三星手机华丽转身（智能手机迈入成熟时代）

日前，三星公布2014年二季度预计财报，三星营业利润为7.2万亿韩元（约71.2亿美元），同比大幅下降24.5%。销售额为52万亿韩元（约515亿美元），同比下滑10%。这也是三星电子连续三个季度营业利润下滑。过去几年，诺基亚、摩托罗拉等巨头衰落，三星一枝独秀，如今三星也有点顶不住了。这意味着什么呢？

一、淘宝销量榜的玄机

其实，三星滑落的迹象出现的很早。在中国市场，除了各个市场调查机构的数据以外，淘宝手机销量榜是个很有意思的晴雨表。除了没有水货，专注渠道的国内品牌以外，大多数手机品牌的崛起衰落都能在这个榜单上看到征兆。三星从2013年三季度开始，产品逐渐推出淘宝销量版前十，这个和当年的诺基亚非常类似。当年是诺基亚衰落，苹果和三星崛起，如今轮到了三星衰落，小米、荣耀等互联网期货崛起。

二、中国制造的行业冲击

大约在2011年，天语W700推出，小米一代刚刚出现的时候，我曾经写过一个东西说中国制造拿下智能手机只是时间问题。3年过去，这个时间终于差不多了。如果三星继续颓势，那么中国制造的对手就只有苹果了。利润比不过，量肯定是超过苹果的。其实中国制造从改革开放，西方贸易壁垒破除后，从纺织品开始，到玩具、家具、机电、电子产品……，只要没有绝对技术壁垒的地方。占领主流市场是早晚的事情。三星虽然在消费电子上布局很早，基础技术很全。但是中国厂商可以买到水平不低的美国、日本、台湾配件。华为这种企业还能自己做芯片。比终端产品的体验，三星没有优势，而拼价格又不是中国制造的对手。靠营销品牌拉高价格可以，维持持续的高销量，占据主流市场份额就比较困难了，这个世界毕竟穷人多。

三、成熟化的智能手机市场

从其他行业的经验来看，一个市场一旦成熟，会趋于低端化。早期大家购买注重品牌，喜欢价格高一些但是品质好一些的。但是随着行业的高度成熟，不同品牌之间的体验差距变小，对大多数用户来说，品牌的概念弱化。供应链集中，产品高度同质化，不同家的产品体验差不多，但是价格因为品牌的因素差异很大。高价产品会有市场，但销量会萎缩。电脑如此，家电如此，现在轮到了手机。

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