美妆行业的现状及发展趋势（美妆巨头再涨价）

“雅诗兰黛全线化妆品涨价，一瓶面霜一夜涨价几十元。”“免税店护肤品价格低到脚面，7折以上的我都不好意思入手。”

最近的美妆圈，这两种截然相反的声音交叠出现。“美丽行业”吹的是什么风？

资料图：cdf海口市内免税店。 王子谦 摄

涨价，是为了“降价”？

“品牌调价很正常，特别是对于国际大牌来说，基本都是只涨不跌的。因为降价会对品牌主要消费者产生严重负面影响，会让他们认为产品‘不值那个钱’了。”从事美妆行业多年的程先生对记者表示，本轮美妆巨头的涨价，可能恰恰是因为他们“急了”。

今年一季度，各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不太好看。资生堂集团一季度中国市场销售额同比下跌了20.6%，爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10%，雅诗兰黛集团亚太市场的销售额同比下滑3.91%。

“一边是原料价格上涨、货又卖不出去了，一边要维护是‘不能降价’的身段。矛盾之下，肯定得先涨价，因为涨价了才有空间‘降价’。”程先生说。

在刚刚过去的618购物节里，不少美妆品牌就在折扣力度上开始“血拼”：向来吝啬赠品的品牌在直播间中首次推出“买一瓶正装送一瓶正装”的促销；一向不打折的粉底液、保湿霜等产品的价格几乎腰斩，这种降价或者“变相降价”事实上正是美妆巨头们的妥协。

今年年初，宝洁品牌宣布，因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨，旗下十大品类产品全部提价。随后在其4月公布的第三季度财报中，宝洁净销售额同比增长了7%，这与涨价的举措有直接关联。

“总体看来，作为拉动国际美妆公司业绩的重要抓手，如何把握住中国消费者还是国际美妆公司们的共同目标。”业内普遍认为。

（中新财经记者 左宇坤）