奥迪最好的悠悠球（当年是怎么打造）

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本期“广东玩具30年”系列报道，我们通过奥迪双钻·悠悠球，讲述广东的动漫玩具典范历久弥新的秘诀。（本文特设置几道互动问题，欢迎踊跃留言，我们将为入选精选留言并置顶的3-5位送上一份小礼品。）

横跨12年，5部184集真人版电视剧、3部174集动画片，由奥飞娱乐出品的系列励志剧 （1） 及其衍生玩具——悠悠球是国内“动漫 玩具”发展模式中颇为典型和成功的案例。从整体市场上说，这一系列以悠悠球为主题的影视作品在国内热播并迅速“圈粉”，让广大的中国儿童接触到悠悠球运动，体验到竞技的乐趣，打开了悠悠球品类在国内销售局面。从奥飞娱乐的角度上说，这套作品则是反复证实了“动漫 玩具”发展模式的可行性和高效性，也给国内同行提供了参考的标杆。

时至今天，“动漫 玩具”依然是各大厂商坚持的发展路线，特别是 （2） 后，广电总局要求各级电视台的频道在每天17点到20点不能播出境外动画片，并要求国产动画片在少儿频道中每天播出量不少于70%。此后“禁播令”时间范围延长到22点。另外，国家以及地方政府开始按分钟数对登上电视台的动画片进行补贴。玩企对于“动漫 玩具”模式更加趋之若鹜。国家统计局发布了2017年国民经济和社会发展统计公报，截至2017年末电视动画片83599分钟，玩企引进、投资甚至自制的动画片占据了半壁江山。

影视催化 成功更讲硬实力

第一批奥迪双钻悠悠球陪伴了很多“80后”“90后”的童年，当年通过什么方式在孩子中传播而打造成爆品的？

奥飞娱乐总结认为原因有三：其一是真人偶像剧 （1） ，这是一部以真人特摄的形式展现高超悠悠球技术的影视剧，在玩家间树立了潮流时尚的品牌；其二是悠悠球本身过硬的产品力，产品包含各种新奇的玩法功能和体验，孩子们在体验产品后的口碑传播，逐渐形成了悠悠球的玩家圈子；其三是奥飞娱乐广泛的经销网络和营销渠道，让悠悠球深入到各级市场。

爆品是打造出来了，接下来怎么让这个产品持久地发展下去呢？

丰富内涵 向竞技领域发展

新奇好玩领入门。孩子们的好奇心非常强，可以通过真人剧、动画、玩家口碑传播、线下活动比赛等形式能够认识产品、体验产品。但是玩具的定位毕竟不是每一位家长都那么认同和支持。所以在吸引到孩子们的喜欢之后，要将这个产品的竞技性展现出来，让孩子们在玩的过程中有更多收获。奥飞娱乐拥有丰富的举办大型竞赛活动的经验，通过各种官方组织的大型活动，大大提高了产品的社会影响力和关注度，更重要的是竞赛能够丰富玩具的内涵，玩悠悠球锻炼孩子们肢体协调性，培养他们竞争意识。当然，玩悠悠球也有一定门槛，奥飞娱乐也针对不同水平的玩家和孩子开发出不同适配体验的产品，无论是随着年龄增长还是技术提升，都能找到合适的悠悠球产品。

长青产品 有赖多维度保鲜

爆品要在市场上保鲜，首先要保持每一代新品有全新的，让人眼前一亮的玩法、体验和功能。每一代悠悠球产品都会在大众认知的产品和功能上，再次创新。如火力2侧轴功能，火力3爆旋玩法，火力5手动加速，不断吸引更多的玩家加入到悠悠球阵营中。通过持续的科技研发和技术创新，从根本上保证了奥飞悠悠球产品的核心竞争力。

玩法创新也要技术支持，依靠生产技术精进，产品性能提升。奥飞娱乐通过先进的管理和生产环节，不断降低消费者的购买成本。国外要上千元的产品国内可能只要200多元。随着消费水平的提高，消费者对产品的做工、设计都提出更高要求，这促使奥飞娱乐在产品的质感色彩、图案搭配等方面不断优化；在玩法上不断改进，让孩子们在感受新奇玩法的同时，也能锻炼动手、协调等综合能力。

最后，奥飞娱乐拥有完善的IP 全产业链运营平台，悠悠球可以与奥飞的多元产业协同，如真人剧、动画、媒体、全球性的营销网络等等。

不断进取 目标向全球推广

奥飞娱乐最新一代悠悠球——“悠拳少年”就是与 （3） 公司合作的产品。奥飞娱乐表示，打造具有竞争力的产品是我们共同的目标，利用双方各自的优势资源进行合作推广。

当然，想要更多孩子成为悠悠球迷，入门难度就要有所调整降低。奥飞娱乐认为，以前的玩法都很好，但部分玩法门槛较高，不利于让大多数人体验到，普通消费者最少用1周~2周的学习才能掌握其基础，但还不熟练。新的玩法消费者只需5分钟就能掌握基础，更有满足感和成就感，也会对另外的玩法更感兴趣。当玩家掌握基本技术，会缩短其他玩法的学习时间，初级和专业两种玩法相辅相成，各有特点，更好地满足不同的消费层级。

奥飞娱乐的“动漫 玩具”模式已经非常成熟，但是奥飞人还希望做得更好。他们表示，未来无论是制作内容、产品还是拓展其他产业，奥飞娱乐将始终坚持“1 3”战略，即以IP为核心，实施精品化、数字化、国际化战略。在打造动漫、玩具产品方面同样坚持这一战略，围绕IP核心，用心打造精品，结合科技发展趋势进行全球性推广。

有奖互动

一、填空答题

（1）：奥飞娱乐出品了（哪部）______真人偶像剧，是以悠悠球为主题，真人特摄形式的，并打开了悠悠球品类在国内的销售局面？

（2）：（哪一年）______ 的 9月1日后，广电总局要求各级电视台的频道每天17点到20点不能播出境外动画片，并要求国产动画片在少儿频道中每天播出量不少于70%？

（3）：奥飞娱乐最新一代悠悠球“悠拳英雄”是与（哪家公司）______合作的产品？

二、故事分享

（4）您与“悠悠球”发生过什么样的故事？或与我们说一说您身边有关“悠悠球”的故事。

欢迎踊跃留言作答，我们将为 入选精选留言并置顶的3-5位读者送上精美礼品（包邮哦）~（填空题答案可在《中外玩具制造》2018年8月号找到）

广东玩具30年系列

波澜壮阔的改革开放，是中国玩具业迈向大规模现代化生产的起点。广东玩具业乘着这股东风迅猛发展，一跃成为中国玩具业的领军强省。1988年，广东省玩具协会顺应产业大发展需求宣告成立。三十年披荆斩棘，三十年砥砺前行。广东省玩具协会始终站立中国玩具业发展的潮头，引领“中国玩具第一省”高歌向前。

在广东玩具业大发展的数十年中，涌现了许多经典产品，各领一时风骚，甚至影响了产业的走向。《中外玩具制造》特辟“广东玩具30年”专栏，回顾各阶段的经典产品，并讲述产品背后的人和事。

· 系列报道一：芭比娃娃是怎么成为“中国制造”的？

· 系列报道二：一款具有里程碑意义的经典产品

· 系列报道三：靠四驱车起家的奥飞，如何引领潮流玩具的发展？

· 系列报道四：明星代言IP授权……这个澄海品牌如何影响国产积木行业？

来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具制造

作者：卢智毅，内容有删节

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