电竞商业新时代（在建设电竞生态的赛道上）

伴随着2019年的结束，轰轰烈烈的中国电竞之年也拉下了帷幕，无论是《英雄联盟》LPL赛区的世界赛夺冠，还是《Dota2》Ti赛LGD折戟，都随着热度的过去减少了喧嚣。但不可否认的是，无论有多少人质疑过电竞，它都不可避免的成为了近两年的焦点话题。

然而在游戏市场如此多元化的今天，玩家讨论的电竞内容却还是屈指可数，除了LOL的S赛，Dota的Ti赛，守望先锋的OWL，王者荣耀的KPL，国内能引起话题的电竞事件更是少之又少。我们不难看出，这些赛事的背后有腾讯、暴雪、Valve等巨头公司站台，电竞市场已然进入巨头垄断的阶段。

诚然，有巨头公司站台能给玩家带来更好的观赛体验，更程序化的比赛流程，但赛事同质化越来越严重、赛事参与度下降的问题同样不容忽视。同样，不论哪种比赛，最终都会不可避免的面临如何消除职业选手和普通玩家之间的“鸿沟”，让更多的人加入到电竞之中。或许，电魂星赛季反而提供了一个解决方案。

和传统的赛事以高强度竞技吸引玩家观赛，再将玩家导入到游戏中不同，电魂娱乐星赛季更加注重从质量和数量上丰富赛事娱乐内容，以游戏试玩、现场沉浸活动、免费门票等方法吸引了大批玩家。星赛季至今已走过8年，我们发现以“与玩家同欢”的嘉年华方式打造的赛事，其实拥有无限的前景。时至今日，娱乐星赛季已经是国内知名赛事之一。

八年五城 星赛季在路上

2019第八届电魂娱乐星赛季在12月22日完美落下帷幕，为2019年的电竞之年画上了一个完美的句号。电魂娱乐星赛季创办于2012年，是行业中领先的国产游戏全球电竞赛事品牌，星赛季过去七届的举办地分别是杭州、郑州、哈尔滨、北京、上海。电魂网络称在不同地区举办，是基于自身用户，满足不同地区玩家的线下观赛需求。

一超多强 奖池丰厚 电魂电竞框架规模初成

推动自身电竞赛事的成长，电魂在这点无疑走在行业前端。在电魂的核心产品《梦三国2》上，启用了由无双杯（MCU）—《梦三国2》甲级联赛（MSPL）—《梦三国2》职业联赛（MPL）—娱乐星赛季（EESC）的阶梯递增，为职业战队的升级建立了完善的晋级体系。

对于所有《梦三国2》的玩家而言，今年夏天绝对算得上是热闹非凡了。从《梦三国2》上线以来，电魂网络就一直在推动自主品牌电竞赛事的打造，从MPL季度赛事到影响力更高的娱乐星赛季，《梦三国2》已经成为了一个在国内有稳定受众的MOBA竞技项目，每年都能吸引到不少的关注。

而今年6月8日开始的一系列玩家见面会，也已经走过了石家庄、哈尔滨和太原三城，为很多“梦三”玩家提供了一次尽情狂欢的机会。玩家在现场与游戏策划面对面交流，为自己喜欢的战队加油，与支持的选手现场SOLO。不论是全网瞩目的电竞赛事，还是线下见面会，这些活动都印证了《梦三国》系列IP电竞生态布局战略的成功。

可以说，《梦三国》系列能够稳步走过十年，至今仍有着较强的影响力，正是源于电魂网络对电竞赛事、活动运营和全方位IP打造生态布局的重视，和《梦三国2》核心策划对游戏平衡、内容的重视，同时，策划和玩家的沟通和衔接也是必不可少的一点。

而在今年的娱乐星赛季上，金字招牌《梦三国2》职业战队邀请赛无疑还是电魂国风电竞的重中之重。而由于今年参赛的四支队伍中（诗月、三分月、遥远、Ziyo）是《梦三国2》的明星战队，也是最具有实力的战队。所以对观众来说，星赛季就等同于《梦三国2》一年下来含金量最高的赛事。当然站在主办方的立场，这也是他们的宣传点之一，《梦三国2》比较重要的一次曝光。

站在选手的立场，今年的赛事同样颇具含“金”量，单是《梦三国2》这一个比赛项目，总奖金池就有近200万元。在行业巨头垄断电竞的今天，电魂能够依旧不忘初心，每年坚持为自身的玩家举办稳定的赛事，近两年更是开启了让玩家免费现场观赛的举措，可要知道，娱乐星赛季仅有2天举办时间，外加《梦三国2》的职业联赛总奖金池也都超过了100万，可见在电魂于电竞赛事上的投入力度。

除了《梦三国2》以外，电魂同样在努力开创自有电竞体系的差异点，在竞赛单元，io MOBA游戏《野蛮人大作战》，和一经复刻就大获成功的《梦三国手游》也于今年发展成了又一重点项目。

《梦三国手游》是端游梦三国的原版复刻，也是电魂端转手战略的一大斐然成就。《梦三国手游》自今年7月正式上线以来，玩家就一直保持着高度的热情，在12月6日，梦三手游因为玩家过多而不得不开启新服分流，以优化玩家的游戏体验，这在一个已经有着10年IP的游戏上十分罕见。

今年的星赛季把《梦三国手游》搬上舞台，不仅仅是电魂展示自家电竞战略多元化布局的成果，更是以IP的力量，唤起玩家情感的有力之举。

可见，一个游戏公司的自主电竞品牌，不仅可以拿来做产品运营，还可以直接透过具体的赛事项目数量，来向外界传达自己又一年的发展成绩。只是在展现这些内容的基础上，玩家的“买单”，支持才是一个赛事发展成一个成熟品牌，一个综合性游戏嘉年华的关键。比赛的影响力，选手的成绩固然重要，但时刻捕捉玩家的所思所想，或许才是一个电竞赛事品牌持续发展的根本驱动力。

结语

如何把产品运营成一个成功的IP，电魂网络的娱乐星赛季，可以说为行业提供了一个不错的参考。很多产品都能够凭借突出的作品质量，在一定时间内获得不错的市场反响，举办单场竞技比赛。但能够将产品做拓展性的持续运营，将电竞赛事打造成全方位的完整产品链条，绝对不是一件容易事。不但要针对参赛产品的特色，选择正确的形式去拓展赛事生命力，更要有完整的体系布局，持续为赛事输送活力，只有这样，才能把一个赛事越做越活，受众群体越做越广。电魂网络的布局，让我们看到了能把电竞赛事推进到怎样的境界，而电魂下一个八年的打法，更值得我们持续关注。