皮尔卡丹这品牌如何（皮尔卡丹你看到的）

范主说：告别中国时尚启蒙人

在刚刚过去的2020年，有不少名人离开了我们，而最近的一位，就是享年98岁的法国著名设计师皮尔·卡丹。

说起皮尔·卡丹，可能年轻的朋友们会觉得既眼熟又陌生。以他名字命名的Pierre Cardin，是改革开放以后最早进入中国的时尚大牌，基本可以说是那个年代的“时尚天花板”。

然而几十年过去了，如今大家再提到这个品牌，脑海里更多还是被廉价、山寨、各种“清仓大甩卖”充斥着。而这个牌子最近一次上热搜，还是因为罗永浩直播间里卖的“皮尔卡丹”羊毛衫是假货。

虽然皮尔·卡丹作为一个品牌，在中国早已走下神坛。但这个品牌背后的创始人皮尔·卡丹本人，我们其实并不了解。

这位老爷子可以说是法国时尚圈的一位大佬级人物，同时还是超会赚钱的商人，不仅豪宅各种买买买，感情经历也是丰富多彩。

今天，我们就跟大家聊聊，皮尔卡丹这个“进入中国的第一个奢侈品牌”的起起落落，以及皮尔·卡丹老爷子本人的传奇人生吧。

从顶级大牌到被山寨假货充斥，皮尔·卡丹在中国发生了啥

☞ 皮尔·卡丹：中国时尚的启蒙人

在来到中国之前，皮尔·卡丹已经是一位在法国时尚圈功成名就的设计师，秉承“时装大众化”的理念，创办了全球布局的同名品牌。

而且在做生意这件事上，皮尔·卡丹也是相当有眼光和魄力，关注到了当时西方人并不了解的中国市场。中国庞大的人口基数，让他看到了巨大的潜力。

1978年，皮尔·卡丹访问中国，成为第一个来华的国外设计师。他通过照相机和素描本记录了很多中国风情和传统习俗。回到法国后，把旅途中看到的中国元素融入到设计中，准备到中国发展。

第二年，他带着220多件服装，在“中国时尚教母”宋怀桂的帮助下，在北京的民族文化宫举办了一次内部时装秀。

因为不知道公众的接受度如何，秀场对人员的限制非常严格。但越是这样，媒体的兴趣就越高涨，不少记者都争着抢着来看。

独特的剪裁、大胆的配色也惊艳了场下的观众，也给当时穿着中山装，大衣绿的人们，带来时尚的理念。

同年法国模特玛丽斯·加斯帕德，穿着他设计的彩色裙子在长城跳舞，在一众蓝白黑灰中很是耀眼，围观群众也被这个色彩艳丽的外国人吸引，满是好奇的目光。

皮尔·卡丹品牌到了80年代，开始在中国迅速成长。

1981年，卡丹再次来到中国，在北京饭店举行第一届向公众开放的秀。四年后在官方支持下，还到北京工人体育场举行了可容纳超过1万名观众的大型时装秀。

那个时代的中国人也开始展露对时尚的兴趣。不仅在80年代初出版了第一本时尚杂志，同时还建立了服装设计学科。

皮尔·卡丹还跨行把马克西姆餐厅带到中国，打造了国内早期的高档西餐厅，餐厅装修的时候他还下工地亲自监工。

卡丹请来宋怀桂女士担任经理，在她的打理下，马克西姆餐厅成为当时北京的时尚与文化圣地，许多中外文化名人都曾在这里相聚，并碰撞出思想火花。

有商业头脑的卡丹在中国获利不少，成为那个年代的时装巨头。但他也确实帮助中国建立了时尚产业，还将中国文化带到西方。在1985年的巴黎时装周上，曾带着9位中国姑娘登上了秀场，为后来中国时尚的发展打下基础。

☞ 从高档品牌到被山寨

皮尔·卡丹品牌在上世纪的知名度就已经相当高了，不仅入驻了很多百货商店，不少国人也把穿皮尔·卡丹作为实力的象征。

《衣不蔽体——20世纪中国人的服饰与身体》一书就写到：“1990年，一件皮尔·卡丹的西装，在北京专卖店的零售价高达1500元，相当于城镇居民家庭两年的收入”。

书中记载，画家张君当年去法国访问，就花了好几年的工资买皮尔·卡丹西装，他觉得皮尔·卡丹的衣服版型好、穿上舒服，有种“舒适的优雅”。

（皮尔·卡丹为中国男性试衣）

《中国服饰报》1996年的报道中也写道，“东四皮尔·卡丹专卖店，每套西装售价为3000多元人民币，最贵的4600多元”，这还不是法国进口而是委托天津工厂生产的西装。以当年国人的消费能力看，穿一件皮尔·卡丹，不亚于现在一件大牌限量款。

