商家双11的信息 双11稳中向好商家信心提升

商家双11的信息 双11稳中向好商家信心提升(1)

郭晨凯 制图

◎记者 温婷

从2009年首届“双11”的星火燎原,到如今电商业态和中国数字经济的崛起,“双11”已经成为线上线下消费的风向标。而今年,超越交易额数字之外,“双11”稳中向好,对于把握消费趋势、提振实体商家信心有了更深一层的含义。

超预期完成“小目标”

“双11”稳中向好

截至11日中午,隐形车衣创新品牌“膜小二”的“双11”销售额已经超过3600万元,比去年增长了60%。“我们的目标是3000万元,已经超额完成了目标。”膜小二创始人叶根告诉上海证券报记者。

“我们深切感受到消费的韧性和活力,也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在11日下午的“双11”沟通会上表示。

截至11日中午12点,菜鸟在天猫“双11”提供的确定性的送货上门包裹量已经超过了1.2亿件。菜鸟CEO万霖预计,整个“双11”期间,菜鸟预计将把超2亿个包裹送货上门,创下历年之最。同时,菜鸟无人车小蛮驴配送到楼量也创新高,截至11日中午,小蛮驴配送量已接近200万单,达到去年整个“双11”周期的配送量。

在交易数据之外,以技术之“稳”支撑交易之“稳”,成为电商平台14年来最大的“获得感”。11月10日晚上刚过8点,蚂蚁集团的工作人员兴奋地说:“支付宝数字支付业务已经顺利服务了2022年‘双11’大促季的业务高峰。”

11日下午,阿里CTO程立在“双11”技术分享中表示,历经“双11”大规模场景的淬炼,阿里巴巴将云的先进性转变为技术效能的提升,今年“双11”,阿里整体单位算力成本再下降8%。与此同时,阿里云五大超级数据中心全面启用清洁能源,张北基地和南通基地清洁能源使用合计超6000万千瓦时,相比去年“双11”同时段增加1倍以上,其中绿电使用日均同比增加30%。

在云、支付、物流技术的支撑下,今年“双11”交易更加平滑。据吹雪介绍,截至11日中午,今年天猫“双11”整体稳中向好。截至11月10日,天猫平台已经诞生了25343个销售过百万的爆款单品,其中2000多个销售额超千万元。此外,在京东“双11”开门红的28小时,已有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。

“农货多一件”

让更多农产品被看见

中国农业生产比较分散,小农户数量占比98%以上,尤其是作为非标产品的农货,因为品控难度大、物流要求高等原因,被视为电商消费最“难啃”的品类之一。今年,直播电商主动作为,成为“小农户对接大市场”的新桥梁。

11月7日晚,5位“新农人”从河北、贵州、云南等地来到长三角,走进李佳琦、朱丹、蜜蜂惊喜社、胡兵等主播直播间,为家乡特色农货吆喝。在李佳琦直播间,贵州雷山银球茶一晚销售近63万元。

正如朱丹在直播间里所说:“大山确实阻隔了很多东西,但打开世界的愿望是共通的。只要把门稍微打开一点,光就能照进来。”

截至11月7日,已有1664万用户为老乡下单,直播间累计卖出3549万件农货,160个国家乡村振兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%,超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

为方便主播选品,淘宝直播在后台商品池上架了1500多款优质农产品,绝大多数来自欠发达地区。辛选“双11”直播助力山西甜柿走向全国,截至10月27日,累计销量已超过67万单,重量超3300吨,销售额超1700万元。

辛选相关负责人向记者透露,公司将会把销售阳丰甜脆柿的全部收益返还到农户。“助农不是一锤子买卖,也需要坚持严格的质量标准,只有这样,地方的农产品才能更好地被消费者认识和认可,才会为当地农户带来长期收益,同时消费者也会有更好的体验。”

天猫“农货多一件”专项组负责人道放表示,希望借助“双11”这个关键节点,让乡村优质农货被看见,助力品牌农产品长起来、走出来、强起来。

截至11月11日,京东有近10000种农产品的成交额超过10万元。在农产品热销的同时,县域农村地区的消费也呈现出品质升级的新特点,县域农村地区在服务、医疗健康、母婴、交通等领域的消费爆发,成交额同比增长超过10倍。

“产业带”成交额三位数增长

实体商家更有信心

从10月31日晚8点天猫“双11”第一波售卖启动到11月11日0点,全国多条产业带的“双11”成交额实现了同比三位数增长。这些产业带集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域。

产业带“双11”销售的崛起,让实体中小商家更有信心。身处佛山顺德的卡蛙科技,从2013年12月底注册至今一直深耕于小家电领域。卡蛙科技自有品牌负责人刘博也是佛山人。在他看来,在佛山这个破万亿元大关的家居产业带上,“有家就有佛山造”的标签早已深入人心。像卡蛙这样的自主品牌,得益于产业带上的设计、供应链、人才资源优势,就好比一颗种子播撒到了肥沃的土地上,其开花结果的成功率要远远大于别处。

“去年‘双11’小试牛刀卖了几百万,今年希望可以破千万。”刘博说。

据了解,每年的天猫“双11”,产业带商家都是一大主力,他们依托产业带的供应链、人才等资源优势,在战绩上屡屡突破。早在2020年天猫“双11”期间,就有超百个产业带交易额破亿元,其中10个产业带交易额更是超10亿元。

除了面向消费市场,企业服务领域的产业带快速普涨,也呈现出制造业回暖的可喜势头。截至11月11日0点,常州立铣刀产业带成交额同比增长227%;洛阳钢制家具产业带成交额同比增长185%;临沂磨具磨料产业带成交额同比增长169%;上饶收银台产业带成交额同比增长138%;泰州紧固件产业带成交额同比增长131%;温州气动元件产业带成交额同比增长125%;安平丝网产业带成交额同比增长107%;台州数控车刀产业带的中小商家加强了直播和短视频运营,总成交额超1.1亿元,同比增长83%。

另外,河北南和的宠物食品产业带成交额同比增长46%,有3家品牌进入宠物行业成交额前100名。今年9月,天猫宠物行业联合菜鸟、阿里数字乡村在南和共建产地仓,有力保障疫情发生时产业带商家的正常履约。潮流玩具领域的产业带主要集中在东莞、深圳、宁波、金华、天津、平乡等地。其中,平乡童车产业带的成交额超过2.5亿元,同比增长超过90%。

各地的产业带通过京东进一步拓宽销售渠道,实现了快速增长。京东企业购数据显示,广东家具家装产业带成交额同比增长超60%,西南鲜果产业带成交额同比增长超80%,东北大米产业带成交额同比增长超80%。这不仅带动了当地产业的增长,也进一步激活了当地的就业市场。

来源: 上海证券报

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