封面设计的要素有哪些（封面设计中的对比手法）

文/孙艳华 成功的封面设计离不开恰当的表现手法，表现手法的种类很丰富，例如：象征、衬托、对比、照应、联想等，在诸多的表现手法中，对比是使用频率最高的，甚至可以说每一款封面都包含对比成分。

对比能通过事物间的差异性表现或不同性质的对照产生一种鲜活的效果，营造出整体画面的焦点，引起预期的关注让观者留下深刻的印象。

大部分杂志的封面有留白，留白会使画面素净、秀雅、简洁。无图的封面有白，有图封面除了满版底图，也涉及留白。留白需要位置合适、大小合适，强调空白与图文的对比协调。

①图文与空白的对比，要兼顾整个封面开本和长宽比。

②整体要追求和谐效果，背景图的大小与整个封面的大小关系要协调，通过图与空的对比、文与空的对比体现出层次感，突出主体，如画面的长宽文字尺寸的编排等，采用与杂志长和宽相一致的黄金比例，能体现对比与和谐的统一。

③需要强调的图、文字可以通过放在显要位置或加大画面比重。

④无图封面设计的重点是文字与空白的关系，特殊效果的字符可以做图片化处理。

①杂志封面底图有的是满版的，有的是局部的，无论是哪种，在设计时都需要通过对比将名字体现出来。

②满版底图的封面可以在图片内容相对不重要的部位放入文字，根据该部位图片底色颜色设计文字的色彩，底色较深可选择浅色文字，底色较浅可选择深色文字。根据二八法则，不在色彩深度低于20%的区域反白，不在高于80%的区域印黑。

③底色深度50%左右可以考虑选用色相对比较强烈的色，如果欲在底色较花哨图片上转入文字可以先对底图进行局部纯底色覆盖处理。

文字间的对比，包括同一封面文字不同字体的对比，不同字号的对比，不同颜色的对比，通过对比突出重要信息。

①不同字体的对比。杂志封面涉及的字体种类较为丰富，例如：书法体、美术体和印刷体(常用的有篆书、隶书、宋体、仿宋体、新宋体、楷体、小楷等)，同一封面也可采用字体对比突出重点。

②文字不同大小的对比。很多杂志的封面除了刊名，还包含其它文字信息，例如：杂志相关信息、期号、精彩文章标题等。刊名主要是通过设置较大字体加强视觉冲击力。

③文字不同颜色的对比。特别是文章标题部分，最出彩的文章会选择与底色形成对比的色。

④局部加粗、变形、倾斜等特殊效果也常使用，通过这些效果来强调局部，但不需要强调的文字太大、太粗，人的视觉集中点是有限的，文字占的版面越大反而会让人找不到重点。

色彩的视觉传达力很强，是封面设计中情感表现力最强的元素。色彩对比是指两个或多个色搭配到一起时，相互间给人产生的差异感，甚至能引起强烈的心理感觉。

①色相对比。零度对比包括中性色间的对比，简洁大方朴实；中性色与彩色的对比，充满活力；同种色相(不同饱和度、明度)间的对比，时尚别致。调和对比是较弱的对比，在色环上色相差距小于90度。强烈对比是色相对比强烈的色彩。

②要先确定好封面的主色，以便确定与之相衬、相对比的色的种类和各色所占的比重，对比要以主色为基础。如果附色与主色比较接近，可以用中性色(黑白、灰、金、银)去调节它们的关系，使信息表达层次分明。

③采用何种颜色对比方式会直接影响到封面的风格，封面设计需要针对杂志的类型和所涉及的领域，选择适合的对比类型。例如：科普类为了体现科学的神秘感常采用无彩色(中性色)或相同色相不同亮度或饱和度的对比；时装类刊物为了吸引眼球，提高杂志的销量，常选择具有强对比的色彩；科技类杂志以冷色间的对比为主，体现科技的神秘。

④如果封面上的色彩超过三种，或者选择红色、绿色等鲜艳、彩度大的色作底色，都会影响对比效果。

⑤如果封面各元素颜色变化较小，对于想要突出的文字信息，可以采用一小块与整体色相斥的颜色。

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