追剧安排表（追月人提前大结局）

“追月人”等来了《月升沧海》大结局点映礼。

8月18日，电视剧《月升沧海》开启大结局点映礼，除了提前解锁大结局，一睹凌不疑手刃仇人的复仇大戏，直播中两位主演吴磊和赵露思还隔空互动模仿对方表情包。同为四川人的他们，还用四川方言现场还原剧中告白的名场面，压轴出现的“月亮电话”也默契十足。更新、磕糖、同屏、直播，什么都有了。

继《梦华录》之后，《月升沧海》点映礼也受到了用户的积极回应，观众的多元化需求和平台的斟酌权衡被更多人看到。点映礼官宣之前，《月升沧海》官微下的剧粉求花絮、求直播互动的评论不断被赞到热评第一。

这样一种全新的供需体系，折射出的是内容消费市场逐步走向成熟。长视频内容发展到当下，观众的分层化消费趋势愈加凸显，平台在探索新模式过程中的尝试，值得被理性对待。

催更、在场与团建，“追月人”如何圆满？

暑期档是剧集竞争最为激烈的档期，而《星汉灿烂》《月升沧海》自开播以来，热度便居高不下。7月5日开播后，《星汉灿烂》连续十天热度值破3万，成为暑期档爆款，并凭此成绩进入腾讯视频今年的“爆款俱乐部”。

随着剧情进入高潮，社交媒体上越来越多的“追月人”抓心挠肝求花絮求发糖，自嘲患上“失星疯”，上头的剧粉迫不及待地想提前一睹凌不疑的复仇之旅和“疑商夫妇”的结局。催更的同时，呼唤主演集体直播的声音也不绝于耳。18日晚，在众多“追月人”的期盼下，《月升沧海》大结局点映礼与观众云上相聚，共赴大结局。

回顾整场直播，《月升沧海》和主角团们为观众们准备的“团建”处处用心。古风器物和舞台造景让观众即刻入戏，营造了一个独属于“追月人”同看大结局的线上空间。

直播开始后，吴磊、赵露思，以及剧中的越妃、宣后、楼垚、袁慎、三皇子等主角共同观看了剧中的凌不疑复仇戏、程少商柔肩护百姓、宣后去世等高能片段和煽情场景，并分享了拍摄“名场面”时的幕后故事，提前更新、幕后和现场reaction都有了，“追月人”奔走相告，热度很快传导到微博，登上热搜榜第二。

直播后半程，吴磊、赵露思互相模仿对方表情包，“追月人嘴替”越妃让“疑商夫妇”用四川话告白。临近结尾，主演团们打开星月灯，吴磊和赵露思默契地用“月亮灯”假装打电话，观众直呼“糖分过高”“磕到了”。在片尾曲和主演们的诗意祝福中，“星汉因星上人而灿烂，月升因追月人而圆满”的弹幕满屏飘过，“追月人”和《月升沧海》“双向奔赴”，观众追剧一个多月所积淀的情感倾泻而出，这段独属于“追月人”的感情在内心完满收尾。

《月升沧海》和“疑商夫妇”迎来大结局，“追月人”更收获了一次感官全方位满足的追剧体验。直播活动的“在场感”，将分散的剧粉集结在一起，构建起了用户对《月升沧海》情感的深层链接。“集体团建”的形式，也以情感和内容为依托，生成了一个共同体。情感得以凝聚，需求有了表达的出口，需求的满足拔高了消费的层级，凝结成了这一晚“追月人”的宝藏回忆。

需求分层后，视频平台的前路

催更、团建，是现代年轻用户在追剧之外的额外需求，之所以会形成这样的趋势，对应的是《月升沧海》的高口碑。7月17日，《星汉灿烂》豆瓣开分7.4分， 到8月19日首批观众看到《月升沧海》大结局，口碑还稳中有升，超25万看过的观众打出了7.6分，打破了“古装爱情剧=难看 不及格”的固有印象。

对叙事性的回归，是《月升沧海》赢得观众肯定的方法。该剧导演费振翔接受采访时表示，主创团队有意甩掉男频、女频、爽感和人设这些IP化标签，让剧集回归到讲故事本身，在原著基础上合理改编，“不魔改”。生动的群像人物撑起了故事的厚度和温度，男女主跳出甜虐两极分化的套路模版，感情线循序渐进，让观众除了“磕糖”之外，也能感受到原生家庭、父辈爱情、个人成长等多个维度的饱满。

优质剧集凝聚了核心的剧粉，也会催生出不同层级的需求。除了最基本的按时追剧之外，观众还希望看到更多的主创与他们频繁互动、参与直播活动，甚至自发地开始购买该剧的衍生消费品。以本次《月升沧海》为例，开播后观众就在主演微博、电视剧官微下“搜刮”花絮和“糖分”，“保剑锋成功催更月升沧海”登上热搜，“星月手链”“双人徽章”等周边产品也成为剧粉的消费选择。

放眼整个行业，此前《梦华录》的大结局点映礼吸引了大批观众，团扇、香囊、点茶等文创衍生品被争相抢购。近期热播的一部仙侠剧主演扫楼新浪、同期播出的另一部热播剧则先后举办了四波“山海联谊会”，均是在用不同的方法，尝试对用户深度追剧的需求进行满足。

在个性化观看模式缺失的情况下，视频平台观众对优质内容的需求没有消失。《月升沧海》也正是网络视频消费分层化的最新例证。中国网络视听节目服务协会最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，中国网络视听用户规模达9.44亿，渐趋饱和。庞大的用户体量，势必存在多元化的需求，而在最基本的追剧需求之外，体验感、氛围感、沉浸感等多维度的体验，成为观众更高层级的需求。

据标准化安全健康消费委员会近期关于“网络视频服务消费意愿与消费者满意度”的调查结果显示，不少受访者希望在丰富视频内容，提高服务质量，增加阶梯服务，广告展现形式，会员身份充值方式等方面进一步提高服务质量，完善服务内容，强化规范运营，以提高消费者的实际消费体验。

从长远来看，《月升沧海》这种观众、剧方和平台多赢的尝试，对于行业的长远发展也有裨益。在降本增效常态化的当下，国内外视频平台均在尝试开源节流，从诞生之初就没有广告的Netflix，也计划在2023年上线有广告的低价订阅服务，为不同的体验服务创造了不同的收费层级。

阶梯式的分层消费，正在成为视频平台的行业共识。此次《月升沧海》大结局点映礼的尝试也属同类。剧粉的分享诉求和情感诉求得到满足后，平台有了活水，剧方才能因优质作品受到激励，继续创作出更加优质的作品，三方相辅相成。

视频平台作为离观众最近的一环，自然最清楚哪些作品的消费者会产生多元化的需求。观众想要尽兴消费、圆满告别，视频平台为其做出符合需求其体验感需求的尝试，也符合当下打造健康服务消费生态的要求。

站在观众消费权益的角度上来看，当他们拥有自主选择的空间，面对精细化、分层化的服务样态，不同的层级都能做到比之前更优，平台提供体验感不负观众选择的信任感。

归根结底，视频内容消费和任何产品消费一样，都会在市场逐步成熟的过程中逐步细化和分层。面对视频消费的迭代，视频平台服务将走向何方？这个问题可能没有标准答案，但至少，《月升沧海》大结局点映礼交出了一份令人满意的答卷。