一个类似十字架的logo（如果品牌是一个上帝）

为什么说品牌符号不是VI？

这家卖海鲜的，蓝色与橙色的视觉设计，设计体的逗号作为点色，外卖盒子与锅作为面色，试图点线面设计组合。

有设计的高级感吗？有，问题来了，你卖的产品特色是什么？那个逗号想表达什么？

如果品牌是一个上帝，

那么符号就是十字架。

这是一个哲学的图腾，品牌本质是哲学，管理是科学，操作是艺术。在创意延展之前，如果找到一个好的图腾，是品牌成功的第一步。

站在营销的角度

我们今天聊聊

品牌符号如何更好让粉丝上瘾？

1 图标表达意境

2 颜色符号关联品牌

3 形状潜入心智

总结

品牌符号。什么是记忆点？什么就是视觉锤。当你把包装，名号都打出来后，试图让人记忆，而真正产生记忆的，是小飞刀。

不是用户不记得你，是你没有留给对方产生记忆的元素。

FROM

小编敏珲和小臻的悄悄话

如果你到了国外，不会说当地的语言，也不识本地的文字，当你着急想上厕所的时候怎么办？

聪明如你，

当然是看图标了。

这个图标是全球通用的

你不需要与人交流，也不需要识字。认识它就可以找到厕所方便了。

但是你到了厕所门口，怎么分清男厕、女厕呢？你再急着方便，跑错了地可不行，搞不好，还会被人叫来警察盘问一番。甚至会把你当作流氓犯罪分子。

看图形符号啊！

好了，我要说的是。这些图形符号，让人能立刻识别、准确识别，哪怕你不会用语言交流，不认识文字。这就是图形符号或者叫图标的作用。

言归正传。

如果你想创立一个品牌，做品牌一定要做个标志，也被称作logo的东西。这个logo要尽可能做成图形符号，如上面例子所举的，做成易于识别的，易于理解和记忆的符号，不需要让人费劲地去猜、去想，是不是更易达到作用呢？

例子：

网红店喜茶的logo是一个喝茶的人，手握一杯喜茶，神情陶醉，正在饮用奶茶。

比如：

“I♥莜”里植入了西贝莜面村的品牌信息，整个品牌信息浓缩成了一个符，不仅让能让人瞬间建立品牌偏好，还能记住品牌名，最大化的降低了传播成本。

因为图标符号能让人马上想到概念，并运用概念。

如同上面讲的厕所的男女符号，让你立即联想到男厕和女厕的概念，并立即运用这概念。男士进男厕，女士进女厕。这样正确地触发了你的行动。国际上通用的厕所标志很大程度上属于符号。

所以

符号首先让人想到概念，并运用概念，快速印象品牌。

为你的品牌绑架一种颜色，让你的对手无法和你一样。颜色代表了区隔，为品牌找到专属的颜色，是建设品牌的第一步。

颜色符号

颜色是除文字外的第二大符号，其作用除了让客户记住店铺外，也能使客户将你的店铺和其他店铺相区分。

如使用蓝色系的品牌瑞幸咖啡。

瑞幸咖啡，他鲜明的视觉锤，蓝白色的干净画面，鹿角品牌LOGO，小蓝杯非常吸晴，和星巴克经典绿形成明显对比。

再比如

三精蓝瓶：

为摆脱模仿跟风对自身产品的冲击，显然从产品本身很难再重新定位，只有另辟蹊径，创造差异点，三精人选择了从包装制造差异的大胆创新。

三精制药主动放弃了其他厂家惯用的白瓶，采用了独创的蓝瓶，并且为蓝瓶申请了国家专利，使蓝色成为三精独有的品牌标志。将包装这个识别产品最明显的特征作为诉求点，成功的形成了市场的区隔。

从表面看，“蓝瓶的”创意策略主张喝口服液就喝蓝瓶的，没有实质意义，但"蓝瓶"的诉求给竞争者带来了有形的壁垒，具有鲜明的品牌的个性。

由于蓝色玻璃瓶造价相对比较高，一般玻璃厂不生产，这可在一定程度上抵制冒牌产品，体现三精品牌的独特属性。如果有同类产品采用类似的包装，那也只是为三精作嫁衣裳。

就像当年的达诺日夜片，在白加黑提出了“白天吃白片，晚上吃黑片”的主张后，达诺日夜片也想走相同的路子。没想到达诺日夜片的广告只能唤起人们对“白加黑”的回忆，因为“白加黑”的观念已经深入消费者的心智。

再再再比如绿格子：

当所有绿格子产品出现在货架上时，就会成为一个调味品的品类巨无霸，占领货架，吸引消费者购买。

中国白酒品牌天之蓝、海之蓝。它们采用同品类品牌不常用的颜色比如白酒常采用红色、金色，蓝色。这就使它们的产品摆放同类产品中时，很容易辨别。

品牌符号的提炼与设计。

心智记忆需要被图腾化，大到社稷，也是设计。大脑只记忆它容易识别的符号。同时，微传播时代，主要色调记忆，石头说的不是色彩，彩一多，记忆就会乱。

所以

色不过三，最好一，或者二。

如果就给你一个图形，

你会看到想到什么？

复述是检验用户进入心智的方式，也是转介绍时的关键设计。你会怎么复述这个产品？你说的明确什么形状？什么颜色？

我们再看看：

动物符号，都属于拟人化，用人格表达品格（品牌的格调）。

举例，早年绝对牌伏特加在玩他家瓶型；现在，天猫就一直勾搭用户来玩猫头，试图让这个猫深入你的潜意识。

天猫在微博上发起话题#万物皆可盘猫头#，挑战赛吸引了众多人的目光和参与。深化了消费者对天猫的品牌标志。

我们再来看下这个：

瞳孔圆形，这是一种心理符号的打法，会聚焦你的眼球，你的大脑会自动识别，这是符号。同时用水雾光，表达时尚科技潮。微色✘渐变✘光感。

再看下这个：

在生活中，当你跟男女老少朋友逛街的时候，作为“资深”设计师的你，有否经常迷失在茫茫人海中？只因为你在人群中多看了她一眼，商场琳琅满目的LOGO实在太太抢眼…… 于是，凭你丰富的迷路经验，众里寻他千百度，就把那人约在“金拱门”处。

因为麦当劳的VI红黄配色和M字母logo早已深入人心，哪怕只露出标志的局部，一眼就能识别是麦当劳的指示牌，哪怕并没有放得很大的LOGO……你也不会把它想象成宝马、LV或者阿迪达斯的广告，因为他们都各有各的属于自己的品牌调性。

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