为什么品牌logo不停变化（换LOGO能让销量暴增）

昨天，我们聊了德国知名时尚奢侈品牌雨果博斯 HUGO BOSS 以新战略为目的而更换无衬线新LOGO的新闻。今天我们继续报道一个大家可能不是特别熟悉，但却在俄罗斯很知名的时尚品牌，和 HUGO BOSS 一样，为了更好地消费体验，它们也决定将自己的衬线LOGO换成更为中性的无衬线体。

Cardinal & Margo 是俄罗斯知名的帽子生产和销售企业，1989年在莫斯科开业。Cardinal & Margo 用毛毡、绒面革、安哥拉羊毛、草编和针织面料制作女士和男士帽子，另外还生产头饰、促销帽、制服帽等其他产品。

2014 年，帽子制造商 Cardinal & Margo 曾重塑过一次品牌，由莫斯科品牌设计公司 Suprematika 设计的标志获得了巨大成功。新标志推出后，其销售增长比上一年同期高出 35%。

时隔七年后，Suprematika 公司再次操刀该品牌的标志以及视觉系统的改造工作。

标志调整前后变化

与大多数时尚品牌一样， Cardinal & Margo 也耐不住寂寞，将标志中的衬线体改成了随大流的无衬线字体。好在标志性的「&」帽子符号被留了下来。

「&」图标调整前后变化

根据设计师的说法，去掉不必要的衬线装饰并让符号变得简洁和紧凑是此次升级的主要目的。新标志有力地展现出自信，现代和成熟的品牌形象。

Cardinal & Margo 新标志

Cardinal & Margo 新标志

Cardinal & Margo 新标志

现代化改造后，无论是标签还是配件，字标在产品的应用上变得更加轻松。「手拿」帽子的「&」就像绅士般脱帽致谢的动作，自2014年诞生至今，已成为该品牌最为核心的记忆符号。

「手拿」帽子的「&」图标动画

设计师利用此次改造机会，将 Cardinal & Margo 所有的帽子产品绘制成简单的图形，这些图形会根据不同的帽子产品，将「&」符号上的帽子图案换成对应的图标。

不同风格的帽子图标

新设计的辅助图形也比较轻松有趣，直接将帽子绘制成几何图形，45°倾斜后排列出现代风格的黑白双色「千鸟格」和「棋盘格」花纹图案。

「棋盘格」花纹图案

「千鸟格」花纹图案

这些由帽子组成的花纹图案应用广泛，从雨伞、纸杯再到帽子包装的衬纸。将成为除「&」符号之外的另外一个重要识别元素。

纸杯

雨伞

Cardinal & Margo 总经理 Vladimir Dolgopolov 在谈到品牌重塑时认为：「此次继续联系 Suprematics 公司修改我们的标志，是因为他们在七年前为我们塑造的品牌得到了非常好的市场反馈，直接影响了我们的利润。」

Suprematika 创意总监 Vladimir Lifanov 表示：「面对我们自己的七年前项目进行重新设计，既有趣又有挑战性。首先这是一个非常成功的案例，所以重新改造是一个巨大的挑战。」

「其次，在过去几年里，视觉文化一直在不断变化。当时项目中的很多东西现在看起来已经过时了。对我们来说，抓住将要保留项目中的良好部分，但又能使其能适应当下的消费市场。」Vladimir Lifanov 说。