公交广告的优点和缺点（不是我们的公交广告没效果）

彭小东导师在自己的公交户外广告销售课堂上经常与大家分享：不是我们我们的公交户外广告没效果，而是您真的不会玩？

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户外广告究竟该怎么玩？赢在绝对创意！先看看别家怎么玩？

每种媒介的背后，都面对着不同的人群。因此品牌在挑选媒体投放广告时，需要透过媒介去选择合适的消费人群进行创意表达。找到自身品牌和用户之间的理想共存场景，通过户外媒介和广告内容的发布，建立与消费者之间的关联。

如果可以利用媒介自身原有的特性，再结合广告主题进行创意表达，往往能给消费者意想不到的惊喜，选择公交车广告是打造品牌传播的绝佳利器 ，那么，品牌该如何在选定的媒介上产生创意呢？

01

「设计要素」

公交广告在设计上的一个重要要素，就是色彩要醒目、搭配活泼。公交广告设计的风格尽量简洁些更好。其中标题占版面要大，图或文字相应需要简洁明了，少用花哨字体或变形字体，而且最好要用同一种字体，更能使广告信息传播到位。公交广告的文案要尽量简短。

据有关研究机构调查数据显示，公交广告的文案在25字左右，广告效果为最佳。同时，广告中切忌使用统计图或统计表，应将销售信息简短、强而有力地加以表明，不需要喋喋多言。因为销售点过多且杂陈，会大大削弱广告的力量。

02

「注意事项」

广告制作要有利于乘客阅读：乘坐公共汽车的乘客阅读广告，通常都需要有些距离，所以公交广告的设计，其文案与重要标题的内容必须容易阅读，要让乘客看得清楚。

其次应注意的是，由于公交工具基本上都是在行进中，看广告的乘客有可能处于经常摇晃的情况，所以公交广告的表现要特别单纯，少用繁复的手法尽量简洁大方。

运用暗示技巧：乘客日复一日，每天重复地接触同样的公交广告，容易生出厌恶情绪。为减轻这种感觉，宜用暗示文句，如"渴吗？请喝XX！"、"当您需要融通贷款时，请洽XX"、"该是换季的时候，请选XX"，等等。

这种暗示口吻的文案，能给消费者增加强烈印象，一旦人们对这些产品有需要时，就可能会自然而然地购买该产品。

03

「先声夺人」

设计与众不同，做到先声夺人，公交广告的受众群体大部分都是流动的车辆或者行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置和时间。

如果公交广告是繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜、具有感染性的简洁的画面和具有揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以公交广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快。

让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果，使广告别有风味，更具吸引力，在诸多的广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的，只有极少数，这就要求公交广告的设计，必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。

借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强公交广告的视觉效果。 

夸张手法为公交广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。结合人们的想象力，将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来，充分展现了产品的功能，同时也满足了人们的审美情趣。

04

「直击要害」

展示信息简单直接，做到直击要害，公交广告设计的核心是简洁性，这也是公交广告设计中的一个重要原则，要知道公交广告所搭载的公交车身或者候车亭的空间是有限的，所以整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去下功夫，力图给观众留有充分的想象余地。

要知道消费者对广告宣传的关注度与画面上信息量的多少成反比。人们一般以动态的形式，观看公交广告，画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的关注度也就越高。这正是简洁性的有效作用。所以在文字上，独特的语言及新颖的文字造型，能够深深打动观众。

其次，色彩也是公交广告设计中的一个重要环节，也是吸引受众的主要手段。在设计公交广告时，应根据设计对象，目的的不同，必须合理地安排色彩的范围，让广告具有一定的冲击力。

05

「创新表现」

合理夸张，合理夸张法是指借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。

通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强公交广告的视觉效果。夸张手法为广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。

借助新技术，创新表现手法，公交广告的对象是动态中的行人，通过可视的广告形象来接受商品信息。

所以公交广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素，根据具体环境而定。要着重创造良好的注视及视觉效果，因为广告成功的基础来自视觉的接触效果。

随着科学技术的不断发展，新材料、新技术在现代公交广告中大量地被使用，尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和多画面循环广告牌等新公交广告媒体。利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。

早期的公交广告设计多是通过二维的手法来呈现其效果，那是由当时的技术和材料所决定的。

随着科技的发展，新技术、新材料不断地更新，也丰富了公交广告的设计表现手段，融入光学、声学、电力学等科技手段，使得公交广告达到丰富的三维立体效果。

当工业界趋向倚重广告牌作为公交广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。

如何使受众人群和所宣传的内容产生互动是现代公交广告设计师们在设计创意过程中所积极考虑的，让受众人群参与到公交广告的宣传当中，身体力行，切实感受到广告所传达的信息，从而多信息产生一定的反应，是公交广告的宣传目的。 

06

「情感表达」

设计创意注重情感表达，凸显人文情怀，一则成功的商业广告不仅是传达出商品和服务信息,吸引消费者的关注和购买,实现经济利益.还要传递出审美趣味,道德情感,价值观念等更深层次的文化信息,以情怀打动人心,获得超越物质利益之上的魅力。

