怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(1)

美业拥有天然的「作品」优势,在流量转留量的今天,能否发挥内容优势,造个性品牌,逐渐成了吸引客户的必要竞争条件。

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(2)

2021世界美发大会

2021年12月1日,世界美发大会于海滨城市厦门盛大举行,来自全国各地千余名的美发行业精英、时尚界人士共襄盛宴,探讨前沿趋势。

突破传统美发店铺模式的「有赞美业内容型店铺」新功能,在2021世界美发大会上首次行业公开亮相,凭借其全方位的品牌塑造能力,及多渠道内容营销嫁接能力,打破了业内既有的店铺认知,成为现场焦点。

在服务行业愈发标准化、数字化的时代,「有赞美业内容型店铺」究竟有何魅力抓人眼球?又是如何打造高价值品牌?接下来为你揭晓~

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(3)

01

为塑造品牌形象

与提升留存转化而来

2021年10月底,全新的美业内容型店铺正式上线,这是一款具有先锋性的店铺设计产品。

它是一个以内容为导向、洞悉消费者决策的小程序商城,也是一个通过店铺设计彰显品牌调性,传递时尚感的品牌小程序。

自功能更新以来,名姿等具有行业影响力的美发标杆率先内测上线,精心打磨的全新品牌小程序在2021世界美发大会上首次亮相,出场即吸引全场眼光,小程序店铺PV环比直涨103%,新客UV环比提升358%

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(4)

有赞美业内容型店铺的诞生并非机缘巧合,它是基于当下行业标准化、品牌化大趋势而生。

“公域流量获客成本越来越高,平台红利也大不如前,怎样才能低成本获客?”

“门店过客源源不断,但留下的却屈指可数,怎样才能留住客户?”

近两年美业发展快速,随之而来的是流量贵获客难、品牌形象弱、转化留存难等问题,品牌形象格调与手艺差异化,将直接影响客户购买决策。

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(5)

有赞美业内容型店铺,正是为塑造商家品牌形象与提升留存转化而来。

通过时尚化展示企业文化、技术实力、团队风貌等内容,为商家塑造更高格调的品牌形象,提升客户对品牌的认可度;

通过优质作品案例、手艺人个人IP、内容社区等丰富品牌内容打造,刺激客户种草转化,通过优质内容降低客户决策成本。

12月16日,功能更加全面的内容型店铺全量发布,所有美业商家都可以打造自己的特色品牌小程序(拉至文末可领内容型店铺解决方案)

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(6)

△ 内容型店铺示意图

02

5大店铺特色功能

引领行业品牌运营管理

有赞美业内容型店铺,凭借个性设计风格、手艺人IP打造、作品案例种草能力、公域私域双拳直播、内容社区构建等5个行业领先特色功能,助力商家塑造先锋型的品牌运营管理模式。

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(7)

01 独具型格的店铺风格,用时尚抓人眼球

全新的内容型店铺,对小程序店铺进行了全局品牌改造:

突破以往的白色风格,整体采用全局暗黑潮流风格,尽显品牌格调;

开屏页、透明通栏的创新设计,均属小程序的前沿应用,引领行业设计风潮;

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(8)

02 打造手艺人IP,专业风采引爆流量

通过手艺人个人主页可打造发型师个人IP:评分、预约量、评论数、擅长项目等一目了然。

服务起步价、个人作品集、服务价目表、客户评价均可直观展示。

大大增强手艺人与客户沟通需求时的体验感,大幅提升沟通效率。

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(9)

03 集合优质作品案例,吸引种草转化

优质的作品案例库,持续为商家沉淀和展示品牌/门店作品案例、手艺人个人作品案例,全方位展示品牌与发型师实力。

作品案例互动,通过点赞、分享、预约同款,快速刺激客户种草转化。

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(10)

04 公域 私域双拳直播,私享流量促转化

借助美业商家全年可产生过亿销售额的爱逛直播平台导流到品牌。通过主会场联动分会场直播间的形式,将总部直播间内容同步至各连锁门店,带动所有门店的整体销量,增强品牌影响力。

打通小程序直播,客户搜一搜直达,纯私域直播,快速引流到店;细节更丰富、更具冲击力的直播内容,有助于效果传达,提升会员感知。

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(11)

05 高活跃的内容社区,多场景触发需求

内容社区含PGC、UGC两种内容生产模式。

其中PGC可以涉及如发型打理等生活技巧,以及品牌话题、上新活动等;UGC主要有消费者发出的评论、帖子以及探店内容等。

通过内容社区活跃品牌小程序,增强一线员工与消费者互动粘性,有效提高客户留存。

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(12)

03

有赞美业内容型店铺

如何用出更大价值

锁定客户消费场景的每个决策点,通过合适的内容引导客户持续进行转化。

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(13)

01 全渠道触达,提升店铺曝光度

目前主流的客户触达流量平台,主要有小红书、抖音、直播、视频号、微信等,可以在全渠道通过内容曝光引流至品牌公众号,再通过公众号运营对外宣传店铺小程序。

02 优化进店分配逻辑,提升门店匹配度

商家可以参考以下4种进店分配逻辑,来提升门店对于用户的精准匹配度:

① 上一次客户进过的门店;

② 客户优先进入所归属的门店;

③ 按照客户当时所在定位进入最近门店;

④ 引导客户优先进入指定的推广门店;

03 店铺信息个性设计,满足3种常见客群

① 针对品质追求型客户,店铺可重点展示手艺人资质、手艺人IP作品、专长介绍、消费者评价等内容板块,以提升品牌信任度;

② 针对价格敏感型客户,店铺可重点展示营销活动内容、卡项及价格介绍、会员福利等,用于刺激客户下单转化;

③ 针对无明确需求客户,店铺可重点展示作品案例专题页,用门店手艺作品种草客户。

04 增设消费者互动板块,引导裂变转化

在小程序店铺页面,增加与消费者互动的内容,如点赞、分享、评价、一键生成海报等,日常可借势营销,使用多人拼团、0元抽奖、砍价、推广员等工具激活客户促裂变。

怎么打造一个标杆店铺 有赞美业内容型店铺(14)

作品内容是很多美业天然的品牌塑造土壤,这是行业特有的优势,借助自身过硬的作品实力,发挥并用好它,相信我们能在机遇下跑出新赛道。

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页