牛奶奇葩广告日本(再也看不到O泡果奶)

牛奶奇葩广告日本(再也看不到O泡果奶)(1)

还记得

“我要O泡~我要O泡~”

这熟悉的广告词吗?

之前总能在电视中

被它洗脑~

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可据最近消息

各级广播电视播出机构

将停止播出这一广告

这又是为何呢?

6月19日,“国家广播电视总局”微信公众号发布消息,要求自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告。

学生早恋

饮用酒精饮品

宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告,部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节,价值导向存在偏差,易对未成年人产生误导,影响未成年人健康成长。

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“O泡果奶”广告截图

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“莎娃鸡尾酒”广告截图

夸大宣传

误导受众

宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告,存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。

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据了解,最近的电视广告中,出现了一款“神奇”的生发产品——“邦瑞特牌植物防脱育发露”,其广告宣称“十个用十个长、没有一个不长的”。与此同时,多家省级卫视还播出了另一款生发“神药”的广告——汉方育发素。令人惊叹的是,那名在“邦瑞特”电视广告中出镜鼓吹使用效果的“消费者”,又出现在了汉方育发素的电视广告中。

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广告截图

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生发产品广告中的“秃大夫赵文生”

据悉,“汉方”的发明人“秃教授”与“邦瑞特”的发明人“秃大夫”,在各自的广告中有着近乎相同的身份背景。宣称是“王教授”研发的产品,解说又莫名其妙变成了“高教授”,连出镜“消费者”都是同一个人,明显是从别的广告篡改剪辑而成。

更有意思的是, 6月初,有网友发现,上述广告中宣称是该产品发明人的“秃大夫”赵文生,出现在了热播网剧《北京女子图鉴》中,饰演一位父亲角色。

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网剧《北京女子图鉴》中饰演何志父亲的赵文生

讽刺的是,赵文生在接受采访时承认自己是群众演员,不是来自“中医世家”的“秃大夫”,拍摄广告时的“秃顶”形象,也是特效假扮。据其介绍,几年前,一家广告公司经纪人找到他,让“演一个医生或者演一个大夫”,然后“穿白大褂,给画了画妆”,就拍了那段广告。

据报道, “汉方育发素”出厂价仅18元一瓶,网络售价为每瓶68~100多元,电视销售价格则翻了近100倍,达1000多元一瓶。为什么同样的“神药”电视售价更贵?答案很简单,因为广告费更贵

在此背景下,19日, 国家广播电视总局(以下简称广电总局)通过其微信号发文,要求立即停播“邦瑞特”“汉方育发素”等违规广告。国家广播电视总局认为,宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告,存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。

对此国家广电总局出手了!

指出这类广告违反了

《广告法》《广播电视管理条例》

《广播电视广告播出管理办法》

《关于进一步加强医疗养生类节目

和医药广告播出管理的通知》等规定

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(原文如下)

↓↓↓

国家广播电视总局办公厅关于立即停止播出

“O泡果奶”等违规广告的通知

广电办发〔2018〕37号

各省、自治区、直辖市新闻出版广电局,新疆生产建设兵团新闻出版广电局,中央广播电视总台办公厅、电影频道节目中心、中国教育电视台:

经总局监看发现,一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告,存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》等规定。具体情况如下:

一、宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告,部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节,价值导向存在偏差,易对未成年人产生误导,影响未成年人健康成长。

二、宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告,存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。

为严肃播出纪律,切实维护广大人民群众合法权益,根据相关法律法规规定,总局决定,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题

各级广播电视行政部门要切实履行属地管理职责,接本《通知》后,立即转发辖区内所有广播电视播出机构,督促其严格遵照执行。同时,要加大监管力度,对反复违规的,要根据有关要求,追究相关人员责任。

全国各级广播电视行政部门和播出机构,要深入学习贯彻新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,认真落实广告宣传也要讲导向的要求,始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,忠实履行新闻舆论工作的职责使命,确保广播电视广告播出不出问题。

国家广播电视总局办公厅

2018年6月11日

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