百联全业态商业模式 进博会里的生活美学场景

走进进博会的消费品展区，你很容易就会看到一个奇特的界面：巨大的白色镂空翘曲界面铺展在近600平方米的场域中，其上悬浮着一条透明、轻盈的立体“无限之环”。行走在这个特殊的场景中，艺术、时尚、自然、平衡……这些关键词会一一浮现脑海，似乎为当下与未来搭起一座桥。

这是百联集团旗下Best-Links展台首次亮相消费品展区，500多件展品置于600平方米空间内，其中约一半是首发首秀，服饰、鞋帽、化妆品与艺术、场景相呼应，展现出对美好生活的向往与追求。

作为党的二十大之后中国举办的首场重大国际展会，第五届进博会今天圆满闭幕。每年观察进博会的首发首秀，都要看这些展品背后的门道与理念。面向新人群、新消费，通过一幅幅时尚与艺术交织的生活美学场景，百联集团包容兼具、持续创新，让乐享美好生活的品牌理念也跃然眼前。

时尚与艺术共鸣，“看见”城市美好生活的进阶

走到百联集团Best-Links展台的主入口，仿佛走进别具一格的艺术展陈创想空间，入口是一个白色界面，塑形出一个具有平衡韵律的抽象“城市剧场”。步入圆环中心环顾四周，可以透视每一个微场景：“精英聚场”、“十字街头”、“森林秘境”与“海滩暖阳”四个主题艺术时尚场景各有不同，却巧妙融于城市之中，在城市生活无缝连接中找到人与商业的平衡。

在场景之内，时尚与艺术共鸣，用无界语言叙述百联Best-Links对于生活美学的态度。在“森林秘境”场景中，人们可以看到粉色的袋鼠、紫色的狐狸等小动物在森林里穿梭，与支起帐篷精致露营的人们和谐相处。上海百联时尚品牌管理有限公司负责人邵颖琳透露，这些动物精灵出自艺术家克里斯提安·拉杜塔之手，也是这些艺术作品首次在国家级展会上亮相。另一个细节也很有意思，传统的展台采用的模特都是千篇一律的标准“塑料人”，难以展现服装的使用场景，而在百联Best-Links展台，人物以钢架塑形而成，穿上衣服和配饰后，或跑或跳，用艺术将生活之美刻画地惟妙惟肖。

于场景之中，约500多件展品置于艺术空间内，便使得有形的物质文化基础和无形的精神特质相互融合。仍以“森林秘境”为例，环境友好的露营产品、国际设计师出手的新款春夏服装，甚至是桌子上随意摆放的护肤品，都自然地承载了人们在这个空间里各种各样的行为活动。

而在场景之上，借由百联Best-Links所展现的意境，参观者能够“看见”城市美好生活的进阶。百联集团党委副书记、总裁濮韶华介绍，这也正是百联集团希望表达的观点：商业聚集地是一个城市文明的展示平台，要增进艺术、文化、旅游、商业价值的共融共生，做“平衡进行态”生活方式的倡导者和引领者。

这样一种意境，也体现出百联所面向人群之变——面向年轻力消费而生。一方面，既要围绕K型曲线中向上人群，满足其高端精致、潮流时尚、文化融合的需求，另一方面，也围绕K型曲线中向下人群，满足其体验升级、极致便捷、情感共鸣的需求，做到真正以人为本，乐享美好生活。

场内与场外联动，以新消费面向未来

百联集团是进博会的三年“老朋友”，但值得一提的是，此次百联集团以Best-Links为切口，是以全新视角首次亮相消费品展区。

小切口的转换，放置于进博会这个国家级展会平台，却往往能折射出大集团的新消费、新动能、新理念——包容兼具、持续创新，顺应人们对高质量美好生活的向往。

这一理念在会场内的各个品牌间是统一而联通的。在展馆内，Best-Links展现出新消费的时尚能级与艺术品味。在中央广场的上海馆内，集团旗下上海三联公司老字号品牌吴良材眼镜、茂昌眼镜以及老字号焕新品牌gozem高择参展，用历史与未来、商业与文化、生活与艺术的交融，向全世界讲述上海的故事。这其中，“新面貌”是穿插于三个品牌之间的纽带：吴良材以多重面貌彰显老字号品牌的专业新“视”界；茂昌眼镜以百年为起点，开启新时代眼镜文化的发展道路；gozem高择则在现场呈现了自主研发的创新钟表和腕带，以国潮展示中国制造。