然而我们现在再去某宝上搜索皮尔·卡丹，看到的却是这种画面，不同商家不同品类的产品，都贴着皮尔卡丹的牌子，画风也有点一言难尽。

这个品牌的名字，还会出现在秋衣秋裤、袜子，还有闹钟、烟灰缸、整形椅、沙丁鱼罐头....等等你想得到想不到的商品上面。

看起来很匪夷所思，一个时尚大牌怎么会和这些扯上关系，这就要说到皮尔·卡丹颇受争议的授权模式。早在60年代，皮尔·卡丹就成功地扩展到香水和化妆品领域。80年代后期，更是狂发授权，刚刚提到那些物品，都是皮尔·卡丹的授权商出品。

即便卡丹本人并不参与设计，但产品上确实印着他的大名。而且凡是打着皮尔·卡丹的名号卖货，都要收取不同占比的贴牌费。比如上个世纪用了卡丹名字的香烟，他就轻松分到了22万美元。

但是过度授权也并不是什么好事，虽然利益可观（早在1988年有人就估计，皮尔·卡丹从贴牌中的抽成就有7500万美元），但是这种模式很难控制产品的品质和品牌形象。

比如在中国，皮尔·卡丹就授权给了不同的公司代理，管理各自为政，质量问题频发，甚至还给了造假者可乘之机。上个月罗永浩直播间爆出皮尔·卡丹羊毛衫造假的新闻，羊毛衫就被检查是非羊毛制品。

过度授权也影响了皮尔·卡丹的品牌价值，有媒体评论说“当皮尔·卡丹的名字出现在从钥匙链到铅笔夹的所有东西上时，他的威信就破灭了”。

卡丹本人也曾经打算以十亿欧元的价值出售他的公司，但《华尔街日报》评估其价值只有这个数字的五分之一，最终出售一事也不了了之。

虽然皮尔·卡丹的品牌形象在国内已经一落千丈，但2009年的时候，温州商人孙小飞还是花了两亿欧元收购皮尔·卡丹在中国的时装业务，很多人都纷纷表示不值。

可以说，皮尔·卡丹从进入中国第一个奢侈品品牌到如今的境地，过度授权难辞其咎。

但从客观的角度看，中国市场不断开放，几乎所有国际大牌都进入了中国市场，国人的眼界和品位也都在不断提高，在“百花齐放”之后，皮尔·卡丹也确实很难再找回“一枝独秀”的盛况了。

时尚大佬皮尔·卡丹

虽然品牌在中国的形象和声誉一落千丈，但皮尔·卡丹老爷子本人，在时尚圈还是有很高的地位，和圣罗兰是师兄弟，高缇耶曾经是他的小弟，本人也被称为是“未来时尚大师”。

☞ 师出名门：

皮尔·卡丹从小就对服装设计非常感兴趣，据说在8岁的时候，就为邻居家小孩的洋娃娃设计衣服，也算“入行时间”很早了。

他14岁辍学开始担任服装店的学徒，做裁缝工作。17岁只身来到时尚之都巴黎，寻找更多可能，开始为著名品牌Paquin和设计师Elsa Schiaparelli工作。

这期间，卡丹认识了许多法国的知识分子和上流社会的人，也积攒了些人脉。通过他们的介绍，《美女与野兽》的导演让·科克多看到了他的才华，并让卡丹参与到影片的服装设计中，当时颇受好评。

1947年，卡丹成为克里斯蒂安·迪奥缝纫工作室的负责人，和圣罗兰成为师兄弟。不过这两人的风格大不相同，一个出世一个入世。圣罗兰醉心设计，公司都是请人打理；卡丹则全面开花，不仅设计上做出名堂，其他产业也是赚得盆满钵满。

