红豆衬衫修身（红豆轻奢定制国潮亲民）

一件普通的衬衫，如何能够舒适又挺拔？如何保持品质高级又价格亲民？红豆男装，0感舒适衬衫做到了，下面我们就来聊聊关于红豆衬衫修身?接下来我们就一起去了解一下吧!

红豆衬衫修身

一件普通的衬衫，如何能够舒适又挺拔？如何保持品质高级又价格亲民？红豆男装，0感舒适衬衫做到了。

上线当日，它就成为了京东平台衬衫品类单品销售第一，天猫平台衬衫品类店铺、衬衫品类单品销售双第一。与此同时，淘宝生意参谋数据显示，天猫红豆官方旗舰店，访客数同比2021年双11增长超过242.3%。

为什么这款衬衫如此受欢迎？

——答案是只因“舒适”，而舒适源于0感，即0压力、0褶皱、0摩擦、0束缚。

科技创新打造0感舒适

要成就衬衫的绝对舒适，面料的选择可谓是重中之重。选择一块上好舒适面料，一件好衬衫就成功了一大半。

为了挑选出一款肤感最佳的面料，设计团队走访咨询了国内外所有高端材料商，像意大利AIBINI的摇摆系列、奥地利GETZNER的抗菌系列、中国鲁泰的棉天丝弹系列等等，最终红豆选择使用中奥两国功能纤维混纺面料。

想要让衬衫在发挥保暖作用的同时能够保持干爽透气，红豆男装和瑞士HeiQ团队开展了战略合作，创造性地在衬衫中加入HeiQ高分子聚合物专利，让衬衫能够感知体表温度及出汗程度，实现智能控温，热的时候有“凉感”，冷的时候有“暖感”。

红豆男装还将西服技术跨界运用到这件0感舒适衬衫身上，邀请了7位10年经验匠人，首创5项3D立体剪裁，实现会呼吸的领子、鸭蛋型袖笼、抛物线后背、降落伞袖口和包容性肚围，赋予了这件衬衫更多精致的细节，堪比“人体第二层肌肤”。

除此之外，团队还添加了3种奢侈品级辅料。德国Wendler高端有纺衬，多次水洗不易变形；德国Gutermann高端缝纫线，强度大有韧性；加上中国景德镇陶瓷纽扣，24面钻石切割工艺，于细节处窥见审美品味，尽显奢侈品级的品质。

为了更加贴合中国男性的身材，在研发过程中，红豆男装的设计师们翻阅和总结了65年来品牌积累的300万亚洲男士的身体数据和168种剪裁版型；又在Armani前设计副总裁的协助下，通过3D立体剪裁，经过20余次修改、208次打版、102道制作工序和10处高定工艺设置，最终打造出符合中国男人身材的优选0感衬衫，实现全维度的绝对舒适突破。

有权威机构将红豆0感舒适衬衫与意大利、德国的奢侈品衬衫进行实验对比。检测结果显示，红豆0感舒适衬衫在弹性、易打理、细节等方面的综合表现，实现了领先。“这是一件业内无与伦比的0感科技衬衫”有权威人士评价，一举摘得了世界三大工业设计“奥斯卡奖”之法国双面神设计大奖和意大利“A”设计大奖、全球创意设计领域最具国际影响力的奖项之一美国缪斯设计奖以及中国芭莎男士年度男士衬衫奖。

更让人惊喜的是，这款达到奢侈品级别的红豆0感舒适衬衫，全国统一零售价为399元。精品面料、辅料，加上一流设计、专利技术、智能工艺和匠心制造，却最终实现亲民价格，处处显红豆的贴心与诚意。

深耕男装领域、关注男性着装需求

红豆自1957年创立，65年来，红豆以衣载道、专注专业，持续用一件又一件的诚意之作来不断更新对中国服装的舒适与品质的定义。

秉持着对一针一线的执着，坚持高性价比的品牌理念，红豆男装一直以来都力求让更多人都能穿上奢侈品级别的男装。直到今天，已成为中国经典舒适男装品牌的红豆男装，依旧对衬衫的性价比、美观度和穿着的极致舒适体验，保持着最饱满的热情和始终如一的追求。

自2008年伊始，红豆男装就引进全球设计资源，并汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，开始建造国际领先的智能生产工厂，这也为舒适衬衫奠定了制作基础。截至2020年，红豆已累计获得了128项舒适专利，这成为了舒适男装的科技基础。2021年，红豆精选了全球7国的舒适原料，其品质获得全球9国权威认证。由此，红豆对衬衫品质的追求可见一斑。