随着互联网的发展，现代商业广告可谓是“无孔不入”，面对浩如烟海的广告信息，消费者已经不再是被动接受，所以为了使广告内容提高接受率，越来越多的广告创意开始注重情感表达，这一点我们可以从江小白的文案不难看出。

现代公交广告设计创意更侧重于人类情感因素，在这个物质文明和精神文明极度丰富的条件下，利用信息交流手段空前扩展的条件，共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥，借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟，公交广告必将以崭新而丰富的面貌，服务于大众。

公交广告作为一个地区文化、市场经济和商业文明的“招牌”，记录着正在消失的过去和正在经历的现在，传递信息、美化环境成为公交广告设计的行业使命。

07

「错觉特征」

通过媒介的错觉特征进行，在生活中，画面不同、颜色多样、声音嘈杂等因素都可以造成受众的感官出错，在乍看之下有错觉产生，细心识别又立刻会知晓出错，更正认知。恰是在这种犯错纠正的过程中，使得消费受众对广告内容的印象更加深刻。

红旗汽车利用线条、棱角分明的折面勾勒出硬朗的车身姿态，尽显人境合一的理念，结合公交车身做出了裸眼3D创意效果。

08

「造型特征」

通过媒体的造型特征进行、作为信息的载体，户外媒介的各种形状、色彩、大小都有差别，利用媒介的不同特性，在广告设计上将商品的特征、主题等元素融合起来，就能使得广告更富有灵动性。

埃安汽车在选择公交媒介的基础上，再加上产品也是汽车的特征，造成双重视觉挑战，有画面冲击的广告视觉效果会比纯视觉更好。

09

「时空特征」

通过媒体的时空特征进行，所有的媒体都要在一定的时空中得到呈现，人们对媒体的接触也都限定在特定的时空范畴内，因而公交广告可以结合特定的时空施展自己的广告创意。

小牛汽车借助媒介和产品在场景中的关联性和契合点，让人产生由此及彼的联想，而又丝毫不觉得牵强和突兀，从而获得更多消费者的关注，从而关注广告所代言的产品。

公交车广告与受众在线下的近距离及高频率直观的接触，是成就品牌认知过程中的关键一环。尽管互联网媒体的出现，公交车广告也让品牌方看到了精准投放的可能性。

10

「案例欣赏」

纽西兰交友平台投放的公交广告，左右两辆公交车上面的文字合在一起是“find your perfect match”，即“找到你的最佳拍档”。

来自香港智威汤逊的创意“错误的工作”。

巧妙地把汽车车轮化为滑板的轮子

哥本哈根动物园投放的公交车广告。由于太过逼真，吓坏了一众小朋友。

澳大地亚珀斯动物园的公交车广告。上面的文字是：“come to the zoo before the zoo comes to you”，快来动物园玩耍吧，不要等到老虎亲自去抓你。

将公交车的一个窗口做成飞机小窗的模样，意思是：航空旅行没你想象的那么贵，就跟陆上交通的票价是一样的。

最妙的是公交车铰接部分，体现了牙刷的柔韧性。

手风琴广告，和上面牙刷的广告有着异曲同工之妙。

平日里不食人间烟火的设计师永远都不知道，自己的作品与公交车结合后会产生哪些更深层次的含义。可爱的婴儿或许是终结者的后代。

保险公司的广告，天有不测风云，意外往往来的太快，所以，买份保险吧。

这是阿姆斯特丹的一个保险公司投放的广告。别被你的眼睛给骗了，你看到的其实是车尾而非车头！

红色的巴士画的是德国伯尔尼的机场摆渡车，前轮离地似乎是飞机起飞的样子。用一辆车给另一辆车打广告，这创意也是没sei了。

有一天丹麦首都哥本哈根的居民们走在街上，突然发现跑在路上的公交车全都被一条巨蛇给缠上了，一时惊慌失措。走近些一看，原来是哥本哈根动物园的公交车身广告。

宜家公司用纸箱搭建了一个迷你版的纽约市，并把它们印制在公交车身上招摇过市，寓意整个城市的家具都是由宜家提供的。

有感于乘客们总往公交车上乱扔垃圾，荷兰某公交公司制作了这样的车身广告，把公交车尾变成了垃圾车的样子，还有两个环卫工人正在上面工作。提醒大家不要把公交车当成垃圾车，有垃圾请扔到垃圾桶里。

利用公交车身做的一个公益广告，一个黑人妇女难受的趴在车底的货仓中，广告词是：“停止贩卖人口！”

公交公司还真是喜欢做公益广告，这则广告中模特以夸张而又真实的演技把被车门夹头的痛感演绎得淋漓尽致，提醒乘客们小心被车门夹到。

著名运动品牌亚瑟士曾赞助纽约市马拉松比赛，为了防止大家不知道他们是赞助商，就在公交车上投放了这样的广告，坐在车窗边的乘客全都成了伸着手为运动员服务的志愿者。

你看两枚电池就驱动了一辆庞大的公交车。（未完待续，敬请关注“媒无界”微信公众号，更感谢邀请彭小东导师授课！）

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