亚瑟士对比耐克（最初只是日本亚瑟士代理商）

耐克(NIKE)这家公司的重要性在于，它不仅是世界第一运动品牌，影响力更是延伸到了运动之外，包括服装、时尚、文化等等行业，都在受耐克的影响，早已不是一个简单的运动品牌公司了。耐克曾经是一家日本公司，和亚瑟士大有关联（鬼冢公司是亚瑟士的前身），给公司起名字竟是做梦梦见的。这期《知消》梳理了一些耐克鲜为人知的冷知识，一起来看下吧。

作为全球第一大运动品牌的耐克(NIKE)如今市值是1500亿美元左右，创始人菲尔·奈特(PhilKnight)，1938年生人，他在耐克公司CEO的位置上工作了长达51年，直到2015年才退休。菲尔·奈特在大学曾是长跑队的运动员，对跑鞋一直非常感兴趣。

在耐克的历史中，有八年时间是半家日本公司，而且也不叫耐克，叫“蓝带体育”。唯一的业务就是在美国代理销售日本运动鞋。耐克早期的成功源于找准了细分领域。几乎所有体育用品商店都拒绝了耐克创始人菲尔·奈特代理的跑鞋，最终奈特决定去田径赛场试试。他给田径教练、运动员推销鞋子，最终得到了专业人士的认可，打开了销路。直到1971年，鬼冢公司提出要收购蓝带体育51%的股权，否则就把代理权收回。而这时候菲尔·奈特决定自己单干，于是在1972年成立自己的品牌——耐克(NIKE)。

在耐克的历史上，有两次“忽悠”非常关键。奈特第一次和日本鬼冢公司谈合作的时候，他刚从商学院毕业，连工作都没有。但当对方问他就职于哪家公司的时候，他脱口而出”俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司。双方合作开始。后来，奈特想从美国西部代理变成美国的全国代理，鬼冢公司提出：你要在东海岸也有办事处才行。奈特马上回答说，我们有啊。其实根本都没有。好在当时互联网信息不发达，日本人又实在，一直很相信奈特，才有了合作，也才有了后来的耐克。

“阿甘鞋”是耐克最著名的一次广告植入。著名电影《阿甘正传》讲的是一个跑者的故事，电影的男主角，由汤姆汉克斯饰演的阿甘穿的跑鞋就是耐克的一款经典跑鞋，叫Cortez。后来大家都管这款鞋叫做阿甘鞋。

关于耐克，大家最熟悉就是它的对勾logo了，不过很多人并不知道这个对勾的官方名字是什么。当时有个同事说，这个符号看起来像“嗖”的一声在空气中留下的痕迹。于是，这个对勾就被命名成了Swoosh，在英文里就是“嗖的一声”的意思。这就是耐克这个经典logo的来历。这个logo的设计只花了菲尔·奈特35美元，出自一个经常给菲尔·奈特做宣传册和海报的小姑娘。

当时“对勾”的logo设计出来之后，大家一起给公司想名字。结果大家想的都是动物名字，比如“猎鹰”（Falcon）、“孟加拉虎”等等，还有选择的是“六维”（Dimension Six），但是除了菲尔·奈特，大家都觉得太复杂了。当时想名字还有一个截止日期，因为工厂马上就要开始生产了，必须赶在开工之前把名字定下来。最后，有一个叫杰夫·约翰逊的员工，正好在美国东部办公，有三个小时的时差，所以他就申请拖延三个小时。结果他想着想着睡着了，梦到了古希腊传说中的胜利女神，名字就Nike——NIKE。醒了以后他立刻给菲尔·奈特打电话，说想到了一个新名字——NIKE。但是奈特听到这个名字之后，还是有点犹豫。到最后一分钟，他还在传真机前面徘徊，最终，终于打下N-I-K-E这四个字母，发了出去。

菲尔·奈特创业的前十几年，最困扰他的一件事就是缺钱。对于实体生意来说，资金周转本来就是一个很复杂的问题，再加上当时的风投又不关注消费公司，当时的银行贷款也很保守，所以，凑钱给经销商、好几周发不出工资、被债主集体上门讨债，这些奈特都经历过。好在耐克的业务表现非常好，公司成功上市。

耐克历史上最经典的一句广告语“just do it”，灵感其实来源于一个杀人犯。大约十年前，美国有一个备受关注的谋杀案，在执行枪决之前，执行者问犯人有没有什么遗言，犯人就非常干脆的回了一句“let’s do it”。著名广告公司W K的创始人丹·维登看到这句话既震惊又喜欢，就按照广告语感染力的标准，调整了一版“just do it”给耐克作为广告语。

耐克和迈克尔·乔丹的合作，是耐克乃至整个商业代言历史上，最重要的合作之一。这次合作，耐克开创了几个先河：第一次启用黑人运动明星做代言，对种族主义“say no”；第一次在鞋上写了乔丹的名字，开创了签名鞋模式。结果，这次合作拯救了耐克的业绩，让销售额从9亿多美金变成了90多亿。这个故事里还有一个倒霉蛋——阿迪达斯。其实当时乔丹更想签约阿迪达斯，可是阿迪达斯对乔丹这个大学生并不感冒。

耐克鞋有一个现象级的系列air max，给耐克带来了大量的收入。这种气垫技术其实原本是应用在太空上面的，一位前航天工程师发现还可以应用于地面。他找了阿迪达斯、鬼冢公司，都被拒绝了，最后找到耐克，菲尔·奈特采用了这项技术，最终一举成功。阿迪再一次遗憾错过。