开云集团在瑞士（确定卸载钟表业务吗）

21世纪经济报道记者 梁信 综合报道

对高端腕表而言，2022年或注定将是被重磅消息轮番轰炸的一年。

1月24日，开云集团发布声明称，集团计划将高端腕表部门SowindGroup SA的100%股份出售给现任管理层，交易预计将于2022年上半年末完成。Sowind Group旗下为芝柏表（Girard-Perregaux）和雅典表（UlysseNardin）这两大瑞士钟表制造品牌。声明指出，这次的交易符合集团“优先考虑有潜力成为集团可观资产品牌”的战略，未来集团将更专注于其他业务。

开云集团董事总经理Jean-François Palus在新闻稿中表示，开云集团近年来在芝柏表和雅典表中所做的大量工作为两个品牌未来的可持续增长奠定了基础。“开云集团有能力为离开集团的实体确保其长期发展的条件，以符合其员工、合作伙伴、客户和当地社区的利益。”

而不久后将要掌舵芝柏和雅典两大品牌的Patrick Pruniaux对未来也充满着信心：“得益于开云集团的支持和投资，我们拥有正确的部署和资源来确保两个品牌未来长期的发展。”

前尘往事

开云集团在钟表业务的布局缘起于十年之前。资料显示，2011年，开云集团通过增资扩股，实现了对瑞士钟表集团Sowind的控股，获得了芝柏表这个品牌。随后，2014年又收购了雅典表的品牌，并于2019年将两大瑞士高级制表品牌业务合并至Sowind Group旗下。2017年，Patrick Pruniaux被任命为雅典表的负责人；一年后，他也成为了芝柏表的主要负责人。

凭借悠久的制表传统，芝柏和雅典自被开云集团收购以来不断发展，但又保留了各自的特色。Patrick Pruniaux在腕表行业有着深厚的经验，他曾为多个高端腕表品牌和Apple Watch工作。在他的麾下，两大品牌通过结合创新的设计和技术，持续改革产品线、推出新的标志性表款、重组分销渠道、开设直营店并加强了与头部腕表分销商的联系。

后来由于新冠肺炎疫情影响，开云的腕表部门业绩走向下坡。2020年9月，两个品牌共裁员约100人，占总员工数的四分之一。在一份联合声明中，两大品牌指出：“疫情大流行导致销售突然下滑，而且此后的钟表行业复苏缓慢，迫使我们缩减了产能。”从2021年开始，全球市场陆续恢复对瑞士腕表的需求，但开云集团在腕表领域的表现依然没有恢复到疫情前的水平。

2021年底，有消息传出开云集团正针对剥离腕表业务进行讨论。而这次业务剥离的消息正式公布后，未来开云集团的硬奢板块将只剩下高档珠宝类目。但开云集团也并非完全不涉足钟表——开云集团的头部品牌Gucci将继续提供高端腕表产品。最近，Gucci还推出了首个瑞士制造的高级制表系列，来纪念品牌成立百年。

强者世界容不下弱业务

Vontobel分析师Jean-Philippe Bertschy指出，开云集团腕表部门在高端市场中的策略一直是四平八稳的。但“强者愈强，弱者愈弱”，头部奢侈品企业之间竞争加剧，势必导致只有那些“最成功”的品牌才能继续走下去。

尽管芝柏表和雅典表已经在创新、设计和技艺等方面多有合作，但一直不算出色的表现，让开云集团看不到像Balenciaga和Gucci这样的改造潜质和成功潜力。

奢侈品咨询公司Bernstein的分析师Luca Solca同样认为，开云集团“在高级制表领域的竞争力相对于竞争对手而言并不具备显著的优势”。他认为，开云集团打算利用现在腕表市场走向复苏的时机，摆脱集团“拖后腿”的高端腕表业务，此举十分“积极”。

Luca Solca所说的竞争对手，无疑正是历峰集团。

一方面，在受到疫情大流行的重创之后，相较于开云腕表业务的不温不火，高端腕表行业的复苏让历峰集团在截至去年12月的第三季度已经实现了32%的销售增长。而另一方面，历峰集团旗下的高级钟表品牌江诗丹顿、卡地亚、积家、沛纳海、万国、伯爵等，个个都是表圈里强而有力的“实力派”品牌。21Style记者从WP Diamonds刚刚发布的《年度60大奢侈品手表品牌榜》中看到，上述的历峰集团腕表品牌排名分别在第4至第25位不等。相对而言，远远排在第28的雅典和第36的芝柏，看起来多少有点不成气候。

Luca Solca表示：“可以肯定的是，开云集团有发展壮大的雄心。或许会通过有机增长实现，或许会通过收购来实现，但寻找发展壮大的钥匙，不在腕表业务手里。”

钟表品牌独立或成大势

展望这两个品牌的未来，世界顶级奢侈品杂志《Robb Report罗博报告》表示，芝柏和雅典很可能会在脱离开云集团之后得到“茁壮成长”。评论认为，开云习惯了“快节奏”的时尚世界，这意味着品牌必须在一年的时间内不断推出符合潮流的产品、胶囊系列或合作款等吸引消费者。但制表本来就是一项工艺复杂而且慢工出细活的行当，许多人终其一生都只在一家钟表制造商工作。而像芝柏表和雅典表这样的品牌，或许只有离开时尚行业的“快”，才能找到更符合自己业态的速度。

今年初，罗博报告发布过一期对2022年钟表行业重大新闻的预测。其中，来自马塞纳实验室的创始人William Massena曾大胆预言：“我们将看到钟表品牌从LVMH、开云、历峰和Swatch四大奢侈品集团中分离出来，因为股东们面临着降低成本和最大化回报的压力。这四大奢侈品集团中的许多钟表品牌作为独立品牌会好得多。这需要数年甚至十年的时间才能实现，但在2022年，我们将看到钟表品牌从大集团中剥离和整合的开始。”从现在的情况看来，William的预言正在应验。

那么，更令人关心的是：下一个是谁呢？

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