户外广告劣势（做户外广告难吗）

“听说你是做户外广告的？”“太难了！”

2022年的户外广告行业，“能活着就好”已经成为户外广告人的口头禅。

事实上，户外广告行业一直是被误会极深的一个行业。

有的人说：我大学毕业就干了户外广告......

还有的人还说：我在户外广告行业摸爬滚打了几十年......

甚至还有人告诉你：户外广告行业利润高......

这似乎是一个门槛很低的行业，可是为什么如今的户外广告人却“叫苦不迭”呢？

今天和大家好好聊聊“做户外广告难吗？”这个话题。

户外广告从传统的户外大牌、到LED屏，户外广告也被细分到不同的场景：交通类、社区类、商圈类、写字楼、机场、高铁站......可以说户外广告无孔不入，无处不在。

2019年，艾瑞咨询发布报告称：2018-2021年间，线下广告规模预计将按2.5%的年复合增长率持续增长，并于2021年达到1813.5亿元。

图源：艾瑞

从上图数据来看，在互联网广告的激烈竞争下，户外媒体依然能占有一定分量的广告市场，说明户外广告是具备不可替代的价值。

曾经有一组数据报告说：1/3的消费者会经常看户外广告，而几乎完全不留意户外广告的有20%。无论是步行或公交车，从周一到周末，人们每天花在路上的时间都在100分钟以上，其中，驾车者费时最多，为144分钟，而周末花在路上的时间则增加到166分钟。

回想一下，从你早上出门乘电梯开始，迎接你的是第一则电梯广告；再走到公交站等公交的时候，还看到公交站台的灯箱广告；

也许你是开车上班，无论您是在市区开车还是上环线，总有一些路边的户外大牌一定会映入您的眼帘。

到了写字楼，大厅的数字屏户外广告、以及写字楼电梯内外的智慧屏和框架广告，将目送你上班，并向您致以各大品牌主的问候。

下班时期，你大概会用同样的轨迹浏览到各种类型的户外广告。

很明显，我们一天当中看到的户外广告不比电视广告的曝光率小，甚至当下的年轻人根本不会花时间去看电视，而你在等待中却会被大大小小的户外广告所吸引。因此，户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响消费者。

只要人在线下活动，就会不可避免地接触到信息，所以线下场景是一个不可替代的场景，所有的品牌主都想去抢占消费者的这一点时间和空间。户外广告可以全天在户外的各种场景当中很自然地出现，实现场景和广告的自然结合，覆盖更多的人群。

因此，户外广告的场景化和强制性具有不可替代性，因此能让其保持稳定增长。

其二，5G时代的来临，让户外广告和物联网挂钩，物联网 户外广告将颠覆传统的户外广告。

当户外广告联网之后，户外广告不仅仅是“户外”，而是陆续与各种“户内”、“室内”的数据、“物”相连，成了一个相互融合的整体。

我们不难看出，随着线上人口红利的消失，户外广告的潜力正在被挖掘，场景与技术结合势必让户外广告更具市场价值。

每个行业的变革，都需要花大量的时间、研发新技术和新设备，这个过程会非常的漫长，但是全球的户外广告人都在期待户外广告行业发生新的变化。

2022开年以来，各行各业都相对艰难，在期待户外广告行业发生质的改变同时，每个户外广告人都面临着一些挑战和机遇。

先来说说户外广告行业面临着什么样的挑战？受疫情冲击影响，品牌主缩减预算。

市场进入第二季度，虽然各行各业都慢慢复苏，但是对于户外广告行业来说，竞争相当激烈，如何获取品牌主的青睐，也是目前户外广告公司都在积极探索的话题。

细分场景越来越多，不改变就会落伍。

随着物联网技术的发展, 媒体数字化、智能化，传统的户外广告已经不能满足广告主的需求，现如今，在不知不觉中越来越多的细分场景的媒介，已经全方位地入驻人们的生活，广告变得无处不在，在每一个可能的和不可能的角落出现。任何地点，任何时间，广告如影随形地伴随着人们的生活。

可见，未来的户外广告势必要走上数字化、程序化之路。如果你的媒体形式还停留在传统模式，那么你需要考虑一下该如何变革？

当下，户外广告正在诞生更多的新场景、新形式、新商业模式，想要打动消费者，就一定要和消费者的生活场景相关，场景化的传播可能给户外媒体带来新的机遇。

如果说品牌主缩减预算、户外广告转型升级是今年最大的挑战，那么机遇何在呢？

行业回暖，品牌争抢广告资源。

在后疫情时代，成都、南京等30多个城市，相继推出几百万元到数亿元不等的消费券，开启全民“薅羊毛”模式。这意味着，大家即将走出家门消费，而户外广告的价值也随之增大。

在疫情期间修炼内功的企业，势必会抓住这一波机遇，快速恢复业务，提升业绩增长。因为，只有有准备的户外广告公司才更有机会得到品牌主的青睐。

行业提前洗牌，数字化转型更为迫切。

众所周知，疫情的影响，给整个行业提前洗牌，也让更多的户外广告人意识到：数字化转型非常重要。

在疫情之前，行业内也一直在传播数字化转型的重要性，但是这场疫情让户外广告人明白：让自己的产品在线化、上刊在线化、员工在线化、客户在线化能让公司业务在特殊情况下也能有条不紊的进行。

可见 ，牢牢地抓住数字化转型的机遇，是提升未来户外媒体价值的必要手段。

为什么户外媒体发展至今依然被品牌方重视呢？除了上述的两点，我们站在品牌主的角度来具体分析。

首先，举例一下大家耳熟能详的品牌，比如茅台酒、格力空调、肯德基、麦当劳......这些品牌其实已经家喻户晓，但是依然还会做好户外广告投放的预算。因为只有通过大量的广告传播，对产品重新定位抢占了市场制高点，在跟随中超越了竞争对手，才能成为市场的领导者。从另一个层面来说，如果你的广告不到位，就会让竞争对手乘机而入，这就是消费者对你品牌认知不深的表现。

其次，在互联网广告流量造假频繁的今日，互联网广告给品牌方带来的流量也日渐缩水，而新型的户外广告 新技术 场景营销，更能凸显大品牌价值，好的创意和内容还能促成线上的二次传播，打造线上线下全渠道品牌曝光，相信没有哪个甲方会拒绝户外广告带来的品牌效应。