品牌个性决定了品牌的形象吗（原品牌与形象提升后的品牌关系）

品牌形象提升是在市场发展与企业战略的共同作用下，进一步提升品牌的内涵，推进品牌成长，通过品牌的规划、梳理以及设计，使得品牌形象得到改善与升级的一种策略行为，可以带动整个企业对于外部资源管理的创新，有力促进经济效益的增长。

当一个品牌已经成为消费者认知中不可或缺的，形成了难以磨灭印象的，尤其是情感上是很难被替代的时候，做品牌提升时我们需要延续原品牌的基调，保留它的一些关键元素，包括比如说像色彩、图形、基本的构图、基本的符号等，在此基础上做一些品牌形象的升级和优化来传承原品牌的一个精髓，而不至于割裂原品牌的优势让消费者和受众措手不及。

当面对一个品牌，虽然它有一些原有的品牌基因，但它的品牌基本定位并不能够很好地表达品牌的优势和精髓，甚至说消费者对此品牌有一些负面的认识。这个时候，企业需要颠覆原有品牌的基因和感受，重新塑造品牌形象，以一个崭新的面目呈现在消费者面前，这对于提升品牌形象是非常有效的。

当一个多年的品牌发现市场竞争越来越激烈，自身的市场份额逐渐缩减，就要深思品牌真正的市场优势在哪里，也许不一定是当初品牌所具备的特质，通过深度挖掘客户端的认知也许会得到一个客户认同的领域优势，而客户没意识到的新品类，这就要把这个关键信息悉心保留并呈现出来，但并不一定延续它之前品牌的视觉符号，而是通过加强对关键信息的形象化表现，更直观明确的呈现在消费者面前，让品牌焕发新的面貌，进而提升品牌形象。

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