为什么麦当劳改名为金拱门（麦当劳改名金拱门）

你知道吗？最近网上突然疯传麦当劳中国改名的事情，而改名以后的麦当劳中国当然是更加“高大上”了啊。从此以后，我们会经常听到这样的对话——“走，我们去吃金拱门吧”，又或者是“走，我们去金拱门聚会”！秒变乡非黑社会有没有！金拱门在十分接地气的情况下，又带有一种莫名的澳门赌场般的感觉，Amazing！一时间，广大网友纷纷来了兴致疯狂调侃仿佛“搭错了筋”的麦当劳中国。

把原本用了很久人尽皆知的名字改了，根本没道理。虽然这事儿只是影响企业名称并不会波及店面，但从此以后麦当劳怕是都逃不脱“金拱门”这个“别称”了吧。那么问题来了，麦当劳为什么会改名呢？据工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。而麦当劳也在今年8月宣布与中信集团旗下的中信股份、中信资本控股以及凯雷投资集团的战略合作顺利完成交割，从此中信股份将获得麦当劳中国的特许经营权，于是企业名称也就随之改变。

麦当劳经营困境中寻求突破

据媒体报道，此次麦当劳与中信集团下属的两家公司的战略合作中，中信股份和中信资本控股持有共52%的控股权，剩下48%由凯雷投资和麦当劳持有。由于中信集团的特殊身份，从此，麦当劳中国也算是半个国企。

也许很多人不清楚为什么麦当劳会出售自己的中国公司股份，原因大致有二，一是受自身“特许经营化”战略拖累，二是现在的快餐行业不如以前。

今年10月24日，麦当劳公布了今年第三季度财报，全球同店销售增长6%，实现连续三个季度增长。然而营收却同比减少了10%，有媒体分析同比减少的原因是因为麦当劳一直推行的“特许经营化”制度。这项制度被麦当劳总部看作是麦当劳多年来在全球高速扩张的关键，同时它也是与老对手肯德基竞争的强有力的武器。然而在中国市场，早前的麦当劳“特许经营权”门槛设置过高、申请繁琐、投资回报周期长，所以麦当劳的“特许经营化”之路走得异常艰辛，最终拖了营收后腿。据报道，2008年麦当劳就开启了特许经营业务，截至2014年底特许经营门店却仅占15%。

不仅是“战略失策”，如今的中国正处于消费升级阶段，十年前令人神往的肯德基麦当劳早已成为“没有营养、高热量易发胖”的代名词，越来越多的人更加倾向于健康饮食而减少去吃麦当劳的次数。与此同时，随着中国市场的成长，餐饮业的竞争压力越来越大，麦当劳在中国快餐行业的市场总份额，已由12年的40%下降至如今的23.9%，做出改变势在必行，于是就有了如今“卖身”之举。

中信入股麦当劳中国 前途或将光明

中信入股麦当劳中国，在很多人看来都是解了麦当劳中国的燃眉之急。在“特许经营”战略久久打不开局面的情况下，将股份卖给中信可以说是“抱了大腿”。可以说麦当劳中国此后将不必再考虑个人加盟，中信股份的身份与实力将会为麦当劳带来可观的资金和政府资源，有媒体甚至猜测中信入股麦当劳是涉及国家整体布局的战略行为。

麦当劳中国在中信强势入股以后，制定了雄心勃勃的计划，而目标则主要瞄准中国的三四线城市。其中，中国一二线城市的快餐市场饱度较高，将不再大量开设门店；三四线城市有足够的消费需求和市场，预计2020年左右，中国内地麦当劳餐厅将增加至4500家，其中45%的门店将设立于三四线城市。

在麦当劳以迅雷之势卖身之后，肯德基同样也在积极进行门店扩张和数字化营销，如今的中国快餐市场依然硝烟滚滚。麦当劳在“卖身”后也不敢有丝毫懈怠积极发展其“麦乐送”业务，预计在未来5年内新增2，000个送餐中心，达到75％的覆盖。

听说，以后麦当劳将会推出更多如粥、饺子等中国式产品。相信在取了如此接地气的企业名字之后，麦当劳的产品将更加符合中国人的口味。