国潮年会带你燃起来（国潮风老字号何以）

前几天，北京著名老字号品牌内联升布鞋与故宫合作推出的步步锦龙角鞋俘获了大批汉服爱好者，还有汉服小姐姐在抖音推出开箱视频，引来网友点赞。

5月22日至6月18日，汇聚长三角著名老字号品牌的“国潮老字号”游园会在上海文化商业地标之一——豫园商城举行。其中，老字号钢笔品牌英雄与鸡尾酒品牌锐澳联名推出的墨水鸡尾酒礼盒赚足眼球，引来路人围观拍照。

事实上，无论是老字号与“洋文化”的碰撞，还是它与传统文化的强强联合，大家看到的是老字号开拓创新、乘风破浪的缩影，而这里的风，正是近年来火爆的“国潮风”。

跨界思变

2018年是新国潮崛起的元年。这一年，服装品牌“中国李宁”走上纽约时装周，满满中国元素的田字格、大红色方块字——这一次，新东方美学征服了国际秀场。渐渐地，越来越多的中国老字号以此为突破口，一时间，泸州老窖推出了香水、娃哈哈则推出了眼影盘……一场老字号的跨界行动让人们感受了国潮的魅力，也看到了老字号开启新时代的尝试。

近年来，“大白兔香水”“大白兔冰激凌”“大白兔奶茶”等一系列产品引起大众注意。上海冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰坦言：“随着越来越多的国际糖果品牌进入国内市场，我们感到了很大的竞争压力，让这只60岁的‘大白兔’年轻化，是老字号获得市场认可的必经之路。”

“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”对于老北京人来说，能有这四项标配的都是极“讲究”的人。其中“脚踩内联升”说的是穿上内联升的鞋子。

曾经，清朝末代皇帝溥仪穿着内联升的朝靴登基，而随着时代变迁，运动鞋和皮鞋成为主流，内联升的布鞋也失去了原来的市场。

“从2013年开始，也就是品牌160周年以后，我们重点在做的一件事就是品牌的时尚化转型。”民革党员、北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍。

2016年1月，内联升和故宫淘宝合作了“探花”主题布鞋。据程旭介绍，这是内联升第一个市场化推出的IP合作产品，以众筹方式放在故宫淘宝去卖，很快就卖光了。

今年疫情期间，把直播带货“吹”上了风口。内联升也抓住了这次机会，将国潮风老北京布鞋推向更多年龄层次、不同地域的消费者。

在国际时装周走红的服装品牌“中国李宁”。

文化是根

2019年，今日头条在北京头条胡同举办了“国潮上头条”活动。这一次，同仁堂、北新桥卤煮、东来顺、老舍茶馆、摩奇、内联升、庆丰包子铺、瑞蚨祥、吴裕泰等10家老字号品牌，通过时尚秀场，还原老字号场景，为不同年龄层的人们呈现了一个个老字号背后的故事，不仅帮助上了年纪的人回忆起老字号的历史，也增加了年轻一代对老字号的了解。

许多80后、90后都拥有小时候大白兔奶糖的香甜记忆，在现在，不少人还会愿意购买大白兔的香水，某机构调查发现，除了“颜值”和“气味”，“情怀”也是消费者买单的重要因素。

老字号品牌有着悠远的历史背景和厚重的文化底蕴，它是一个城市历史感和深厚文化底蕴的标志和符号。提起老字号，大家心头会感到安稳、可靠，并且脑海中不自觉铺陈开历史的画卷，个人、社会、民族的记忆就这样慢慢展开。这些老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，各自经历了艰苦奋斗的发家史，而最终统领一行，见证了一个城市的历史变迁，沉淀了人们记忆中岁月的味道。可以说，老字号背后所蕴含的企业精神、文化所指才是新一轮老字号国潮热引发广泛关注的根本。

市场无国界，但品牌有归属。人们因国潮的新颖形式重新关注老字号，下一步，相信通过传统文化魅力的持续输出，这种关注会成为更加坚定的追随。

国潮风内联升布鞋登上直播平台。

质量为王

外包装上的书法体印刷，海报上凤眼柳眉的东方神韵，20世纪30年代复古画风的印花图案……“老字号们”的转型体现了丰富多彩的国潮风。

可以说，老字号的转型与市场倒逼有着千丝万缕的联系。转型有很多路径，但偏偏选择借力“国潮”，也反映了老字号对当下传承中国优秀传统文化、讲好中国故事的时代特点的准确把握。

在竞争格外激烈的当下，随着一代人的老去，老字号迫切需要弥合品牌营销的断代效应，尽快将市场打入年轻人群中，进校园、上B站、走上步行街、刷爆朋友圈，短期引爆关注，长期形成记忆。只有这样，才能在与层出不穷的新品牌的竞争中取得有利地位。

但是，无论时代如何变迁、无论是“跨界”还是“守业”，无论是何种形式的国潮包装，过硬的产品质量永远是老字号的“金招牌”，是品牌得以发展传承的根基所在。当老字号与时尚“牵手”，唯有发扬传统文化、带入时尚理念，讲好品牌故事，突显时代价值，方能使得这条“跨界之旅”，情长路更长。（蒋天羚 周福志）