男生化妆自然无妆感(虽然听起来怪怪的)

男生化妆自然无妆感(虽然听起来怪怪的)(1)

商业菌:预计2019年,内地男性化妆品市场的零售额将达19亿。在淘宝商城里,男士护肤和化妆品类的年增长率是30%,是女性的3倍。

在男生化妆这件事上,许多人观念貌似都还停留在:化妆是女生的专利,男生保持粗狂的风格就好这样的观念上。生活中,如果一个男生妆容过重,难免有被人当成gay的尴尬。

男生化妆自然无妆感(虽然听起来怪怪的)(2)

关于男生化妆这件事,商业菌访问到了自己的一位女生朋友小霞和同事阿紫:

1 能接受男生化妆吗?

两人表示:“可以接受,但仅限于适度化妆如面部剃须,普通护肤,轻度美白这样。”

2 男生化妆的话,会质疑其取向吗?

两人又一次达成共识:“轻度化妆不会,浓妆艳抹则会,但像愚人节、万圣节这种特殊时间,男生偶尔浓妆一回娱乐大众可以接受。”

3你会给男朋友买化妆品吗?

小霞:“会给买剃须刀、洁面护肤品,但彩妆类不会买,偶尔会拉男友一起敷面膜。”

阿紫:“会买,一般买基础滋养类,如果男友喜欢的话会在特定时候购买,如过生日。但自己挑礼物时不会主动考虑化妆品,更符合男友兴趣爱好的礼物才是首选。”

4 能接受男生花多长时间、金钱在理容上?

小霞:“每天不超过30分钟,每月花费几百块可以接受。”

阿紫:“不许比我花的时间长,花费在能力范围内,越少越好。”

问完这些问题后,商业菌发现,化妆这个事儿已不再属于“女生专利”,传统观念出现了松动。

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我们印象中,需要化妆的人群仅限定于特殊职业需求,如演员、艺人,需要参加特定社交活动人群。再者,就是爱美的女生群体了。

但随着社会的进步,尤其是个人收入水平的提高,许多男生对化妆美容的需求日渐强烈。越来越多的男生加入到护肤、美妆甚至整容的行列中来,不惜重金打造自己的“面子工程”,收入越高,投入越多,越重视自己的仪表。

作为这两年经常被提及的名词,“小鲜肉”开始深入人心,越来越多的男士逐渐“爱面子”起来。男士,尤其年轻男士,已经成为不可忽视的美妆类消费新势力。

据相关统计,每四位90后“小鲜肉”就有一位购买过男士护理产品。在彩妆领域,男士的需求也是越来越高,其中BB霜成为男士最爱彩妆类产品,购买占比超过90%,即化妆的男士几乎人手一支BB霜。此外,“小鲜肉”们最舍得花钱的还有指甲油和唇彩。

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早在2012年,英国就有超过一半的男士经常化妆。在韩国,男性每天平均使用13种化妆品,达到女士每天平均27种的一半。韩国的男士化妆品市场已达87亿元人民币。

化妆这股潮流也在影响中国男士,以前只是剃须后擦一些化妆水,最多加一层乳液,但现在会用到BB霜、防晒霜已属常见,有人还画起了眼线。

欧睿咨询预测,2016-2019年,中国内地男性化妆品市场的零售额将呈现平均年增长13.5%的态势,高于全球的5.8%,预计2019年,内地男性化妆品市场的零售额将达19亿。在淘宝商城里,男士护肤和化妆品类的年增长率是30%,是女性的3倍。

作为对市场的回应,欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉旗下的艾诺碧都推出了男士BB霜产品,悦诗风吟还推出了男士眉笔。

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国内商家,上海家化的高夫和资生堂的UNO是较早的男士品牌。专门做男士彩妆的品牌有成立于2005年的轩谛,不仅有专门的男士护肤类产品,而且开发出男士彩妆全品类,包括:BB霜、男士眼部遮瑕笔、定妆粉、保养粉底、唇彩等。

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作为传统的彩妆大品牌,Dior、Mac的做法是推出男士女士通用类产品。只要颜色、质地合适,男士同样可以与女士共用一类产品。

许多门店为了取悦男士吸引购买,刻意将男士化妆品单独放在离门较近的显眼位置,既吸引男士注意,又避免了男士入店后迷失在女士用品中的情况。以屈臣氏为代表的门店,纷纷设立男士专区,甚至推出男士自有品牌。

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男士化妆品的产品设计也并非毫无讲究,通常需要做简洁化包装、产品名称与功能标示明显,具体参数放在次要位置,这样才不会过多消耗男士注意力,使其对产品失去兴趣。

同时,产品外观设计也偏向中性,因为男士消费者会天然抗拒色彩过于女性化的产品,而中性包装同样可以吸引女士注意。

许多男性化妆品牌聘请明星代言产品,如欧莱雅请了影星吴彦祖,郑凯代言妮维雅男士,Rain代言曼秀雷敦,陈坤代言欧珀莱俊士等等,借助粉丝经济吸引消费者。

近来,美宝莲邀请一男士作为其睫毛膏的代言,再次模糊了化妆应该是女生还是男生行为的界定。

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随着物质精神生活的发展,90后和00后的成长,男士必将成为化妆品市场不可或缺的力量,男生化妆时代可能真的要来了。

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