汽车行业大数据分析师（汽车影院成唯一出路）

国内部分影院自3月16日起开始尝试小规模复工，《战狼2》《何以为家》《流浪地球》《哈利波特》等众多部中外经典影片计划复映，电影行业逐步走向正轨的希望隐约可见。

然而突如其来，全国已复工影院10日后再次陷入停摆，一时间行业大起大落。3月27日晚，国家电影局发布通知，所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业。具体复业时间等国家电影局通知。

分析其紧急暂停原因，泰久信息发现暂无新片上映、观众购票率与上座率极低、全国票房惨淡是主要市场原因，而且国内疫情防控仍不容松懈，再加上当下全球疫情形势日益严峻等是客观和外部因素。

不仅国内电影市场如此，全球电影市场受疫情影响也面临重创，特别是疫情重灾区北美。北美AMC、Regal等大型连锁院线旗下影院纷纷关门，北美电影市场自3月17日开始跌入冰点，当日票房冠军《1/2魔法》票房才34万美元，《喋血战士》21万美元……

众人疑问：影院已关门，这些票房来源于哪里？根据《洛杉矶时报》报道，加州一家名叫“Paramout”的汽车影院仍在营业，且连续几日电影票收入直接翻倍，意外的是它仅有两块银幕，仅能售卖320张电影票和容纳136辆车。

汽车影院兴起于1933年的美国新泽西州；在上世纪50年代迎来鼎盛时期，共有4063家汽车影院，票房贡献一度占到市场总额的四分之一；进入21世纪后，截止去年10月的统计，美国只剩下305家汽车影院，549块银幕。

疫情当下，车内观看露天电影也成为了新冠疫情下许多群众娱乐消费的新选择，相比室内影院，汽车影院可以提供几乎全程无接触的观影体验。除买票和检票这两关仍需做好保护后摇下车窗外，剩余时间都可通过紧闭车窗来实现自我隔离。特别是在美国、韩国等国家，甚至许多从未进过汽车影院的观众，都开车来到汽车影院观影。

而突然“火”起来的汽车影院也给了一些行业人启发，他们提出，汽车影院正迎来重生机会，或将成为疫情下影院的唯一出路。但泰久信息认为，多元化观影模式的出现确实是影院市场未来发展的一种趋势，但即使疫情能让汽车影院获得重生的机会，却绝非是唯一出路，特别是对于国内影市而言。

汽车影院作为汽车工业高度发达所衍生的汽车文化娱乐方式之一，上世纪90年代末就已被引进中国。而时至2017年，我国汽车电影院共51家，不含服务费票房收入828.52万；2018年42家，不含服务费票房收入762.96万。

其中，2017年上表的汽车电影院消失了17家，2018新开业五家，已经2017年停业在2018年重新开业的3家。除了票房最高的北京枫花园汽车电影院票房678.18万之外，其余的营收均在较低水平。从这个层面而言，汽车影院在国内难以大范围存活。

一方面，汽车影院必备的大场地在租金高昂的大城市很难承受，另一方面，露天电影院容易受天气、车灯光源、3D眼镜等的影响给观众带来参差不齐的观影体验，而且其在票价方面也并无优势，以北京枫花园五座汽车电影院为例，票价为107.9元，同一天的同一影片，在观影体验感上佳的商业电影院收费远低于汽车电影院。

事实上，北美汽车影院方面也并非如部分媒体报道的那么火爆，受新冠疫情影响，北美也必须采取措施限制聚集的汽车数量和观影人数。如果说汽车影院营收翻倍只是惊喜的小水花，那么疫情危机给北美影市带来的重创才是波涛汹涌。

为应对新冠肺炎疫情的影响，各大影视公司、行业协会纷纷出台了救助措施以期能渡过难关：

3月19日，为应对新冠肺炎疫情危机，此前关闭了主题公园、暂停了巡游和戏剧表演、推迟了电影上映时间的迪士尼公司发布了新债券筹集资金近60亿美元。而近日据《好莱坞报道者》获得的一封内部邮件显示，迪士尼将实行高管减薪政策，现任CEO减薪一半，现任执行董事长自愿放弃全部薪水，其它高管也将有所减少。

3月20日，财大气粗的网飞（Netflix）宣布设立1亿美元的基金，帮助受疫情影响的电影、电视工作者，包含将对之前停拍的工作人员和演员额外支付两周薪水。同时其还将拿出1500万美元捐赠给第三方非营利组织，帮助失业人员。

3月26日，据外媒称，计划关闭6-12周的全美院线的美国第一大商业连锁院线AMC为减少开支，提出了对包括首席执行官亚当·阿伦在内的600名员工有效的“停职计划”，该计划要求在影院关停时期内，减少工作的同时减少收入，或者不工作就没有收入。

3月31日有消息，继AMC后，美国第二大连锁院线Cinemark宣布全体员工减薪，其中首席执行官及董事会将自愿放弃薪酬，美国其它员工的薪酬下降至50%，员工享有福利保持不变，工作时间也将缩短。

除了连锁院线，为经济援助北美超150家停业的独立影院，美国标准公司Critierion Collection（美国知名DVD发行公司）特别发起了“美国艺术影院运动”救济基金，标准公司和Janus Films（独立发行片商）共同捐赠5万美元作为启动资金，并向社会开启了截止4月30日的募捐活动。

同时，美国院线业主协会与先驱者援助基金会共同设立了初始资金240万美元的援助基金计划。第一阶段将为在院线工作超过5年的从业者发放补助津贴。若危机持续时间较长，将向更多电影工作者提供资金的救助。

此外，还有索尼漫威7部影片北美档期调整，国际作者和作曲者协会向呼吁各国政府帮助创作者渡过危机，狮门影业在电影营销和发行部门进行大规模裁员……

以上只是不完全统计的救助措施，发布者有片方，也有发行方，也有一线影院，他们或降薪停职以自救，或发行债券募资以自救，或成立基金以助他人……无一例外都在齐心协力共渡难关。

危机当前，不仅北美影市行业正在紧急自救，国内影院和其它地区影院亦然。让我们一起期待疫情在全球都能得到有效控制，当经济慢慢恢复正轨时，我们都可以摘下口罩，相约在影院共度欢乐观影时光。

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