af君的街球品牌独家记忆先驱and1（AF君的街球品牌独家记忆）

1995年，DADA创办人Dwayne Lewis，在美国东岸开始了他的创业之路。Lewis从小就受到嘻哈文化的，而他也一直希望能够做一个真正属于嘻哈的品牌，于是1995年，他与两个好朋友在纽约租下了一间小工作室开始了DADA的创业之路。DADA的名字来自于创办人的孩子出生时所发出的第一个声音，被认为充满生命力与神圣性，中文译为达达。公司成立于美国纽约，为开拓新市场于2015年将总部迁至中国上海。

16年的我还开心的捧着DADA为辣酱出的HS1给辣酱送上生日祝福，心想着DADA是不是可以掀起一股街球狂潮，没想到两三年后DADA便撤出了内地市场。当初X宝搜索DADA还有X猫旗舰店，现在再搜只能让你倍感凄凉：

让人更加倍感凄凉的是百度搜索DADA除了它的百度百科没有任何与之相关的信息出现，好像这个品牌就没有来过一样。

DADA这个品牌虽然15年才将总部迁入上海，但我05年就在上海徐家汇地铁商城见过它的身影，当时那里有很多卖这种嘻哈品牌的小店，所售卖的产品除了DADA，还有犀牛、DC、seanjohn、lrg、AND1、fubu、Champion等一些街头品牌，虽然基本都是所谓的尾货甚至是假货而且价格都贵的一逼，但设计属实到位且做工很好，所以虽然买不起却给我留下了深刻的印象。

DADA的经典鞋款

镜面——NBA全明星克里斯韦伯代言

风火轮——NBA全明星斯普雷维尔代言

再一次见到DADA是08年CSBA举办的一个中国街球全明星的比赛，那时每位入选的球员可以选一双球鞋作为赞助，我的队友大就选了一双DADA，这里要提一嘴的是大的外号也叫DADA（大大）。也就是这时DADA这个品牌正式进入街球人的眼帘。

AF有三位球员（大 邹海清 顾希欣）参加，球场上还有我们的宣传：

因为是南北方街球明星之间的对抗，所以这活动当时在街球圈引起了不小的轰动。还记得有个网络入选的哥们叫白素贞，这名字绝对可以

不知道是不是品牌策略的关系，这次比赛之后我就没怎么再看到过DADA，虽然它在商场开了几家专柜但是没有什么反响，球场上更是没见过这个牌子出现反而没多久K1X的宣传多了起来，那几年K1X也做了不少街球活动，可以说是全靠它扛起了AND1之后的街球大旗。

10年我们世博会做演出穿的就是K1X赞助的球衣：

随着K1X撤出内地市场，VOIT成为街球品牌的代名词没几年又转型主打主流篮球市场后，我以为不再有街头品牌会进入内地时，DADA在2015年重返中国，而这次一来就是大手笔：

1：在上海开设了多家实体店（这是港汇店的内景，十年前是AND1店铺，也算是一种传承）

2：除了经典鞋款镜面和风火轮的复刻，还推出大量新鞋款：

更是为签约的HOT SAUCE辣酱定制了新鞋款HS1：

3：为HOT SAUCE领衔的球队CourtKingz在国内外搞了多场街球活动：

吐槽一下，下面这位工作人员绝对人才，我们还没跟HS合影他就先跑过去合，等他合完了我们还没上他说HS要走了不让我们合了？WTF!所以最终合影效果就是下面这样......

P.S：DADA当时跟我们AF团队也小合作了一下，我给他们店铺拍了一个简单的宣传视频：

团队的妹子们给DADA拍了些颠覆系列的宣传照，我觉得挺美的，大家觉得呢？

这一系列操作下来当年玩街球的就没有几个不知道DADA的，但是！DADA产品当时的销售情况并不火爆，除了铁粉之外大多数街球玩家并没有第一时间入手反而选择了观望等待活动打折。为什么会出现这种情况呢？因为DADA的产品定价设计和其他品牌球鞋相比不占优势，主打鞋款镜面和风火轮都是1000 一双，镜面的鞋面全是漆皮，若剧烈运动鞋面反复扭转漆皮肯定要出问题，这种情况下你买来舍得实战吗？只能选择收藏；风火轮据穿过的人反映有轮子的部位比较重而且鞋底抓地性能一般，同样也只能用来收藏，所以这两款鞋受众面太窄；HS1代定价为739， 比前两款便宜不少但对没什么特别科技的球鞋而言这个价格明显高了，同样的价格我可以选择耐克、阿迪、李宁、安踏和匹克，这些品牌的鞋在设计上不用多说，球鞋科技更是要强出不少。当时中国球鞋市场消费者的观念也从昔日的洋品牌为首选转变成了脚感第一：抓地、抗扭、透气、包裹、缓震等性能指标决定了买家的选择。最后的结果就是——DADA在两三年的时间就退出了内地市场而镜面、风火轮、HS1以及其他鞋款以2折不到的价格在X宝贱卖，真的令人唏嘘不已，因为我家里那双HS1至今还在，我穿了4年不到的时间除了鞋底有磨损其他部位没有什么大问题，说明质量还是不错的，我去年买的耐克板鞋只是走路穿着一个半月侧面就炸了。所以DADA的定价如果能够接地气些或者提升一下它的球鞋科技让它的产品性价比更有竞争力，我想它怎么也不会沦落至此。

AND1、K1X、VOIT、DADA，这个几个专业街球品牌在国内带来的街球风暴我都一一亲身经历过，这十四年间街球市场也从当年的球队为王割据一方变成了街球网红各显神通，接下来又会有哪个品牌愿意参与其中掀起一番风浪呢？让我们拭目以待吧！

希望本文标题不会一语成谶。