在线直播最火的音乐平台 优质演出热搜话题

原创文章，未经授权，谢绝转载

作者 | 赵大卓

作为国内史上规模最大的在线演出，“相信未来”义演引起了空前的关注度和讨论度。而微博作为讨论的主要阵地，热搜话题和相关数据一再成为媒体报道的素材和依据。

传播上的优势，让微博在音乐宣发中始终占据重要的地位。疫情期间，通过“有我陪你线上音乐节”、刘若英live音乐会等主办、合办的直播活动，微博更是为音乐live直播摸索出一套成熟的运营经验，并试图为音乐直播探索出新的模式。“相信未来”可能只是一个新的起点。

4月20日，阿里文娱电影负责人、大麦总裁李捷找到微博娱乐事业部总经理陈弋弋，阐明他正和音乐人高晓松、网易云音乐CEO朱一闻筹划做一场音乐义演。

演出旨在集合广大华语音乐人，以线上演出的形式为爱放歌，呼吁全社会共克时艰。他们希望微博也参与进来。微博义不容辞——这是责任使然，也是市场所需。

身为阿里娱乐战略委员会主席的高晓松在微博发出了倡议书，并以总策划的身份公布了主题“相信未来”。微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐四大平台率先加入，随后竞争对手TME腾讯音乐娱乐集团也入伙。很快，平时有竞争关系的各大视频平台、唱片公司等也先后宣布加入这一空前的公益项目。

在十几天的筹备时间里，微博邀请了林俊杰、王俊凯、王源、易烊千玺、李云迪、尤长靖等顶级艺人参与到“相信未来”义演中来。

5月4日第一场义演直播，王菲和常石磊合作的歌曲《人间》首个出场。朴素的场景，加上王菲精心修改的歌词，治愈又温暖。义演还在进行，#王菲常石磊合唱人间#就登上微博热搜第一名。

不到一个小时，#周迅对着路边转角镜唱天涯歌女#话题接力了第一名的位置。演唱过程中，没有任何伴奏，几只鸟的叫喳喳声成为仅有的画外音。周迅的率性和随意，让#热心市民周女士#话题也登上了热搜。

在5月5日的直播中，朴树弹唱了《Never Knows Tomorrow》。视频记录下他编配歌曲、录制所有乐器的过程，穿插着他疫情中的生活场景。弹唱过程中，他一直戴着狗头玩偶帽子，结果#朴树狗头帽子#也成了微博热搜话题。

为了这场超过180组音乐人参演、中国音乐史上最大规模的线上义演，微博几乎协调了全量硬广、Push资源支持活动，上百人值班保障直播的顺利进行和及时的传播热点内容。

#蔡徐坤和训练生合唱#、#李宇春弹唱给女孩#、#莫文蔚林彦俊合唱#……据统计四场“相信未来”活动直播期间创造微博热搜169个，其中上榜50个，微博话题阅读总量176亿。全网共有4.4亿人次观看直播。

整场义演在不同的视频平台同时直播，但作为聚集全网最多明星、最多业内机构、最多领域KOL和最大规模的粉丝群体的平台，微博成为演出话题讨论最热烈的阵地。

随着演出相关的关键词持续霸占热搜，微博成为帮义演打通各视频平台的流量入口。同时，网友的讨论、热搜话题，也为其他平台和新闻媒体输出了不少有价值的内容。

能助推“相信未来”义演创造流量和话题纪录，得力于微博近三个月来运营音乐live直播积累的充足经验。

随着节后线下演出停摆，2月以来音乐演出陆续转到线上。2月15日至3月15日，微博联合明星发起了一系列“有我陪你线上音乐节”。

3月1日的直播中，欧阳娜娜弹着吉他演唱了《世界美好与你环环相扣》、《小半》等多首歌曲，还专门唱《树洞》送给武汉的粉丝。

“我记得在武汉音乐会最后一首歌唱的就是《树洞》，那天玩的特别开心，武汉的粉丝们都特别热情。当时第一排的粉丝都带了小葵花头饰，希望可以再回到武汉办音乐会，可以再和小葵花见面，再吃上一碗热腾腾的热干面。”欧阳娜娜一番话让很多武汉粉丝热泪盈眶。

据统计，活动期间平均每晚有13场直播，超过350位音乐人通过直播、录播的形式参与，累计观看次数2.81亿，成为最大规模的宅家live。活动吸引了Justin Bieber、王力宏这样海内外顶级艺人参与。

