高姿是国内几线品牌 首发新品的高姿还透露了哪些

导读：

继美白之后，高姿瞄准过抗衰老新市场，如今又看中了补水保湿新领域。不惮于跨界的高姿，此次又带来了什么样的新品呢？

CBO记者 陈媚 东莞报道

日前，高姿第十届爱之旅暨枫萃多醣肌能保湿系列新品发布会隆重举行。来自全国各地的6000余位高姿渠道商汇聚于此，“高姿”女神陈乔恩更亲临现场助阵。

会上，高姿最新保湿产品——枫萃多醣肌能保湿系列首次亮相。上海新高姿化妆品有限公司（以下简称“上海新高姿”）董事长陈丹霞，更描绘了高姿下一个十年，年销售50亿元的市场新蓝图。

肌肤“喝醣”更补水？高姿“枫萃多糖”系列全新上市

对于本次重磅推出的补水保湿系列，高姿副总经理兼品牌中心总监杨川介绍道：“创立高科研高赋能的美白方程式产品研发体系，是高姿的核心竞争力。”

他指出，正是高姿凝聚30年美白产品研发实力，抢占研发和技术制高点，才得以赋能全品类护肤产品。本次推出的枫萃多醣肌能保湿系列，便是高姿科技的最大受益者。

（高姿副总经理兼品牌中心总监杨川）

“甄选自枫树之国加拿大的天然枫树液，历经7200天的严寒，凝聚40年澎湃水润力。”杨川透露，本次新品的重要成分——枫萃多醣正来源于加拿大的枫树液汁。他强调，枫树液富含天然多糖体，分子更小、补水更深透。

在此基础之上，高姿还在产品中增加了大米发酵液和神经酰胺，起到为肌肤蓄水、锁水，多维修护肌肤，防止水分流失的效果。一向重视科研力量的的高姿研究与创新中心，还首创RAC保湿科技，杨川介绍这一技术可极大增强肌肤对外界的抵抗力、激发细胞活力，从而整体提升新品补水保湿能力。

有“内秀”，当然也不能忽视外在。一个会说话的包装，是高姿一直奉行的做好品牌的三大关键之一。对此，杨川也透露，“枫萃多醣”系列的包装采用的正是深海蓝和枫叶的元素。“明星单品枫萃多醣肌能保湿水的海报宣传图，只要仔细看就会发现，水滴的形状正是一片完整的枫叶，如果不是平面图，还会有动画水珠效果，”其颇为满意地对新品包装介绍道。

据悉，高姿“枫萃多醣”系列共8个SKU，零售价在89元——199元之间，主打“爆品”是枫萃多醣肌能保湿水（昵称“肌能水”）。杨川表示，这一价位的制定，正是根据市场反馈而来，也是消费者最受欢迎、也最易接受的价格带。值得一提的是，将产品做到极致的高姿，还特地针对南北消费者肤质需求，量身打造了清润款和倍润款这两款肌能水。

5亿元广告达成20亿效果，高姿强势提升品牌力

“政策引领、消费升级、新零售和文化担当是推动中国国货品牌的发展的四大动力”。高姿总经理陈展雄表示，伴随着一带一路的到来，中国化妆品产业正面临一个黄金发展时期，国家正对中国品牌有着更多的支持和重视。2017年5月10日，“中国品牌日”的成立，便是最好的例证。”陈展雄说道，“要迎接一个全新的时代，主动求变是最好的方式，新高姿便是化妆品行业拥抱新变化的品牌之一。”

（高姿总经理陈展雄）

据其透露，作为基于消费者属性打造的品牌，高姿从2014年到2018年平均年增长率高达45%。同时,大白水、一片霸瓶等市场爆品的成功打造，外加全年重金投入的重磅媒介资源的整合营销，使得高姿迅速在消费者心目中建立起强势的品牌地位。

与此同时，陈展雄也表示，为强化渠道力，高姿还将推出一系列有效的市场举措，如独有的营销IP节、2018年还将独家冠名湖南卫视《我是未来》科技节目、WE营销零售平台等。据了解，2018年高姿美白整合传播大战略，计划全年投入5亿广告资源，并将其通过全媒体传播、多平台整合、互动营销将其放大成20亿元的传播效果。

此外，高姿也还将展开对合作伙伴重点打造、扶持和服务，以“时尚新品 网点 终端形象”玩转动销，打造全新定制O2O模式，赋能终端门店。

陈展雄表示，未来，高姿将以“千人千面体系”作为品牌建设战略，产品创新和质量提升、营销与服务创新、广告与内容创新四大品牌建设途径，打造强大的品牌力，保证渠道通路畅通，让产品与通路之间互相良性推动，由此提升产品的终端动销力。

以“上兵伐谋” ，欲打造50亿消费品集团

“十年来，我一直只关注两件事，第一是消费者用什么，第二是代理商、零售商要什么。”上海新高姿董事长陈丹霞开场即表明了十年成长，高姿不忘初心的坚持。

2008年，新任高姿第四任总经理的陈丹霞，力排众议做了三件事，第一便是启动“爱之旅”，这个专属于高姿家人的年度大型活动。

（上海新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞）

陈丹霞回忆道：“第一年“爱之旅”活动，高姿所有的网点加公司人员，不过200多人，到今天名额限制情况下依然到场6000多人，这就是十年前后的区别。”

事实上，也正是在这十年里，高姿品牌一路披荆斩棘，成为行业美白品类TOP2，高姿大白水累计销售500万瓶；上海新高姿化妆品有限公司旗下的一片霸瓶面膜，2018年预计销售1亿片；重新上市的润之素，上市15个月成为中国花露水品类第2名，上市21个月，成为中国洗手液品类第5名。

渠道方面，陈丹霞也透露，截止到目前，高姿大快消网点达120万个，化妆品渠道的网点超过2万个，且是三品牌同时进行布局，同时购物中心与百货现也已布局350家。“我们已有品类团队，未来3年将开出2000家店，线上电商渠道也正处于深耕细作中。”其满怀期待说道。

那么，未来的新高姿会是什么样的呢？“未来的高姿会有药妆、草本，会有各种各样形态的产品，消费者需要什么，我们就会带着合作伙伴、渠道商去提供什么。”陈丹霞对于未来方向，依然明晰。

她分享道，曾在湖畔大学学习期间，对一句话印象深刻——“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城，攻城之法，为不得已”。“谋是谋略，交是全方位联动，因此未来，新高姿将会凭借娴熟地打造各个品类第一的能力、千人千面品牌矩阵、以及对全渠道的掌控力，来实现年销售50亿元的消费品集团这一目标。”