airjordan第一代篮球鞋（AirJordan篮球鞋中的叛逆者）

AJ的叛逆精神一直流淌在品牌的血液中，而它的叛逆之名，是由于当时设计师PeterMoore为Michael Jordan设计的一代AJ中大胆吸睛的黑红白配色因为早期的NBA规定，比赛中禁止球员穿黑白之外的彩色球鞋，而乔丹黑红配色的AJ1就显得特别扎眼为此，耐克当时要为Jordan缴纳高达5000美金一场的罚金，下面我们就来聊聊关于airjordan第一代篮球鞋?接下来我们就一起去了解一下吧!

airjordan第一代篮球鞋

AJ的叛逆精神一直流淌在品牌的血液中，而它的叛逆之名，是由于当时设计师PeterMoore为Michael Jordan设计的一代AJ中大胆吸睛的黑红白配色。因为早期的NBA规定，比赛中禁止球员穿黑白之外的彩色球鞋，而乔丹黑红配色的AJ1就显得特别扎眼。为此，耐克当时要为Jordan缴纳高达5000美金一场的罚金。

NBA罚单

然而这样的禁令俨然也成了AJ最好的广告，借由「Bred」禁穿之名，“禁色”、“NBA的抗争者”，这样的词眼迅速刺激着普罗大众，Air Jordan以叛逆精神传遍NBA，也成为了大众心中真正的孤胆英雄，从此家喻户晓。

“气垫乔丹”/“飞人乔丹”

到了1990年代，hip-hop文化全面复兴，Jordan因其反叛的基因，成为说唱歌手及hip-hop文化的时尚代表。出现在各类黑人、运动题材的电影及hip-hop明星的身上。从JAY-Z到A$AP Rock，不论嘻哈歌手们身上穿的衣服如何变化，AJ是不变的单品。当时的乔丹是绝对的奢侈品，而穿上街是一件拉风却又冒险的事，一双AJ鞋在当时是底特律、芝加哥，纽约等城市街头劫匪最喜欢下手的潮流物品。

1.AJ是不妥协的逆战精神

20世纪80年代，在Jordan之前拥有球鞋品牌的人大都是网球手、高尔夫球手，且大部分都是如Stan Smith这样的白人，他们是那些中产以上有闲阶级接纳的白领偶像。但Jordan却有着截然相反的背景：黑人，成长于布鲁克林，实打实的草根。而Nike抓住了美国人对逆袭英雄的渴望，以“乔丹可以飞”来宣传，Jordan的履历也确实对得起“篮球之神”的美誉。

在1984年NBA选秀中于第1轮第3位被芝加哥公牛队选中的鲜肉，新秀赛季就拿下年度新秀、成为全明星球员、场均拿到20分以上，1986年的季后赛，凯尔特人对公牛的第一轮，乔丹一人独得63分，创下NBA季后赛历史单场得分记录，得到了伯德“Tonight…that was God disguised as Michael Jordan.（今晚...是上帝化身为乔丹。）”的经典评价。在职业生涯中率领芝加哥公牛队3次夺NBA总冠军，自己当选了6次总决赛MVP。

对于大部分黑人群体而言，乔丹是黑人种族在身体素质及运动天赋的最好证明，是弥合长期作为二等公民愤懑与伤痛的精神镇痛剂。黑人群体尤其是孩子把他的每次出场都当成天神降临。对于很多黑人孩子而言，乔丹是救世主，而一双乔丹鞋可以成为他自尊与内心力量的来源，收获所有艳羡的目光，甚至免受校园、街头霸凌的伤害。

而借助乔丹的现象化，Nike也完成了品牌营销史上的传奇尝试，他们将运动员塑造成一个梦，将体育、品牌与运动员融为一体，如此“飞人乔丹”、“篮球之神”这些本属于乔丹本人的词汇，也都成了品牌的代名词。

