电影市场释放回暖信号（57部影片激战暑期档）

据统计，6月27日-8月31日，将有57部影片登陆院线，其中包括49部已定档影片和8部待定档影片。从市场竞争力来看，科幻题材的《上海堡垒》和战争题材的《八佰》相比之下赢面较大。

本文首发镜像娱乐（ID：jingxiangyule）；作者：梁嘉烈

时间进入6月，暑期档已经拉开了序幕，而当端午档、中高考结束后，暑期档的竞争也将进一步白热化。据镜像娱乐统计，6月27日-8月31日，将有57部影片登陆院线，其中包括49部已定档影片和8部待定档影片。

从题材类型来看，暑期档电影中动画片、悬疑犯罪片、喜剧片居多，不过从市场竞争力来看，科幻题材的《上海堡垒》和战争题材的《八佰》相比之下赢面较大。

从57部影片背后的出品公司来看，老牌电影公司如万达电影、华谊兄弟、光线传媒、博纳影业各有主控作品上映。除传统影视公司外，今年暑期档中如阿里影业、腾讯影业等互联网公司以及大地院线、横店影视等以院线业务为主的公司也较为活跃。

不过，相比于去年6月27日-8月31日上映的87部影片，今年同期上映影片仅57部，数量锐减，这无疑会影响到大盘的表现，除非有多部10亿 、20亿 、30亿 影片站出来“救市”。

目前来看，暑期档不少具有黑马潜质的影片营销并不充分，上线之前显然还需在营销上继续发力。

科幻、战争题材黑马潜力最大

暑期档历来被称为国产片保护档期，经历过端午档的《X战警：黑凤凰》后，暑期档上映的好莱坞影片中除了动画片《爱宠大机密2》，便只剩漫威的《蜘蛛侠：英雄远征》。整体来看，相比于6月多部好莱坞影片上映的市场环境，7月、8月国产片面临的竞争压力相对较小。

《蜘蛛侠：英雄远征》定档6月28日，再次提前北美

从影片题材类型来看，今年暑期档上映的影片类型较为集中，悬疑犯罪片、动画片、喜剧片居多。从猫眼想看人数、艺恩购票指数、微博热度榜等综合数据来看，目前暑期档热度较高的10部国产片为《少年的你》《八佰》《扫毒2》《使徒行者2》《上海堡垒》《沉默的证人》《银河补习班》《素人特工》《伟大的愿望》《保持沉默》。

这10部影片中的3部港片《扫毒2》《使徒行者2》《沉默的证人》均为悬疑犯罪题材，且前两部都有第一部的IP基础支撑，其中《使徒行者》曾在2016年暑期档拿下了6.05亿票房。

《沉默的证人》虽无前作加持，但有影帝张家辉以及国民闺女杨紫担纲主演，目前想看人数已经与《使徒行者2》相差无几。不过纵观近一两年港片在内地市场的表现，票房天花板多在10亿左右。

整体来看，10部影片中《八佰》《上海堡垒》有着题材体量优势，票房上限较高。

《八佰》以抗日战争为背景，再现了1937年淞沪会战中“八百壮士”在日军围困下坚守四行仓库阵地的故事。除了导演管虎的招牌外，该片演员阵容也很是强大，囊括了王千源、姜武、张译、杜淳等众多实力派演员，从预告片来看，影片制作也较为扎实。

另一潜力股《上海堡垒》由江南的同名IP打造，影片投资3亿，剧本打磨经历了三年时间，特效制作用时一年半，从预告片来看，该片工业水准确实值得肯定。随着国内制作水平的提升，特效已经不再是科幻片的最大门槛，如果故事内容在线，《上海堡垒》的票房体量在暑期档影片中很可能将是数一数二的。

10部影片中，曾国祥执导的《少年的你》目前热度最高，今日该片在猫眼上的想看人数已经超过了35万。入围第69届柏林国际电影节新生代单元后，《少年的你》便在国内获得了较高的关注度，但青春题材的影片票房体量毕竟有限，曾国祥上一部作品《七月与安生》虽质量上乘，但票房仅1.66亿。

