标志设计的历史与发展（新时代新设计）

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这是一个欣欣向荣、充满希望与机遇的新时代。2022年，我们迎来了祖国母亲73周年诞辰，在这个值得庆祝的节日，中芬设计园特别策划国庆专题【新时代·新设计】，以“衣”、“食”、“住”、“行”四个视角观察设计对新时代的影响力度。挖掘时代发展历程中的“变”与“不变”，与大家一同分享中芬设计园及园区企业的奇妙设计思潮，沉浸式体验新时代的美好生活，见证时代的强劲脉搏。假期将至，如果说起铁路交通，相信你一定能想起飞驰的“和谐号”动车。

和谐号，图源网络，侵删

“要想富，先修路”。随着国家的飞速发展，我国交通运输面貌也发生了历史性变化，特别是党的十八大以来，一大批高铁建成开通，年均投产3500公里，高铁网络从“四纵四横”扩展到“八纵八横”，高铁里程从2012年的9000多公里到目前突破4万公里，我国已成为世界上高铁运营里程最长、在建规模最大、运营动车组最多、商业运营速度最高的国家。

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​“和谐号”

​曾经的“中国速度”代表

2007年4月，中国铁路第六次铁路大提速开始，和谐号电力动车组发车，这标志着中国铁路技术装备现代化取得又一重大成果。中国高铁作为我国自主创新的一个成功范例，成为人们假期出行的主流选择之一。

除了速度，“和谐号”的设计也令人惊叹，380A新一代高速动车组外观美观大气，车头看起来更细更长，更加圆润流畅，这流畅有美感的线条也为它带来更快的速度。

图源网络，侵删

每一辆“和谐号”的车身上，都喷涂有一抹亮眼的蓝色 LOGO 和“CRH”标志。CHR 是 China Railway High-speed 首字母的缩写，中文为中国铁路高速。是中华人民共和国铁道部对中国高速铁路系统及高速铁路技术装备（如动车组）而建立的品牌名称，旁边的蓝色 LOGO 则是他们的品牌标识。

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​动感标志

​铁路上的东方雄狮

经过一代代中国人民的不懈努力，高铁引领中国铁路实现了从“追赶”到“领跑”的历史性超越。中国铁路高速的品牌标识也将这种不断进取、永不放弃的高铁精神表现得淋漓尽致，成为中国铁路文化的重要视觉象征，这一标志设计正是来自中芬设计园园区企业陈绍华设计。

图源：陈绍华设计

陈绍华

陈绍华设计公司创始人、艺术总监

中国著名设计师2008北京奥运会申奥标志设计者第一届世界智力运动会会徽设计者深圳市平面设计协会（SGDA）学术委员

国际平面设计师联盟(AGI) 会员美国纽约艺术指导俱乐部(ADC) 会员中国美术家协会会员故宫博物院美术顾问

中国铁路高速的 LOGO 简约又富有内涵，看似简单的图标蕴含了多种元素，视觉冲击力强，韵律现代，寓意丰富，且便于传播。

并行的钢轨该图标由一条并行的钢轨进行视觉变形，体现出高速列车通过弯道的动感体验。动感的图形传达出了中国铁路高速所代表高效、安全的品牌内涵。采用蓝色渐变作为色彩标准，体现中国铁路高速的科技与速度感。

图源：陈绍华设计

怒吼的雄狮

该标志将中国的第一个字母“C”幻化成为一头觉醒的雄狮，预示东方的睡狮已经觉醒，张口怒吼出中国人不断努力、创新的精神，同时“C”也是中国铁路高速（CRH）英文简写的首字母。

图源网络，侵删

图源：陈绍华设计

火车头

采用抽象的火车头图，突出了铁道行业，象征着中国铁路高速不断发展，勇往直前。图案中间的图形外圆内方，既体现着中国传统的哲学与美学，也寓意着铁路运输“对内管理要方正，对外服务要周全”的经营理念。

图源网络，侵删

​盾牌

​LOGO 的形状像盾牌，有着保护的含义，突出整个标志。整个标志稳重厚实，具有强烈的信任感、安全感，节奏富于变化，静中有动、稳中求变。

图源网络，侵删

中国铁路高速（CRH）

图源：陈绍华设计

中华人民共和国铁道部对中国高速铁路系统及高速铁路技术装备（如动车组）而建立的品牌名称。CRH系列高速电力动车组均采用动力分布式，运行时速达200公里以上，最高可达400公里以上。中华人民共和国铁道部由2004年起先后向加拿大庞巴迪、日本川崎重工业、法国阿尔斯通、德国西门子公司等外国企业购买高速铁路车辆技术，以引进国外先进技术并吸收的方式，由中国北车集团和中国南车集团旗下的车辆制造企业生产，达到一定程度的国产化，并再以此为基础进行自主创新研发。铁道部将所有引进国外技术、联合设计生产的CRH系列动车组均命名为“和谐号”。

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​陈绍华设计

​为“皇帝”绣龙袍者

中国高铁的发展，记录了中国人奋力创新、勇超世界一流的心路历程。一路走来，中国就像不断攀升的高铁里程一般在神州大地飞驰前进。今天，更先进快速的“复兴号”成为“和谐号”的继承者继续奔流涌进，与此同时，新一代中国人也在不断探索的道路上坚定前行，为创造新的辉煌不懈奋斗。

陈绍华公司设计案例，图源：陈绍华设计

在与中国经济共同成长的历程中，已成立30余年的陈绍华设计有限公司，坚持用不断丰富的思想和充满激情的创作，在国际上竖起一个个全新的中国形象：2000年申奥标志、中央美院标志、深圳特区建立四十年标志等······他们用设计之力将中国文化融入到一份份设计稿中，向世界展现中国文化和中国力量。

（中芬设计园B5 536）

陈绍华设计品牌是由国际著名设计师陈绍华先生在1992年创立。从创始之日起，公司就致力于“设计提升生活品质”的努力。30年的耕耘只为服务于社会。2000年申奥标志的成功代表了国家对公司的认可，公司完成的如亚洲开发银行上海年会，中央美术学院，国家财政部，第一届世界智力运动会等一系列形象，代表了公司对理想的不断追求。

陈绍华设计有限公司，在平面设计创意和企业品牌战略理解方面有丰富经验，从政府到百姓，以社会活动到商业运作，从国企集团到民营小微，公司的设计触及方方面面，给客户，更重要的是给广大受众留下深刻美好的品牌形象。在日常生活中随处可见的很多知名品牌如华润置地、万科地产、长城地产、中信集团、大中华投资、西安天地源、招商银行、深圳发展银行等，都有公司的创新理念。

公司从来都认为：品牌的塑造绝对不是简单的标志设计，其中蕴含了企业对于未来发展的战略思考。而一个成功的品牌，在表现形式之外，更需要从文化和营销的意义上进行深入解读。“客户是皇帝，我们是绣龙袍的。”公司的定位从来不是一句空洞的口号，出精品，出靓彩，是公司的追求。陈绍华设计公司提供完整的企业品牌规划、企业及品牌形象设计、CIS、以及空间环境规划设计、商品品牌及包装设计、城市品牌战略规划设计等具有国际专业水准的设计管理顾问及设计服务。

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