二更搞笑（震惊文化联手打造90秒微喜剧）

二更与震惊文化联手打造“更震惊”系列短视频微喜剧，第一季《震惊了》预计于3月22日在各平台同步上线。

双方的合作模式是什么？短视频上线后如何快速引爆？

原生视频如何“将品牌植入剧情”？

2017年3月20日，二更与震惊文化联合推出的短视频微喜剧“更震惊”在北京举办上线发布会。

震惊文化CEO樊不凡：“我们公司选人都是看名字的，我叫不凡，所以注定不凡。”

二更CEO李明：“今天刚好选了春分发布，白天更长了，可以玩的时间更多，快乐的日子也更多了。”

1.“更震惊”

二更、震惊文化“联姻”始末

震惊文化成立于2012年，2014年获创新工场A轮融资，2016年公布获SIG近亿人民币B轮融资。

公司专注于网生内容产品研发、生产以及IP经营，旗下拥有Big笑工坊等覆盖1.5亿用户的娱乐内容品牌。

其商业化路径包括广告植入、品牌授权、周边产品开发、影视作品投资宣发。业务覆盖新媒体IP、形象IP和故事IP。

新媒体IP包括“BIG笑工坊”“任真天”“当时我就震惊了”“娱乐圈扒姐”“吃喝玩乐在北京”等30多个品牌。

形象类IP“BIG笑工坊”2016年曾与映客合作，进行了国内首次虚拟偶像直播。故事类IP则以小说故事类版权运营为主。

伴随着内容生态的发展，网生内容产出领域进一步细分为大制作，微内容和小内容。据《创投时报》报道，震惊文化把未来的业务重心放在小内容上，他们认为当内容产业逐渐成熟，小内容有沉淀价值和媒体价值，其商业价值也会日趋突显出来。

左起：震惊文化CEO樊不凡、二更CEO李明

二更网络科技有限公司创立于2014年，业务包括二更视频、二更食堂等。2016年3月，二更公布获5000万人民币A轮融资，投资方为基石资本和真格基金。

2017年1月，二更公布完成B轮1.5亿人民币融资，B轮由元璟资本领投，厚德前海、以太资本跟投，原机构股东基石资本、真格成长基金和东方富海追加跟投。

厚德前海基金合伙人陈昱川曾表示，投资二更的一个重要原因是，他很认可二更在一年多时间里搭建了一支有力的创作和营销团队与导演体系。

2017年，二更将在垂直领域重点发力，泛娱乐是其最重视的领域之一。据二更方面透露，目前二更每月原创短视频150部，现已覆盖线上线下227家渠道，线上总播放量超过80亿次，线下屏幕覆盖数20万 ，日曝光量超8亿人次。

2016年末，震惊文化与二更着手打造“更震惊”视频品牌。经过近5个月的项目筹备和产品打磨，“更震惊”第一季《震惊了》将于3月22日正式上线。

二.“我们就一直写、他们就一直拍”

资源互补

谈到两家“联姻”后的优势互补，震惊文化CEO樊不凡表示：

“双方合作，感觉就像找对象一样，三观一致、真的来电。

我们公司擅长创意点子、运营推广；二更在视觉、视频上非常强，我们就‘结婚’了。

我们就一直写，他们就一直拍，各司其职，很快就推出上线了。也希望在我们两家的合力下，‘更震惊'能够一鸣惊人，成为头部IP。”

“更震惊”演职人员 右一为导演孙润

这一次，二更与震惊文化联手打造”更震惊“系列短视频微喜剧，第一季《震惊了》共计30集，每集时长90秒。

如何用90秒讲好一个让人笑的故事？来看看剧透照片：

《震惊了》剧照 “街头场景”

《震惊了》剧照 “校园场景”

《震惊了》剧照 “办公室场景”

再看看剧透台词：

青年：“大夫，我孩子出生没？”

大夫：“告诉你一个噩耗，你一定要站稳…”

青年：（抖）

大夫：“过了今晚十二点，你的孩子就…是处女座！”

《震惊了》剧照

《震惊了》具有鲜明的网络特点，脑洞很大，充满反转剧情，将广受年轻人欢迎的“互联网段子文化”从原有的图文形式，创造性的转化为人物化、场景化、系列化的短视频。

相比图文类段子的“草根”属性，《震惊了》采用专业演员表演、专业摄制组拍摄的方式，人物塑造更丰满、爆笑情节更彪悍、观众代入感更强。

“将品牌植入剧情”

“这种每集90秒、每个段子30秒的编剧剪辑方式，更符合新媒体时代的碎片化观看习惯。”

三.“人们并不是讨厌广告，而是讨厌…”

原生视频 内容营销

二更CEO李明表示：2017年是短视频爆发的一年，今年要做好全国 各个品类的布局。二更在泛娱乐领域的发力，除了“更震惊”，还将陆续推出迷你剧、微综艺、音乐MV等短视频内容。

图为"二更"的内容体系、内容频道布局

一个爆款的诞生，除了本身内容足够优秀，后续推广上也要有充足的资源。包括短视频运营、发行、事件营销能力等。

图为"二更”全媒体矩阵

在”婚礼“（"更震惊"发布会）现场，二更CMO张文广分享了关于原生视频和内容营销的经验。

“广告不只要获取人们的短期关注和消费，而是要影响消费者的消费观和价值观。”

“人们并不是讨厌广告，而是讨厌和自己无关的广告。”

二更CMO张文广认为，优质的原生视频内容，需要具备三种属性：价值性、原生性和主动性——即为用户提供有价值的内容、和谐内容的植入呈现品牌信息、乐于分享而非到我即止。

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