抖音短新手操作(抖音短完整实操)

抖音短新手操作(抖音短完整实操)(1)

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一、用户分析

您想知道有多少喜欢使用抖音的人是您的目标受众?

他们喜欢看什么类型的内容?

如何通过内容吸引他们的注意力,黏住他,让他成为你的忠实粉丝,最终实现成功。

我们需要对我们的目标客户进行系统的分析。


以下标签可以根据你的目标人群进行丰富,你的目标人群越具体,你的内容就越好得到他们的认可。


· 基本用户属性、年龄、性别

· 地理分布,省,市。

· 用户活跃时间段。

· 用户兴趣偏好、收入水平、购物习惯、生活条件


二、竞品分析

很多人认为同行是敌人,但我们要想在互联网行业发展,就必须转变思维方式。同事是我们的前辈,分析同行可以减少很多试错成本。如果他们的内容可以做并且做的好,那么我们可以直接复制到另一种形式。如果做得不好,那么我们就不应该尝试他们所做的表格。别人走过的路,都是时间积累的。竞品分析可以通过以下数据维度进行分析。


· 内在数据:作品数、粉丝数(粉丝属性)、点赞数

· 更新频率:工作发布规律

· 作品内容:人物、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等。

· 作品数据:播放、点赞、评论、分享


三、抖音短视频运营策略【重点部分】

蓝V认证—企业账号,官方认可个人用户可以免费注册,只需要一个手机号昵称锁定保护,公司号之间昵称不允许重名,先到先得,昵称满匹配显示在最上方。限时免费,蓝V认证费用600元/年


2、账号设置

· 头顶部背景图片设计

·头像设计

·昵称设置

· 个性签名

· 其他信息设置等。

· 如果是蓝V账号,可以添加官网链接和联系方式,直接联系用户建立连接,可以在PC端查看视频操作数据后台。


3.人设定位

人设不仅仅是一个标签,它是用户第一眼看到你的视频或想到你时在脑海中的形象。可能是你说话的方式,可能是你的衣服,甚至是你出现在照片中的标语。一听到oh my god”就想到李佳琦。

但是,在选择人员时,公司需要仔细衡量产品/品牌是否与 Kol 人员的标签是否相匹配。

人设可以快速圈粉,吸引观众,同时提高转化率。


4. 账号IP

如果账号定位为美食,坚持只发布与美食相关的视频;对于舞蹈,坚持跳舞;正能量行情,坚持传递正能量;定位是穿搭搭配,贴发穿搭……内容越专业越垂直,吸引的粉丝越精准,转化率也比较高。 (前期最好做原创内容)

除了垂直领域的内容,今日热榜热点话题和抖音热门视频,这样很容易获得流量。

如果公司业务较多,建议使用新媒体矩阵来搭建。


5.账号运营来增加播放量

抖音最大的魅力在于,抖音的流量分布是分散的,我们每个人刷的抖音内容都不一样。一直很酷。

同样,你拍摄的任何视频,无论质量好坏,发布后肯定会有播放量,从几万到几千不等。这就是经常提到的:流量池。抖音为每个作品提供了一个流量池。视频传播的效果取决于你在这个流量池中的工作表现。

抖音根据完成率、点赞、评论和转发4个标准来评估您在流量池中的工作表现。

账号的实际操作涉及到的细节很多,主要体现在以下3点:


5.1 除视频内容本身以外的操作细节

·写标题:吸引用户浏览的重要因素。当别人看到你的标题新鲜有趣时,他们会继续看你发布的视频内容,也可以引导用户留言互动;

·选好封面:最好统一醒目;

·BGM:根据剧情切换。可欢音乐、幽默、耸人听闻的当下热门音乐;


5.2 免费推广方式:

·发动公司内部人员:使用自己的个人账号在观看视频后点赞、评论、分享。

·其他新媒体渠道:公众号、社群等。


5.3 付费推广方式:

Dou 是抖音官方推出的唯一通过购买增加流量,为品牌寻找合适用户,节省大量精力和时间的唯一途径; (100元,最少3000次浏览)

根据账户的运营情况,制定好推广预算;

每个视频的DOU 预算控制在300元;温馨提示:1小时投100票,共三轮,当数据下降时,再投100票;

促销结束后,您仍然可以看到您为自己的钱花费了多少展示次数、观看次数和互动次数(关注、转发、分享数据)。


5.4 变现方式

变现是做账号的最终目的,但过早追求变现是很难的。前期,做内容需要时间和精力。抖音平台的内容就是精华。建议粉丝数在3-5万粉丝以上才变现(植入式、直播、导流)。

变现的前提:①有一定的粉丝量,②粉丝粘性高

1、电商变现,通过视频 窗口的组合,需要电商店铺(淘宝、天猫、京东)、抖音店铺。

2、实现直播带货 打赏。

3、私域流量,潜在用户引流微信,圈粉,进一步交易。

4. 接收广告以获利。


四、抖音短视频运营策划

这部分需要根据公司的实际情况制定具体的规划,一般分为以下4个阶段。

1、第一阶段,品牌认知期

通过账号IP定位,输出大量符合品牌基调的内容对话受众。千变万化,抖音运营的第一步就是让大家了解自己的品牌。

2、第二阶段,观众感知期

通过热门的内容视频、话题、活动,让观众更直观地了解自己的品牌/服务理念,并愿意更多地了解产品和体验产品。

3、第三阶段,销售扩张期

通过大约(3-6个月)的发酵,我们已经使用有效的内容与目标受众群体进行了交流。我们将专注于通过KOL效应聚集人群,通过产品橱窗、视频加入产品连接、直播等方式带动产品销售。

4、第四阶段,品牌升级时期

通过深入的内容和多样化的形式,向观众展示更深层次的品牌理念,打造铁杆粉丝。


五、短视频运营完整流程

1、导演:确定影片方向,编写剧本,协调整个拍摄计划。

2. 摄影:设计分镜、灯光、控制拍摄全过程。

3、剪辑:视频拍摄完成后,根据剧本要求进行剪辑打包。一般抖音视频时长控制在1分左右,新手15秒左右。

4、发布:视频编辑完成后,设计视频标题、标题、介绍、推荐位置等,分发到各个平台,分析视频数据,管理各个平台的视频,与用户互动。

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