swisse专业测评（为青春健康而生）

每个时代，都有属于自己的焦虑。

目所能及，容貌焦虑可谓流量话题。有机构数据显示，“95后”年轻人中近八成对自身颜值不满。Statista数据显示，2021年中国美容和个人护理市场规模超3000亿元。

面对庞大“颜值经济”，供给侧却略显乏力。无论化妆品还是医美，都是“外在”改善容貌。随着健康保养消费的日益成熟，生命力的美、健康的美有着更高渴求。

“从内而外、以内养外”，内外兼修的口服美容赛道应运而生。据行业报告预测，2022年中国口服美容市场规模有望突破238亿元。

赛道一片蓝海，痛点同样不少。一方面，多元品质需求，对入局企业核心研发力、产业链把控力、产品品质力提出更高要求。另一面，如何选择靠谱、有效的口服美容产品，困扰着诸多消费者。

为解决供需两端堵点，今年10月9日，在权威营养健康机构中国营养学会指导下，健合集团旗下源自海外的自然营养品牌 Swisse 斯维诗联合《时尚健康》共同举办的2022年第三届美容营养高峰论坛在杭州举行，本次大会以“科技革新 细胞级奢宠养护”为活动主题，为行业进行了一次“答疑解惑”。

（峰会现场图片）

01

留住青春、留住健康

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本次高峰论坛上权威专家学者纷纷发表核心观点。

其中，时尚健康主编赵真表示：细胞的能源物质，是细胞年轻态的关键。在衰老和长寿中均有重要作用。从根本上深入改善皮肤状态，帮助皮肤代谢、吸收。而且NAD 无法直接补充，只能通过补充NR等前体，在人体内转化成NAD ，才能达到补充的效果。

中山大学附属第三医院皮肤科教授赖维指出：NAD 是人体能量产生过程中不可缺少的成分。NAD 水平下降会导致线粒体功能障碍，因此也削弱了细胞制造能量的能力，从而加速衰老和疾病。因此，维持NAD 处于合适水平、维持细胞线粒体的活性对细胞抗衰有着重要的意义。

此外，中山大学公卫学院营养系教授杨丽丽分享：NAD 减少会增加皮肤细胞对紫外线的敏感性，NAD 水平增加有助于抵抗紫外线照射皮肤导致的皮肤衰老。

健合集团中国区CEO李凤婷女士则表示：NAD 产品，能够满足当前抗衰老的健康新需求。

在此背景下，针对精英人群专属打造的高端品牌——Swisse PLUS在大会首次亮相，三款新品NAD 细胞焕活瓶、奶蓟草净肝片、NAD 细胞能量瓶，引发舆论强关注。

拉·洛威尔曾言：如果说青春也有缺点，那就是它消逝得太快。

“NAD ”的作用，正是“留住青春”。

根据官方释义：NAD （Nicotinamide adenine dinucleotide），全称烟酰胺腺嘌呤二核苷酸，是人类衰老抑制领域发现的关键物质。

1904年，英国生物化学家亚瑟·哈登发现NAD 并为其命名。其出世，彻底颠覆了“青春易逝”的传统认知，打开了抗衰新大门。也因发现NAD ，亚瑟·哈登荣获1929年诺贝尔化学奖。此后，奥伊勒·歇尔平、奥托·海因里希·沃伯格等多位诺贝尔奖得主，均对NAD 进行了深入研究。

之所以如此重视，是因NAD 是生命中最重要的细胞能量代谢调控分子之一。如缺乏，细胞将无法产生任何能量来生存和发挥功能。同时，其在维持DNA完整性和确保适当的细胞功能、保护身体免受衰老和疾病上，有至关重要作用。

一句话，若想留住”青春之美“，NAD 不可或缺。

就算抛开“颜值”，出于健康考虑，也应重视NAD 补充。大量研究表明，NAD 水平降低，会导致DNA修复、细胞应激反应和能量代谢调节受损，进而引发一系列老年相关疾病，包括肥胖和胰岛素抵抗，糖尿病、高血压、非酒精性脂肪肝、动脉粥样硬化、阿尔兹海默症、视网膜病变及抑郁症等。