亮相于“四叶草”的新零售业态逸刻虽然属于“食品方阵”，却同样引领着“国潮”。一杯可做出百余种味道的咖啡、一份随时节更新迭代的“限定”早餐，一批国潮系列自研商品……从命名到包装全面注入文化内涵，打造出满足年轻人“新、奇、特”需求的新型便利店。

这一理念也在场内场外联动相通。邵颖琳介绍，在进博会里的很多设计师展品，将很快出现在位于太古汇的百联旗下时尚买手店the bálancing中，无缝从展品变为商品。目前，the bálancing买手店已计划在上海开出更多门店，这代表着百联集团年轻化的项目发展的脚步越来越快。

有意思的是，借由进博会的平台，一些新的板块也呼之欲出。记者获悉，展台上出现的瑞士护肤品牌NIANCE已在进博会完成全国首秀，不久的将来会成为“the bálancing beauté”的首个护肤品买手品牌，进一步丰富百联的产品线。

这些理念都与新消费有关，通过生活方式、时尚产业、自有品牌等多维度的供应链打造以及ABP战略合作，打造新场景、新生态。百联集团党委书记、董事长叶永明表示，百联集团将打造消费新场景与新体验，开发新模式与新业态，通过加强构筑“新型供应链建设”与“全面数字化转型升级”两大核心驱动力，支撑赋能百联集团在新消费方面的布局，为“新消费”注入“新动能”。

国内与国外两种资源，让中国大市场成为世界大机遇

借由进博会，百联集团想表达得更多。

开放是进博会的天然属性，在第五届进博会开幕式致辞中，一句”以开放纾发展之困、以开放汇合作之力、以开放聚创新之势、以开放谋共享之福”让与会者大受振奋，一句”让中国大市场成为世界大机遇”又让参与者热血沸腾。

第五届进博会刚刚落下帷幕，零售联盟成员已有约50个采购项目达成了初步意向，合计金额超30亿元。百联集团作为上海交易团大型零售采购商联盟的理事长单位，在本届进博会中先后进行23个合作项目的签约，签约总额约达1.64亿美元，场内采购金额较去年同比上升超过6%。

进博会的开放姿态，与百联集团的开放理念相吻合。2021年，百联集团提出打造以“商业零售”为核心，以商业金融、商业资产、商业投资为支柱的 “一核三柱”的商业产业战略体系，以更加开放的步伐，为这艘商业航母开辟国内国际双循环相互促进的新发展格局，推动商业高质量发展。

百联集团Best-Links的首秀，就有这层意涵，某种程度上，它是百联集团整合全球供应链优势、服务于美好生活的创想展示。记者获悉，展台云集的50多个品牌，不乏一些四大时装周秀场品牌或者历史悠久的老牌匠人品牌，不少品牌主理人已经把明年春夏的新品从海外寄过来，大量展品都是前几天刚刚抵沪，the balancing所代表的买手店机制，可有效聚拢全球最优秀的设计和最新最潮的全球好货，通过供应链聚合，触抵城市美好生活。

进博会的举办地——上海，正在加速国际消费中心城市建设，而开放、创新、包容的城市品格，为这座城市的信息流、资金流、商流以及供应链、人才等高端要素的汇聚创造了绝佳的平台。濮韶华表示，百联集团要发挥表率作用，紧抓“中国机遇”，把握“进博红利”，依托进博会国家战略大平台，引入更多全球范围的新产品、新品牌、新服务、新技术，为高质量发展、高品质生活注入新的动能。

叶永明表示，百联集团将充分借力此届进博会强大的“溢出效应”，与世界相联结，探索艺术、文化、旅游与商业的融合共生，推动上海国际消费中心城市建设，助力上海成为与全球共享机遇的消费之地。

作者：徐晶卉

编辑：单颖文