最近十年，男性审美和消费崛起，美妆、鞋服、配饰、健身每年保持稳定增长。QuestMobile《2021男性消费洞察报告》指出，每月网上消费超过1000元的男性用户占55%，高于女性占比（45%）。根据第三方调研数据显示，男装整体市场容量接近6000亿元，呈现出越来越细分化、专业化的趋势。

不过，纵观国内在售的知名衬衫品牌，几乎都被外国垄断，价格很贵，话语权和定价权长期被西方掌握在手里。如何生产出一件既舒适、又能被普罗大众接受的奢侈品级衬衫，是中国男装企业一直在思考的问题。同样的，这也是红豆的关注聚焦所在。

着眼于消费者，红豆看到了他们对衬衫的“痛点”：一是衬衫容易皱、不合身、不舒服；二是衬衫中的知名品牌大都拥有纯正的西方血统，定价权也一直掌握在西方品牌手中，高端衬衫价格一直居高不下。

念念不忘，必有回响。正因为如此，红豆才会诞生奢侈品级的亲民0感舒适衬衫。

全新赛道布局，红豆未来可期

疾风知劲草，作为经典民族品牌的江苏红豆实业股份有限公司（下称“红豆股份”，600400.SH）交出了一份稳中有进的漂亮成绩单。

最新财报数据显示，红豆股份2021年的营业收入为23.43亿元，归属母公司股东的净利润为7697万元。其中，主营服装业务的营收为19.52亿元，同比增长9.11%；毛利率达32.18%，同比增长5.78%。

在消费升级的驱动下，红豆股份红豆男装也做出了关键的战略决策。

“2022年，红豆男装将锚定‘舒适男装’新赛道，定位‘经典舒适男装’，以新战略展现新姿态。”公司董事长戴敏君在今年3月如是说。这也意味着，红豆股份正式拉开了“经典舒适男装”战略序幕，开启舒适新赛道的转型升级。

在男装行业市场集中程度较低的现状下，红豆股份将有更多的机会去覆盖更多的市场份额。根据欧瑞咨询统计数据，男装行业市场规模在2003-2011年经历两位数的高速增长后，2012年后增速放缓，2020年受到疫情冲击，行业规模略有下降，欧瑞咨询预计未来市场将保持3%的平稳增速。

在行业发展的洪流中红豆男装始终保持着稳健的步伐，沉稳地向前迈出每一步。面对数字化发展的新趋势，这家老牌企业并没有选择故步自封，而是迎难而上，直面消费升级需求，敢于持续革新突破。

事实上，早在2020年的财报中就可以看到，红豆股份早就开始建立全域营销体系，推进渠道向纵向延伸，在不断完善线下门店、传统电商等零售渠道的同时，积极布局抖音、小程序等电商新渠道，并不断围绕“人、货、场”加速进化升级。

如今，红豆股份已经构建起了全渠道营销网络体系，“线下门店（联销、直营） 线上店铺（传统电商、社交电商、兴趣电商）”的全渠道营销已经形成。其中，线上店铺以传统电商为主要销售来源，依托平台流量，通过直播带货等形式促成销售；微信小程序等社交电商和抖音等兴趣电商则以社交或内容影响为主促成销售。

目前，男装行业增速放缓、强强林立，红豆股份红豆男装以微信小程序的流量红利平台为突破口，加速线上社交电商业务的发展。数据显示，截至2021年底，红豆股份线上销售同比增长45.31%，毛利率提升11.41%，营收占比三年持续提升至24.73%；小程序业务全年销售实现2.89亿元，GMV增长近3倍，CRM会员拉新达220万，消费会员复购同比提升18%。

在电商直播发展火热的态势下，红豆股份红豆男装也同样与时俱进，不甘落后。红豆男装在淘宝、抖音邀请头部主播助力带货，线下门店大力发展视频号直播，以自播触达更多的消费者。目前来看，各类直播取得了不错的效果。数据显示，2021年的直播销售额达6742.8万元，同比增长216%。其中，天猫单次达人专场直播突破2160万元，荣登男装品类当日销冠。

对此，红豆股份表示，“2022年，公司将加速线上化，深耕私域小程序运营，聚焦天猫、抖音、京东主力电商平台，从流量运营转型为品牌运营，以全触点升级对接舒适男装的品牌形象表达和传播。同时，推进达人带货及自播业务，缩短用户触达路径，加速实现品销合一。”

随着消费恢复、常态化疫情防控清零等多个对服装行业利好的因素不断出现，红豆股份也将快速步入转型收获期，为自身的品牌形象注入源源不断的年轻活力。相信在未来，红豆股份的潜力还将带给市场“无限可能”，让更多人穿上红豆的奢侈品级舒适衬衫，爱上新红豆。

内容来源：资本一线

作者：曾茜