1986年，从中国引进NBA赛事转播的第一场比赛开始，国人开始了解NBA这样的顶级赛事，而这时正是乔丹的黄金时代，通过一次次转播，国人对于篮球的了解甚至产生兴趣大多都是从Jordan一次次神级操作开始的。可以说Jordan的影响是世界级的。Air Jordan也远不仅只是一个篮球鞋品牌，它以及它背后封神的Michael Jordan已然是一个篮球文化图腾及精神领袖。

2.AJ强大的实战性能

作为一段传奇的开山之作，Air Jordan 1 以1982年诞生的首款气垫篮球鞋AF1为灵感，设计师Peter Moore将Nike当时研发的核心科技Air Sole，搭载到更为轻薄的中底后掌之中，在缓震与贴地需求中达到完美平衡。

到AJ3时，设计师将Air Sole技术部位扩大到前掌与后掌，并将后掌Air Sole设计为可视化，在脚感与弹跳力上大幅提升。到AJ8时，内置承托盘的加入对底盘的控制力与支撑力做了更强的补充和反馈。高耸肥厚的鞋帮配合交叉绑带魔术贴设计，在当时对双脚及踝关节的包裹保护做到了极致。

Air Jordan 8

Air Jordan 13采用仿生学理念，模仿黑豹脚趾的分区，外底与鞋帮处全息豹眼的加持点缀更增大稳定性和抓地力。

Air Jordan 13

3.就算顶着AJ的光环，也得拿出好产品

正代Air Jordan的设计与Jordan的连结极其紧密，这对于喜欢Jordan的球迷来说无疑在持续编结着深厚的情感连接，如Jordan亲自参与设计的Air Jordan 6，将他所钟爱的保时捷跑车的形态和元素注入到设计之中。

而Air Jordan10中将Jordan职业生涯中的所有荣誉明细以“Bred”配色做鞋底设计，让AJ的粉丝充分感受到对乔丹的情感链接和设计诚意。

Air Jordan 10 1985 - 1994 鞋底荣誉明细

因此AJ的粉丝忠诚度是非常高的，AJ到现如今正代出到23代，到现在共33代，复刻无数，但却能依旧保持着一呼百应的情况，其最根本的原因还是这样的情感记忆。

而当下，Jordan也无法继续只靠情怀占据产业，毕竟千禧一代消费者之于Michael Jordan并没有那么深的感情寄托，Jordan开始寻求新的方向。Jordan将Michael Jordan的个人影响逐渐抽离，而将品牌转变为一种集文化积淀与历史感的潮流符号。

从15年开始，Jordan Brand开始尝试与更多的街头品牌、街头艺术家合作联名，把经典的乔丹球鞋和当下流行的元素或者热门的街头品牌结合到一起，搭乘复古运动风格的顺风车，将Air Jordan的形象转型为一个流行载体。

Vigil Abloh为Air Jordan 1所做解构设计

Kaws打造的Air Jordan 4

PSNY x Air Jordan 12 Retro

不仅是产品，从品牌宣传也可窥得一斑，每一季宣传照片的风格也在变化，照片的拍摄场景不再只是篮球场，街道、天台、校园、工业区都出现在Jordan Brand的产品画册里。选用的模特也再不是品牌代言人或者篮球运动员，越来越多年轻的素人模特成为这些产品的演绎者。从中我们看得出AJ在主动贴近年轻人，告诉他们穿Air Jordan是新时代的“酷选择”。

但这样的消费过度也会造成市场疲劳，因此除了做一些联名或跨界合作之外，Air Jordan自己的产品也在不断变化。

Jordan Why Not Zer0.1

Air Jordan 32

最新的Air Jordan 32，控制缓震功能的前后掌分离Zoom、Flight Speed技术，抗扭转碳纤维板，负责轻量控制的高韧度纱线制成的Flyknit编织鞋面、后跟大面积TPU稳定块以及全新纹路的半透明水晶外底，所有这些构成了一双真正的顶配球鞋。

造就经典并非易事，可以看得出来，在Air Jordan的发展过程中，不断的突破创新，不断的接纳和吸收才是保持生命力的根本。与时俱进的结合潮流和科技，才是其魅力的所在！