京东11年618主题（京东618icon原来有这么多含义）

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：京东官微及网络

马上就要到6月份了

这意味着距离剁手日，不远了

这不，连坐个公交

都能看到京东618的宣传广告

慢着——等等！！

这不就是京东618的icon吗？

讲真，这个icon怎么看着像极了

？

难不成是京东618

解题能清空购购物车吗？？？

（做这个icon的设计师，肯定是个学霸）

又或者是一个多彩的棒棒糖？

还真是一个让人充满联想的icon啊

但是吧！！

这既不是方程式也不是棒棒糖

正确的设计思路大大君我给大家拆解一下

分子式icon打开独特创意新思维>>>>

“分子式”设计逻辑打造超级符号

京东618icon最大的亮点就是

分子式的动态稳定架构设计逻辑

以分子式的上下结构将618和17th（十七周年）

这两个核心信息融为一个整体

黄金分割比例将二者清晰划分

两侧“京东”与“周年庆”几个汉字

随着这一分子的动势自左向右微微倾斜上扬

动感十足又不失平衡稳定

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为什么会用分子式去表现？

当icon主要以文字去表现的时候且字数较多的情况下，很难形成一个视觉焦点且文字呈现也比较单一，遇到这种情况，一般设计的时候可以有两种思考:

1：文字图形化

这种创意我们在很多设计的呈现上都能感受到，就是将多个文字以共用笔画或者连笔的形式，将文字组合成一个图形，以此来聚焦。

2：排列秩序化

另一种情况其实就是像京东618的设计思路：通过这样的分子组合搭配，把数字和线条进行排列组合，从而形成整体视觉上的差异化，这种不需要过份的把字体变成图形就能达到整体的体块功能。

所以在设计的过程中以分子式的架构使得这两个信息点融为一个整体，互相突出重点部分且和倾斜的字体达成一个视觉平衡。

这个分子式的符号就是聚焦的信息点，在互联网的场景应用下，能够被迅速识别和抓取。

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搭配的字体设计细节

在字体设计表现上以毛笔的笔触去呈现，将收尾的部分以毛边的感觉使得这个符号在整体视觉当中不会显得过于严谨和呆板。

而与之搭配的中文字体设计，依旧是保持了京东的基础常规字体，并随着倾斜度来保持整体。

而彩色版本的icon的视觉表现形式

用油画的设计手法

再搭配上梵高式的作品风格

这种设计的逻辑是：

能够在众多618主视觉中能够脱颖而出

无可替代

618是京东主场舞台

今年的京东618 icon

与往年相比最大的不同之处

在于将 “17周年庆”放在更加醒目的位置

并采用了英语角标的计数方式

年轻时尚又彰显“国际范儿”

分母618，是京东主场，是周年庆

分子17th，是年代记，动态的延续

京东618 十七年来逐步走向成熟的标记

也是希望每年能够给消费者带来新的刺激

满足消费者多样化的需求

因为随着618这个节日的成熟运作，他不单单代表了京东的一个历史性的节日，而是经过时间的沉淀形成了自己独特的品牌资产，到了2020年的今天，这个节日的视觉必须更加统一和规范化来迎合现在消费者的需求和市场趋势的变化。

每年到了618这个时候

已经被各大平台都作为一种大促的盛宴

随便一搜就能看到各大平台的主视觉

可以看出来视觉都是比较零散的

但是作为这个节日的发起者-京东

这个时候就需要注入持续的创新力

一方面强化自己的视觉标签

和其他618大促拉开差异化

另一方面是：

强化自己主场的地位

更是千千万万京东消费者热爱的主场

LOGO大师结语

现在品牌都是喜欢通过“造节”来打造自己的专属壁垒，所以京东通过这些年持续打造的618已经慢慢形成自己的品牌资产，这种品牌延续性价值是无形的，这个时候就需要更加固化的符号去承接，日历数字表达比图形是更加容易被记住的，所以这也是在不断加固的塑造方式。

因为消费者希望每年都有新的感觉来刺激，所以也会在这个过程中求变化，这也是今年京东618做这个分子结构创意的出发点，以此来满足消费者的归属感呀。

今日话题：

你今年618的预算有多少？

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“不满是向上的车轮，能够载着不自满的人前进。”

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