内衣行业之变（概念带动内衣消费热）

近几年来，随着女性“悦己”意识不断提升，让自己舒适开始成为新时代女性的穿衣哲学。作为女性刚需用品的内衣文胸市场迎来利好，内衣新品牌蜂拥入场。

天眼查数据显示，今年以来，我国已新增注册1.9万家内衣相关企业。目前，我国共有36万余家内衣相关企业。其中，20余万家相关企业成立于5年内，占比55.2％。

从企业所属行业来看，绝大多数企业分布在批发业和零售业，占比为85.9％，制造业及居民服务、修理和其他服务业位列第二、三位，占比分别为7.3％、5.8％；从内衣相关企业注册数量省市分布来看，其中，16.8％企业位于广东，紧随其后为浙江与河南。

内衣消费热的背后，资本亦是重要推手。据天眼查不完全统计，近5年来，内衣领域共发生融资事件31起，融资金额达17亿元，融资轮次多B轮以后。

值得探讨的是，在这波“内衣”热潮中的新品牌们，或营销有余，创新不足。为了抢占消费者，新内衣品牌们的广告铺天盖地。但在产品侧的创新和应用上，似乎并不如营销成绩那么亮眼。据天眼查数据，内衣相关的商标类别中，广告营销为第二大商标类别；在所有内衣专利中，外观设计占一半以上，比“实用新型”类专利和“发明”类专利之和还多。

以近两年借助于直播等各种线上渠道，大火出圈的“无尺码内衣”为例，其主打工艺和外观设计上的创新，号称一件内衣可以满足不同身材的需求。但事实上，“无尺码内衣”普适性有限，更适合C罩杯以下的小胸型。就现有的内衣市场来说，C罩杯以上的大胸女生们想要找到一件合体内衣仍然不是件容易的事情。未来，更大范围的女性内衣自由，还需要更多营销以外的实用侧创新来推动。

本文源自金融界网