57部影片中，喜剧片和动画电影虽占据数量优势，但多数可能沦为炮灰。喜剧片中《鼠胆英雄》《猪八戒传说》《皮皮虾总裁》等影片故事内容都较为老套，逆袭的可能性较小。不过，《伟大的愿望》突围的可能性较大，如今观众喜欢的青春故事已经不再局限于爱情，《快把我哥带走》这种讲述兄妹情的影片就取得了不错的票房成绩，主打兄弟情的《伟大的愿望》或也能以新鲜感赢得观众青睐。

目前《伟大的愿望》已宣布提档到7月18日

从动画电影来看，《罗小黑战记》《全职高手之巅峰荣耀》《哪吒之魔童降世》三部影片想看人数均在1万以上，其中前两者都有着市场基础，《罗小黑战记》从2011年03月17日便开始连载，《全职高手》也有网文和动漫的人气加成，目前，《罗小黑战记》想看人数已超5万，比《爱宠大机密2》还高出1万。不过，12部动画片中多半热度不高，如《星际侠探》《武圣关羽》《天池水怪》等影片的想看人数都在1000以下。

传统影视公司与互联网公司齐发力

去年暑期档的影片背后，传统影视公司无疑是主力军，除了万达电影、华谊兄弟、光线传媒、博纳影业外，不乏众多中小体量的影视公司，如北京文化、开心麻花、上海儒意等。今年，传统影视公司依旧在，不过互联网公司和院线公司的参与度也在逐渐提高。

老牌电影公司中，华谊兄弟主控了《八佰》，参投了《伟大的愿望》；博纳影业主控了《烈火·英雄》；万达电影和光线传媒的作品数量相对较多，万达主控的有《沉默的证人》《未来机器城》，《赛尔号大电影7：疯狂机械城》《全职高手之巅峰荣耀》为联合出品方；光线除了《保持沉默》和旗下彩条屋影业主控的《哪吒之魔童降世》，另外两部均为联合出品，一部是《八佰》，另一部是邓超的橙子映像主控的《银河补习班》。

邓超导演新片《银河补习班》

暑期档影片的表现，对华谊兄弟来说最为重要。2018年，华谊兄弟净利润亏损10.93亿，大幅亏损下，2019年华谊兄弟计划上映的影片仅10部，已经上映的《把哥哥退货可以吗》表现不利，票房不过百万。由此可见，暑期档《八佰》《伟大的愿望》两部影片的表现，是华谊兄弟“翻身仗”的关键。

除了万达、华谊、光线外，北京文化、暑期档新丽传媒、文投控股等影视公司也很是活跃。新丽传媒主控了《素人特工》《诛仙》两部影片，后者虽有原著加持，但在IP降温的当下，质量才是市场“硬通货”；北京文化连续两年押中《战狼2》和《我不是药神》两部爆款后，今年主控的《跳舞吧！大象》题材和故事都相对平庸，较难突围；和华谊兄弟一样，文投控股去年的业绩也遭遇腰斩，但其暑期档参与的《回到过去拥抱你》《鼠胆英雄》两部影片均非主控，对业绩带来的决定性影响并不大。

阿里影业出品动画《未来机器城》

传统影视公司参投或主控作品数量相比去年略有下滑的同时，互联网公司的参与度却在提高。暑期档中，阿里影业出品了《未来机器城》，联合出品了《八佰》《少年的你》，并为《追·踪》第二大出品方；腾讯影业为《上海堡垒》第二大出品方，并联合出品了《八佰》。互联网公司的作品数量虽然不多，但押宝的都是档期的潜力选手，眼光很是精准。此外，爱奇艺今年暑期档也出品了《猪八戒传说》，不过该片目前热度并不高。

今年暑期档，院线公司的参与度也在提高。大地时代文化和横店影视均参与投资了《扫毒2天地对决》《少年的你》《赛尔号大电影7：疯狂机器城》三部影片，此外大地时代文化还为《潜行者》第二大出品方。谋求多元化发展、全产业链布局下，未来院线公司在电影行业的投资参与度还将继续加大。