微博也尝试联合其他平台，打造更优质的live直播。与TME live等合作的刘若英线上直播演唱，就是一次成功案例。演唱会直播高峰观看人次2735万，连续占据了5次微博热搜。姚晨、马伊琍都发微博感谢刘若英唱出女性心声。在12个小时内，相关话题阅读量增长7.21亿，短视频观看量达到1.1亿。

在这场演出直播中，微博充分发挥了平台在打造和助推话题上的优势。直播的过程中，微博根据用户实时反馈迅速跟进热点。当刘若英演唱会唱到《妈妈》时，网友狂刷弹幕看哭了，微博即时跟进话题#刘若英演唱会看哭了#，引发很多网友的共鸣。话题很快登上了热搜榜，也帮演唱会获得了更多关注。

在疫情期间，观众只能选择线上观看音乐live演出，但随着直播的普及、演出的增多，一场live音乐会的看点需要被充分挖掘捕捉，热点需要被广泛传播推广，演出才能被更多人注意到。

针对刘若英的演唱会，微博早在演唱会开始前，就通过开机、热点视窗等资源助力宣传，演出期间更通过新浪娱乐、微博音乐、新浪音乐等15个官微对演唱会进行实时报道。并发动20余微博大V和粉丝微博在线应援。

尽管并非垂直音乐平台，但微博拥有超过5亿的活跃用户，其中积累有大量的音乐用户，按兴趣和关注形成了不同的粉丝群体，微博能够精准地把演出消息推送给兴趣人群。加上话题助推，粉丝互动讨论为演出创造的影响力，最终让演出的影响力远超出小群体的范围。

此前，各平台都在单独做音乐live直播演出，受众和传播都有局限，有些平台也需要宣推引流的资源。微博的聚合能力无疑吸引了诸多合作方。

于是，各平台优质的音乐live演出内容 微博热搜话题带来的强势宣推，产生了不同以往化学反应。此次“相信未来”义演中，微博更是集中展示出这一聚合入口的强大功效。

一直以来，微博以话题发酵、社会化传播为绝招，在音乐营销传播上创造了不少亮点。微博已形成自己的音乐生态，上面的内容和数据也是媒体和业界观察音乐动向的风向标。

微博庞大的用户群体覆盖广泛，形成了很强的包容度，再小众的音乐也有自己的受众。通过精准的定位，好的音乐通过转发、话题等形式成网状传播，扩散到大众群体。微博的播放量、转发量、讨论量等数据也被广泛采用为音乐传播的参考依据。此外，微博入驻的机构和KOL覆盖影视、美食、时尚等全领域，也为音乐人提供更多跨界合作、破圈的可能。

疫情期间，音乐人活动不得不转移到线上，微博正好借助自身优势，提供了相应的资源。谭维维新专辑《3811》就通过微博线上发布。据了解，微博计划在五月推出一系列微博云发歌、云发布会、云演出等针对音乐人的扶持策略，并与音乐人合作在新歌付费下载、音乐人会员等方面予以流量倾斜，积极帮助音乐人复工复产。

同时，音乐live直播的热潮让微博的优势也找到了新的应用场景。随着“相信未来”义演的成功打造，微博在音乐live直播方面作为聚合平台、推广平台的优势也为行业关注。集直播、互动讨论、话题制造、宣传推广等诸多功能于一身的微博，也不想仅仅止步于提供聚合的流量入口，更是希望通过音乐演出的线上直播，找到今年行业变化的突破口。

据介绍，微博将建立名为 #微博live秀# 的新计划，和咪咕音乐、正在现场等多家音乐平台联合合作，并与腾讯音乐娱乐集团旗下现场演出品牌TME live，展开全方位深度合作。微博将拿出5亿宣发资源，开展这一计划，预计今年会有不少于100场音乐会入驻微博，另外还有各种形式的明星类直播每周不少于三场。

一个新的模式的建立，也需要不断的尝试和累积，以及合适的时机。各音乐、视频平台创造内容，微博发挥传播的特长，双方联合更可以使好的内容得以最大化传播。同时，微博也考虑适时让品牌参与进来，或者启动付费直播，让音乐从业者能获得收益，形成正向的运转。

目前，微博与国家大剧院正合作“云赏月”计划，将古典音乐搬到线上，已获得了累计150万的观看。未来，我们也会看到更多形式的音乐内容通过微博live秀和大家见面。

- 全文完 -