数据显示，30岁时，NAD 的水平下降了68%；50岁时，NAD 的水平下降了87%。补充NAD ，成为维系现代人容貌、健康的当务之急。

遗憾的是，由于很多消费者对NAD 了解不足，叠加相关产品的鱼龙混杂，选择一款适合自己的NAD 产品并非易事。

Swisse PLUS此次推出的分别针对女性、男性的NAD 细胞焕活瓶、NAD 能量瓶，及时解决了这个问题。

正如前文所言，对女性颜值的最大“敌人”便是衰老。以皮肤为例，随着年龄增大，会出现胶原蛋白逐渐流失、弹性削减、新陈代谢缓慢、以及长细纹和色斑等状况，也就是我们最常听到的“熟龄肌”。

02

安全、营养、专业、权威

“王炸”来啦

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在铑财看来，评判一款产品优劣，需从四维度分析。

1. 成分/配方是否有专利？

2. 成分/配方是否有临床试验并达有效量？

3. 成分/配方是否有安全性研究or权威认可？

4. 是否复配其他成分？

先说专利，比起市面上大量不明来源的产品，有专利的NAD 产品显然更专业可信。

先进行一个小科普，NAD 无法直接补充，因其只能在细胞内合成并消耗，补充还得靠NAD 前体。

目前，两种著名的NAD 前体分别为NR和NMN。以NR成分的典型代表NIAGEN®为例，已有11项已发表的人体试验,且已完成或正进行的有40多项。而NMN的人体试验较少,目前已发表研究仅限动物实验。

所以相对而言，NR类产品显现出更高的安全性和有效性。

Swisse PLUS的NAD 细胞焕活瓶，使用的便是NAD 前体。人体临床验证显示：每天补充100、300mg体内NAD 水平分别增加22%，51%！

权威性方面，澳洲TGA、欧洲EFSA、美国FDA、加拿大NHP均认为长期服用专利NR：Niagen®安全可靠。

复合配方方面，比起仅补充NAD 前体的产品，复合其他成分产品能达到1 1>2的效果。

据悉，NAD 细胞焕活瓶复配多重细胞抗老成分。例如：含丰富原花青素的葡萄籽。可有效提升细胞自身清除自由基的能力，减少自由基导致的色素沉着、减少紫外线伤害。其原花青素也可以通过抑制酪氨酸酶，抑制黑色素生成，发挥美白功效。

NAD 细胞焕活瓶的复合配方中，还有水果中VC含量的佼佼者---玫瑰果身影。其中，富含维生素C、多酚等抗氧化成分，支持内源性胶原蛋白合成，并防止流失。堪称胶原蛋白“生产线”上的“包装工”。同时，复合配方中还额外添加VC、VE，二者协同抗氧化，减少外来自由基伤害导致的肌肤松弛粗糙。

根据铑财对比业内五家竞品表现力，发现符合上述四个维度的产品，唯有Swisse PLUS NAD 细胞焕活瓶。这意味着，其产品力在业内属于“独一档”水平，几乎吊打行业所有对手。

再说NAD 细胞能量瓶。

相比女性，男性往往对NAD 的认知相对较浅。

有男性消费者表示：风很大，但不太了解这个成分，虽然看过一些产品介绍也不知道到底是什么用，决定再观望观望。

也有用户告诉铑财：很想试一试，可目前市场上的产品太多，也不知道哪个真有用，挑来挑去最后躺在收藏夹吃灰。

病理学之父Rudolf L.K. Virchow曾有一句名言，“所有的疾病都是细胞的疾病”。

随着年龄增大，DNA损伤积累到一定程度细胞可能完全脱轨，会导致疲劳/精气神差、免疫力下降、睡眠质量差等问题，甚至可能导致癌变。

从此看，补充NAD 不仅是“爱美”女性的特权。出于健康目的，男性同样有“刚需”。

与NAD 细胞焕活瓶一样，NAD 细胞能量瓶同样有NR：Niagen®专利认证；人体临床验证；以及澳洲TGA、欧洲EFSA、美国FDA、加拿大NHP等权威机构认证。

