本草康活菌益生菌哪产的（中康CMH益生菌品类发展概况）
随着经济发展和饮食习惯的改变，胃肠道问题成为当代人最常见的健康问题之一，以“缓解胃肠不适、增强免疫力”为核心卖点的益生菌成为健康概念新宠。随着消费者对益生菌的认知逐渐深入，市场高速增长；而疫情下全民健康意识提升到新高度，更为益生菌行业带来新的发展机遇。
药店作为健康产业的基石，中康CMH将带您初窥益生菌品类在零售药店的发展现状和竞争态势。
01益生菌成为胃肠道市场增长黑马
近年来，胃肠道疾病患病率不断提高，胃肠道用药市场持续扩容。中康CMH数据显示，零售药店胃肠道用药品类三年复合增长5.3%。其中，微生态制剂细分赛道更是遥遥领先，三年复合增长达15.4%，成为胃肠道用药整体市场的增长黑马。
02 购买人群扩大，购买习惯逐步养成，市场需求旺盛
2020年上半年，疫情影响下药店客流大幅锐减，但益生菌品类仍然保持正增长，并在第三季度强劲复苏（ 21.8%）。
消费者对益生菌概念的认知度快速攀升，是品类高速增长的基础。百度搜索指数显示，2015~2018年处于益生菌概念热炒阶段，搜索量达到顶峰。
零售药店益生菌购买人群持续扩大，并逐步养成稳定的购买习惯，推动品类快速增长。中康CMH对药店益生菌品类购药会员的分析显示，MAT20Q3品类购买会员数同比增长10%，客品数、品单价、购买频次也有所增长。这意味着，益生菌品类的购买人数在大幅增加并且持续复购，同时消费者愿意买更多、更贵的产品。
03 百家争鸣，益生菌市场格局或将面临洗牌
益生菌作为朝阳品类，吸引了众多厂家入局，竞争更趋激烈。MAT2019Q3药店益生菌市场有276个厂家，而MAT2020Q3一年间就新增了209个厂家。由于健康食品的进入“门槛”较低，这些新厂家大多以健康食品批文入局。
市场竞争的加剧使得头部品牌的集中度逐年下滑。
头部品牌之间，格局也在悄然变化。中康CMH数据显示，MAT2020Q3合生元、妈咪爱两大儿童益生菌品牌在药店的规模、份额显著下跌；而以江中乳酸菌素片为首的国内品牌深耕零售药店市场，快速增长。
冲击不仅来自国内厂商，进口品牌的入局更是搅动了整个益生菌市场。澳大利亚品牌益倍适被汤臣倍健收购后，2019年进军线下药店，在快速铺货的同时布局婴幼儿、孕妇等多种细分人群新品规，实现年增长459%，跃居药店第六。
04 小结
后疫情时代，既是益生菌市场快速增长的“风口期”，也是“百家争鸣”的混战时代。一方面，市场需求旺盛，前景可期；另一方面，头部品牌互相角逐，国内外厂家纷纷入局使得市场竞争加剧。
大浪淘沙。在日新月异的蓝海市场，只有深耕零售市场，洞察消费者行为趋势和需求，以高质量的强劲产品力摆脱同质化困境，才有机会成为品类“执牛耳者”！
想进一步了解中国益生菌品类零售市场和消费者表现敬请联系中康资讯-零售市场研究中心sinohealth-cmh@sinohealth.cn
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