信世界杯营销环节之一，而非全部。

纵观优信2018世界杯营销之路，就是一次“套路”满满整合营销案例，目的当然就是实现大量曝光，进而吸引更多用户使用自家产品。

套路一：拿下央视转播合作权，锁定曝光量

今年2月，优信二手车正式宣布其成为中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴。虽说这个合作权花了优信上亿元，但对比央视节节高升收视率和高到不可思议收视占比，这笔钱也算花得值。

套路二：广告突出利益点，提高转化率

“高频广告语”是这届世界杯广告一大特点，虽说品牌君也并不认可这种简单粗暴广告模式，但却必须承认在“寸土寸金”广告时段中，这也不失为一种让观众记住自己品牌的方法。

其次，优信二手车“三天无理由退车，大平台更省心”这句被很多人瞧不上的广告语，实际也是暗藏玄机。

作为广告词，它算不上好看、好听，但它却抓住了目标消费者痛点，也指明优信二手车优势所在，突出利益点，刺激转化。

套路三：软广营销，引发共鸣

如果你以为优信营销只有硬广那就错了，其实人家软广也做了不少。“世界杯提车现场”H5就是其为世界杯球迷们准备的互动小游戏。

一边在昂贵的黄金时段投放硬广，一边在社交平台做趣味软广，优信二手车也算是个相当精明品牌。

当然，优信二手车这波世界杯营销也非尽善尽美，广告遭到用户吐槽仍是无可回避事实，整合营销也不能成为广告理应“简单粗暴”借口。

品牌君由衷希望品牌们能在极力达到营销目的之余，多多打磨广告创意，让营销不辜负投入，不要一次次试图挑战观众忍耐力。