对现象级公众号的看法（光明时评贩卖焦虑的）

作者：冰启

众多的形形色色的“鸡娃号”背后隐约都有一家共同的控制公司，已成集团化运作。近日，一篇揭露“鸡娃号内幕”的文章掀起不小的争论。被质疑的一方以“严重影响品牌形象，并造成巨大经济损失”为由发出律师函。

牵涉其中的相关公众号及自媒体服务公司的这场官司结果如何，还需等待和观察。不过，某些“鸡娃号”积极配合校外培训机构、房地产中介机构的焦虑营销，把刺激焦虑作为牟利手段，则需要引起有关监管部门的应有重视。

“鸡娃号”有一个共同特点，即大多以“某某妈”“某某爸”“现身说法”的方式，以分享育儿经验为名，强调提前教育、超前教育的重要性。这些公众号之所以能获得大量粉丝，“精髓”就在于“善于”抓住家长本就十分焦虑的心态，煽风点火。育儿理念很难说有高低对错之分，不同的“鸡娃号”理念不同也不足为奇，算不得什么问题。然而，如果“鸡娃号”涉及炒作提前教育、超前教育，歪曲解读升学政策，并作为校外培训机构违规进行提前培训，配合房产中介机构炒作学区房、哄抬学区房价格，那么就需要毫不客气地加以清理了。

国家层面明确要求幼儿园去小学化，也禁止校外培训机构面向幼儿进行违规培训，现实中，一些“鸡娃号”则将其“解读”为故意让普通人家的孩子失去竞争力，强烈暗示要赢得“教育分层”大战，就必须从孩子出生起抓紧早教，让孩子积极投入竞争是唯一选择。再比如，对于选择校外培训与参加竞赛，“鸡娃号”多以“牛娃”（意味学霸）成长的故事，刺激家长的攀比心态，让其产生不送孩子去培训班就将全面落后的危机感与紧迫感。

由于“鸡娃号”迎合了部分家长的教育功利心理，追随者众，其结果就是进一步固化甚至强化了家长的教育功利性，这些自媒体提出的功利主张得到更多的认可和实施。

比如关于“强基计划”，理性的解读会聚焦其要求学生和家长摆脱功利、按兴趣选择申请的要点，而“鸡娃号”则会算强基计划究竟会降多少分。对于示范性高中的名额分配、义务教育阶段的就近入学政策等，“鸡娃号”也多选择主动走到淡化择校焦虑的反面，用明显缺乏科学依据的数据，来指导家长赢得择校之战。这也就是为什么校外培训机构和房地产中介机构会对这些公众号青睐有加，会选择那些头部“鸡娃号”作为合作对象。这也是“鸡娃号”风生水起甚至实现集团化发展的关键环节。

最近，我国多地已经启动对炒作学区房的虚假、违法广告的治理。其中，就包括对自媒体公众号的治理。如深圳市市场监管局明确将加强对527家传统媒体和互联网媒体广告的监测，其中涵盖19个APP、218个微信公众号。

治理当前弥漫全社会的教育焦虑，需要形成全社会的合力。国家层面要推进全面的教育管理与评价改革，所有社会机构也责无旁贷。以贩卖和营销焦虑为主营业务、违规炒作的“鸡娃号”，当然也应在治理之列。

（作者系教育研究者）

来源： 光明日报客户端