不同在于复合配方。据悉，NAD 细胞能量瓶的专研复配成分中，包括“脑的守护神”---镁，能帮助大脑放松，睡得好；有助认知和记忆，让大脑更专注。

同时，还包含有助提高免疫力的硒，以及“双重抗氧CP”---姜黄 VE。姜黄通过抗炎，减少自由基产生与堆积，VE则能清除体内自由基。

硒 镁 姜黄的“超能三剑客”组合，不仅全方位提升身体机能，还能延缓全身细胞衰老，重燃身体机能。

显然，手握年轻、健康双密码，Swisse PLUS一出手就是大手笔。硬实力加身，上述新品神器不乏王炸气质。

03

凭啥征服高端人群？

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江崎glico创始人江崎利一认为：与其把石头从山下一颗一颗堆积到山顶，不如把石头从山顶上滚下来比较快。

聚焦上述发布，亦有一个疑问：

Swisse斯维诗为何不把新品划分到自身品牌，而是要坚持打造Swisse PLUS新品牌？

在业内人士看来，这是有战略深意的。口服美容业，正进入细胞级奢宠养护新纪元，使用新品牌能更好占据市场心智、树立标杆形象，从而引领市场发展。另一面，也标志着Swisse斯维诗对中国美容健康高端化趋势的看好、有持续深耕的决心与实力。

一句话，这是前瞻视角、C位实力使然。

拉长时间，过去50年Swisse斯维诗的一路成长、做大做强，亦得益于此。在消费健康认知不断提高，需求愈发旺盛的背景下，其一直坚持让全球生活得更健康、更快乐。

伴随消费升级、消费分层大潮，打造子品牌或细分品牌，更精准满足用户已是大势所趋。Swisse PLUS正是为服务高端人群而生。这些客群不仅重视自身，也十分在意家人健康。高学历、高收入、高认知特点，亦让其对美容、营养健康有着更全面性、更理性需求。

如何满足这些“挑剔”要求？

细观定位于药房级健康营养品牌的Swisse PLUS，品牌升级、系统性创新双管齐下，力求表里如一。

据健合集团可持续发展报告显示，2021年健合在研究与开发方面投入超2240万美元，进行了19项科学研究；新增专利16项，在同业评审的科学期刊上发表5篇团队论文；在全球市场上推出222 款新产品，并在植物基产品创新上持续发力。

2022年3月，Swisse斯维诗围绕“自然健康，我们的新时尚”进行新一轮品牌升级，演绎营养健康生活新方式：成为头部综艺《乘风破浪3》官方合作伙伴，携手品牌大使蔡卓妍（阿Sa）和唐诗逸，进一步加强消费品牌认知，加速提升产品渠道渗透率。

Swisse斯维诗持续助力健康中国2030行动，携手中国营养学会等机构，开展营养健康科普及科研项目，为消费者营养认知升级提供指导方案。

04

长坡厚雪 “新增长极”畅想

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一切好产品，都源于厚积薄发。

将目光重新聚焦Swisse PLUS，可以说其就是为青春而生、为健康而生。健合集团的好戏，仍在后头。

所谓“水大鱼大”。从“大赛道”看，Swisse PLUS所处的全球美容健康消费，正在不断升腾。

有机构数据显示，若剔除2020年疫情影响，全球美容健康市场经过多年发展，规模增速仍保持约10%的较高水平，行业长期空间广阔，预计2025年市场规模达到2317亿美元。

从细分的口服美容业看，也正处“红利期”。尤其进入2022年，整体销售规模进一步扩大。

据天猫国际官方数据，今年618期间口服美容产品成交额同比增长2266%，且年轻化趋势明显。90/95后在口服美容的消费人群中比例不断扩大，占比超半数。

股神巴菲特的雪球效应告诉我们，做企业关键要找到长坡厚雪。赛道丰满，叠加自身产品力、研发力、品牌、渠道上的多重壁垒。那么，为青春而生、为健康而生的Swisse PLUS，是否会是一集大成者？有望成为企业新“增长极”、行业新指引者呢？

在正确赛道上，做正确的事。脉脉蓄力中，健合再次绚丽盛开或并不遥远。

本文为铑财原创

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