母婴品牌的营销主题（连锁母婴品牌形象升级设计案例解析）

项目背景PROJECT BACKGROUND

南国宝宝是海南地区连锁母婴行业的领先品牌，门店数量超过200多家，销售规模进入全国连锁母婴系统前五十。当前消费趋势、市场竞争环境发生了巨大变化，区域市场受到很大威胁，南国宝宝原来的品牌形象已经无法适应当前的竞争环境，急需品牌升级。为此，简米设计接受品牌方委托，对其连锁母婴品牌门店形象进行全新升级，并建立系统化的连锁店建店SI手册。

解决方案SOLUTION

在消费升级的大时代下，对于线下实体连锁品牌来说，门店形象升级设计是提升品牌价值最有效，最立竿见影的途径。科学有效的门店设计可以让消费者直观地感受到品牌所表达的特色，与竞争对手形成区隔，并在竞争中胜出。

原有品牌形象解析

调研走访南国宝宝具有代表性的连锁门店，不足之处较多，总体上可以概括为三个方面：

1、空间环境杂乱，品牌品质感缺失。

2、门店形象未体现品牌自身的经营理念，未与竞争对手形成区分。

3、店面视觉整体感不足，品牌体验较差。

具体细节问题有：

货柜造型：造型单一，体验感不够，不够活泼。

色彩搭配：主色调不明显，整体性偏弱。

灯光效果：但缺乏重点和层次 。

产品陈列：稍显混乱，体验感不强。

品牌营造：缺乏品牌文化氛围。

动线模块：但过于单一，场景化不足。

设计思考

1、品质化是线下实体母婴品牌的必然选择

新时代的年轻妈妈们，消费观念发生了很大转变，她们更看重产品品质。尤其是孩子用品，给孩子最好的，几乎是妈妈们共同的心声。品质感是客户对品牌产生信赖感的前提条件，是消费者产生购买行动的原动力。同时高品质也是南国宝宝品牌主张（给生命一个更好的开始）的外在体现。因此本次升级的首要任务是提升南国宝宝品牌品质感。

2、亲子文化作为南国宝宝品牌文化内涵

南国宝宝品牌口号：给生命一个更好的开始！一方面反映的是对产品品质严苛的要求，同时从感性层面理解，就是对孩子的极致关爱。品牌设计需要体现出品牌自身的经营理念与文化，与消费者建立情感联系。结合母婴行业属性及品牌自身的价值主张，简米认为，可以使用亲子文化作为本次品牌形象升级设计的主题，以亲情、关爱、温馨等作为整体风格调性。

3、以居家儿童屋的概念作为空间视觉语言

儿童屋是父母专为孩子创造的温馨而又充满趣味的生活空间，是家庭亲子关系活动的重要场所。因此，儿童屋的形象是作为亲子文化外在视觉载体的最佳选择。另一方面儿童屋可以作为一个视觉元素符号，将整个空间串联成一个整体，塑造出南国宝宝品牌专属、独特的零售空间形象。

项目关键词：品质、亲子、居家、温馨

店面空间整体以原木、暖黄、淡雅绿为主色调，摒弃复杂的装饰和艳丽的色彩，强调材质本身的质感。打造简洁、温馨而又兼具品质感空间，让消费者在店内如同在家一样舒适、随意。

新生代父母家庭购物需求转变，注重亲子互动以及开放性体验消费。终端店面设计更关注消费者的购物体验，以品牌亲情区为核心，打造温馨居家的氛围，把营销和服务的战线延展到体验上，给予丰富的互动交流以及多样选择。区域划分上主次分明，围绕品牌核心——亲情文化，打造“以亲情区为中心点、其他各区域环绕分布”的布局，以体验式产品陈列促进消费者的购买欲，提升消费者购物时的愉悦心情。

连锁店建设标准化SI手册

连锁店面设计的核心是要能够快速地复制推广，未来门店的尺寸多样，如何能让样板店的形象得到很好的延伸复制，这对于客户来说是非常困难的一件事情。简米作为设计服务者，不仅提供良好的设计，还需要给予客户简单可行的落地解决方案。为此，我们通过si系统设计，编辑出完整的连锁店面标准建店手册。该手册通过模块划分与组合的思维，将未来开店过程中遇到的种种问题，提前给出解决方案，即使是装修小白也能快速上手。

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