整体来看，今年暑期档潜力影片背后的出品公司数量都比较多，《少年的你》《扫毒2天地对决》背后出品公司均达到了18家，其中不乏行业头部公司。如此来看，潜力影片在资本市场还是具有很高的吸引力，不过，在影视行业大环境依然没有大幅回暖时，这无疑也更利于影视公司分摊风险。

影片总量锐减或致大盘下滑

今年暑期档的形势，其实并不容乐观。去年6月27日-8月31日上映的影片数量达到了87部，但今年同期上映的影片仅57部，同比下滑了35%，而且值得注意的是，这57部影片中还有8部影片档期处于待定中。影片总体数量的下滑，势必会影响到今年暑期档的票房大盘。

去年影视行业进入了寒冬期后，多数影视公司的日子都不好过。不少上市公司业绩大幅下滑，现金流也严重吃紧，而资本大量撤离下，不少未上市的影视公司也面临难融资的处境。影视行业普遍缺钱，项目储备量自然会减少，这在今年的暑期档就反映得十分明显。

从整个电影市场的状态来看，春节档过后票房大盘便一路趋冷，多个档期都在依赖好莱坞大片拉动大盘。作为一年中的重要档期，暑期档票房如果表现不利，那2019年全年的总票房增量势必堪忧。况且去年6月27日-8月31日还上映了《金蝉脱壳》《神奇马戏团》《巨齿鲨》等7部好莱坞影片，但今年同期仅有《蜘蛛侠：英雄远征》《爱宠大机密2》。

去年暑期档，市场出现了《我不是药神》《西虹市首富》《邪不压正》《一出好戏》等多部票房突破10亿 的影片，今年暑期档想要止住颓势，自然也要依靠更多的10亿 影片来支撑大盘。但目前来看，除了《少年的你》通过#小北版预告#、#角色海报#、#退出柏林电影节#等微博话题引发了较高关注外，其余影片在营销上均较为乏力，热度也不高。

艺恩数据显示，《少年的你》购票指数（购票指数由主流购票网站想看数综合权重得出）达到了8.4，但其余影片指数均较低，《八佰》购票指数6.4、《伟大的愿望》3.5、《银河补习班》《上海堡垒》3.0。虽然如今电影市场已经迎来了“口碑中心制”，但映前热度发酵对影片票房增量的推动作用依然不可忽视。

57部影片中，《八佰》《上海堡垒》堪称最大潜力股。《八佰》以抗日战争为主题，这种涉及家国情怀的影片，很有可能像2017年暑期档上映的《战狼2》一样引发全民观影热潮，其目标受众也很好地佐证了这一点，艺恩数据显示，《八佰》目标受众中除了29岁以下的年轻人，30-49岁的群体也占据了不小的比例。如果能实现全年龄段的营销触达，势必会为影片带来更多增量，但目前来看，《八佰》的营销多集中于物料发布。

除《八佰》《上海堡垒》两部可能成为“大黑马”的作品外，《银河补习班》《超级的我》《伟大的愿望》《烈火·英雄》都有可能成为“小黑马”。《伟大的愿望》上文已经提过；《银河补习班》《烈火·英雄》均为现实主义题材，为市场的利好题材；而《超级的我》中超能力这种奇幻设定如今也很是吃香，如此前同为“奇幻 爱情”题材的《超时空同居》就拿到了8.99亿票房。

其实，《银河补习班》《超级的我》《伟大的愿望》《烈火·英雄》四部影片在内容及题材上都有亮点可以挖掘，影片主演也都具有较高国民度和认知度，如果将其充分利用到营销中，很可能会为影片带来不错的预热效果。

虽然今年暑期档影片数量减少之下竞争压力也相对变小了，但大盘增长的压力却更大了，想要支撑起大盘，无疑还要依靠这些潜力影片来“救市”。

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