卡丹在Dior工作的时间不算长，但情分不浅。他去世后，Dior官方连发三条INS怀念他。

☞ 开创性设计

虽然加入了Dior的团队，也做得“风生水起”，但是卡丹并不满足于此，在这里攒足经验后，他创办了自己的店铺。

自己做了老板，设计就没有那么多条条框框，风格也逐渐走向大胆。他的设计都很有未来感，并且擅长用线条。

圆形、三角形、条纹、几何元素他玩的都非常6，今天看来有种复古时髦。

在1960年代，卡丹的设计再次突破传统，引领了太空时代的时尚。

他大面积运用超具未来感的银色、紧身裤的设计，都在时尚史上留下印记。这两年流行的过膝长靴，也是卡丹在上个世纪就玩过的。

☞ 为名人制衣，时尚圈地位高

成名后的卡丹，给很多名人做过衣服，也进一步提升了他的知名度。殿堂级乐队披头士，就曾穿着他的无领西装出镜。

曾斩获柏林、戛纳、威尼斯三大影展影后的让娜·莫罗，也让卡丹为她设计礼服，两个人还曾经是恋人关系。

当年的美国一线女星米亚·法罗，在活动、电影中也穿着卡丹为她设计的衣服。

老爷子还在1971年访问过NASA，并且在那里试穿了登月小队成员巴兹·奥尔德林的宇航服。

一些现在很知名的设计师也曾受过卡丹的提携，比如让-保罗·高缇耶年轻时就是他的助理，在接受采访时曾表示是”卡丹让我懂得了什么是自由“，后来还曾在自己时装秀上致敬老师，每次合影也都是一副迷弟的样子。

去年上半年，皮尔·卡丹品牌在巴黎庆祝成立70周年，高缇耶、Christian Louboutin、经典超模Ines de la Fressange等一众名人全部到场，可见老爷子在时尚圈还是有着很高的地位。

☞ 年轻时穿衣经典，年老后放飞自我

卡丹老爷子本人的穿衣也是可圈可点，年轻时颜值不错，西装搭贝雷帽今天看来也够时髦。

虽然本人设计的衣服总是五光十色，但人到中年的卡丹，穿衣还是走经典挂，配上棱角分明的脸，还蛮有型的。

大衣配围巾，满满都是法国知识分子的气质。

他偶尔也会自己当模特，穿着标志性的翘肩西装，小马哥Marc Jacobs后来在走红毯时还致敬了一把。

不过老爷子晚年穿衣就比较随性了，经常是加大款式、歪戴领带，有记者采访他时还发现，他的西装其实已经穿得很旧了。

生活讲究喜欢买买买，感情生活很戏剧

虽然品牌授权有不少争议，但有一件事是确定无疑的，那就是真的很赚钱。

有资料统计，在80多个国家里，有600个工厂按照卡丹的设计在运作，5000多个商标授权加上各国的马克西姆餐厅……皮尔·卡丹去世前，其个人净资产约8亿美金，约合人民币52.22亿元。

如此有钱的卡丹，私下里也很喜欢买买买，别墅、名画、名车、名酒...过出了奢侈生活的“模板” 。

☞ 拥有多处豪宅

卡丹老爷子投资最多的，就是豪宅。其中最著名的一处就是处在法国戛纳的Bubble Palace了，大家品品，是不是有点梦幻。

这个泡泡宫殿占地12,000平方英尺(约1115平方米)，有10个由巨大的赤陶彩色泡沫制成的房间，还配套了三个游泳池、郁郁葱葱的花园和一个可容纳500人的圆形剧场。

不仅如此，这座豪宅享有得天独厚的地中海海景，晚上开了灯看起来还是很有氛围～卡丹老爷子曾告诉《费加罗报》，说“我在这里只有享乐，我记得我和施瓦辛格会面时，他抓住我的衣领要吻我，结果我发现自己双脚离地了……”（感觉好有画面感）

内部每个气泡房间还都进行了不同主题的装饰，下面这一间就蛮有未来感的，感觉还有点像天线宝宝的房子。

除了自己住、办派对招待朋友，皮尔卡丹平时还把这里借出去给朋友用，MTV在这里办过詹姆斯·邦德40周年纪念派对、迪奥还在这里办过户外时装秀。

后来在2015年10月，皮尔·卡丹以4.5亿美元的价格出售了这套豪宅，后来它的所有者将这处房子作为民宿出租，费用大概是31,000美金一天。

除了泡泡宫殿之外，皮尔·卡丹在意大利威尼斯也拥有一处私人房产，与戛纳的豪华宫殿不一样，他在威尼斯的这间房子很有意式风情，从房子的外部和墙体就能看出也已经有些年头了。

另外，据说意大利冒险家、作家贾科莫·卡萨诺瓦曾经在这里居住过，卡丹也是因此买下的这处房子。

虽然这间房子看上去年代久远，但内部的装修还是相当有品位，中世纪风格的墙面、摆放的三角钢琴、以及花园里的雕塑，看起来就知道是有钱人住的房子。

卡丹老爷子还搜罗了很多名品家居放在屋子里，比如下面来自法国品牌André Charles Boulle的中古柜子，看着平平无奇，其实目前价值30万欧。

还有摆放在玄关处的贵妃椅，看着很是古色古香，墙上的画也是来自17世纪，总的来说，他在威尼斯的这间屋子整体就像个老古董一样。

皮尔·卡丹除了爱买豪宅之外，还出钱去修缮过15世纪的城堡，还不是普通城堡，而是著名的萨德侯爵的鳄鱼堡（Lacoste château）。不过修缮归修缮，卡丹老爷子还曾想增加一个高尔夫球场，结果当地村民看不下去了，开着拖拉机示威，迫使他放弃了这项工程。

虽然住宅很壕，但老爷子在巴黎的办公室却很普通，还被采访的记者形容为“地板上散落着各种各样的回形针、皱巴巴的文件和纸箱”。

卡丹特别喜欢收集讲王室的杂志《Prince》，每次有记者来访，他都会拿出自己和卡斯特罗、教皇等人的合影，讲解一番。

☞ 生活很讲究

除了拥有多处豪宅之外，卡丹老爷子私下的生活也是非常讲究的。在一次采访中，他透露自己常用的座驾是两台捷豹轿车，下面这是其中一辆，看起来很复古。

日常生活中，他也是一个精致男人，曾透露透露真丝口袋方巾和羊绒围巾是他不可或缺的奢侈小配饰。吃的最爱马克西姆餐厅的白阿尔巴松露意大利面，还要搭配Côtes du Luberon红酒，也是很讲究了。

被问到什么“奢侈品”是生活中最必需的时候，皮尔·卡丹表示：“在我的餐厅吃饭，住在我的酒店，管理我70年前创立的公司”。

☞感情生活很戏剧

关于卡丹老爷子的感情生活，其实报道并不是很多，据说他与一位助手有比较长期的关系。这位助手名字叫做André Oliver，也是一名设计师，他们之间的感情断断续续持续了有40年。

André Oliver（左一）和皮尔·卡丹（中间）

卡丹老爷子对André也一直蛮好的，不仅在时装秀上请他上台致敬，还给他开过同名品牌的时装店。

除此外，卡丹还和法国殿堂级女演员让娜·莫罗有过一段持续4年的恋情。当时两人经常公开亮相，看起来十分亲密，并且让娜当时还是已婚的状态…

有报道称，André在知道两人在一起后就抑郁了，还闹过自杀，卡丹老爷子为此给了André一间公寓、三幅名画以及餐厅的VIP座位作为安慰和补偿，才得以平息。

这三个人的感情，被当时的法国媒体形容为现实版的《祖与占》（让娜·莫罗出演的经典电影）。卡丹老爷子曾经这样评价André，“他是一个很可爱的男孩，非常英俊，很崇拜我，这很重要。爱是好的，但被爱更好！”

而至于让娜，他则表示，“让娜是一位了不起的女人，我们相处得很好，我们彼此独立，没有嫉妒，彼此非常了解”。

确实，就算后来两人分了手，也经常一起公开出席活动，关系还是很亲密(应该是好闺蜜吧..)。老爷子后来还透露过，感情中最遗憾的事情就是没有和珍妮·莫罗生一个孩子。

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好啦，关于皮尔·卡丹这个品牌和卡丹老爷子的传奇人生，今天就给大家讲到这里。他曾经说“我是金融家、银行家和创造者。我总是做我想做的事情，因为我从来没有老板”，感觉也是很个性了。

大家对于皮尔·卡丹是什么印象？有什么想说的？欢迎在评论区分享～

图片来自网络，部分来自视觉中国、东方IC

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