乐高二战电影还原（损失两亿两千万美元）

“ 险些，就看不到这部电影了。”

《乐高大电影2》上映了，上一部在北美口碑极好，烂番茄评分高达95%，全球票房超过4.6亿美元，这一部呢，是2月北美的票房冠军。

但是你也许不知道，险些，就不会看到这部电影，以及这部电影里的蝙蝠侠、绿灯侠、海王、超人等等等等。因为，就差一点点，乐高的迷你人物们就被“原力”和“哈利波特”联手“杀死”在出生之前了。

这事，可以从乐高的迷你人偶聊起。

01—乐高积木的重大革新：迷你人偶横空出世

乐高积木中配套的迷你人偶，并不是一开始就有的。

事实上，当1978年克里斯蒂安森家族的第三代接班人凯尔·克里 ·克里斯蒂安森接管乐高时，决定推出迷你人偶，他的家族成员都感到不解。

凯尔1975年开始就在考虑人偶的设计了。

最早的模型与后来的比例相同，但没有手臂，也没有五官。

最早的模型1978年发布的模型，增加了手臂，双腿分离，也有五官。

1978年，乐高推出具有标志性意义的城堡系列、太空系列和城镇系列，首次加入迷你人偶。

▲▽太空系列&城堡系列

现在的收藏家会心甘情愿花费数千美元来收购这两套乐高套盒。

迷你人偶的基本设计有六部分：头部、躯干、臀部、手臂、手和腿。这六个部分有7个关节点：旋转头、旋转臂、选择手腕和旋转腿。

每个迷你人偶通常都是四个乐高积木的高度。

事实证明，决策非常成功。

这些尺寸迷你人偶完全适配“乐高系统”，可以穿过门，坐进车子。让乐高积木看起来更有生气，魅力倍增。

迷你人偶的出现，是乐高积木的重大革新，产生了深远的影响。

譬如说，一开始迷你人偶并不能坐进车里，只能站在旁边。为此，设计师批量重新设计、加大各种模型，就为了能适配人偶。

时至今日，全球有近40亿乐高迷你人偶。有的乐高收藏家不收套装，只收集不同造型的人偶。乐高曾经推出的“人偶福袋”（里面有不同造型的人偶，但是你看不见到底是什么）风靡一时，使得一些玩家博主专门写“感觉指南”，指导如何去判断“福袋”里到底是什么造型。

甚至，据说乐高的高层管理人员，使用的“名片”就是迷你人偶——他们的电话号码和邮箱地址就印在迷你人偶的躯干上，而人偶的头发和脸，都是特别定制，与使用者有相同的特征的。

02—几乎被“星球大战”和“哈利波特”搞破产

乐高的迷你人偶是如此受欢迎，乐高公司也乐意把它们做得更加细致。

1989年，海盗主题中的迷你人偶还包括了手钩和脚钉，这是对传统身体部位的第一次改变。

在令人兴奋的革新当中，危机却来了。

其实，从1980年代开始，乐高积木在全世界的专利权就已经陆续到期，其精细的设计开始被各种不同的玩具商"借鉴"，而且售价都比乐高低廉。

到了1998年，乐高公司的盈利第一次出现负增长，如何突围成为非常重要的问题。

1999年，乐高和“星球大战”联手，推出“星战”套盒，这也是乐高的迷你人偶中第一次出现具有IP意义的人物。例如莱娅公主，尤达大师等。产品大卖，供不应求。

莱娅公主在星战中的经典一幕

可惜的是，是真的供不应求。乐高公司对情况预计不足，产能没跟上，白白浪费了形势大好的市场环境。

到了2000年，他们满怀希望地生产出了大量“星战”套盒，以为可以大赚一笔，一扫整个90年代的颓气。

结果，2000年没有《星球大战》上映……商品只好折价出售。

2001年，乐高公司又拿到了哈利波特的授权，但是几乎同样的情况又发生了，2003年和2004年上半年，无论是《星球大战》还是《哈利波特》，没有任何一部系列电影上映，销量滑铁卢。

与此同时，乐高公司还要向这些IP支付巨额的版权费！

而且！一个乐高套包里最贵的配件，就是迷你人偶了！尤其是那些有IP价值的人偶，无论是肤色、脸部雕塑还是发型、服饰、武器，每一个精致的细节，都需要更加高的成本。

对于有“时效性”的产品线而言，这样的成本增加更要命。

微型人物也有独特的头部雕刻，传统的配件，如帽子和头盔，不能放在这些非标准头上。

在“星战”和“哈利波特”的合力“帮助”下，乐高的损失超过两亿两千万美元，几乎都要破产了！

一起“帮忙”的还有其他失败的销售定位，失败的自制IP，失败的产品设计。举几个例子：

例A：

你能想象么，杰克斯通系列针对的市场是“不喜欢”乐高积木的孩子们，给不喜欢的，不喜欢，不喜，不……对于不喜欢这种积木的孩子，你给他们准备了什么？还不是差不多，除了更简陋一些以外……

杰克斯通套盒

例B：

他们去好莱坞，委托制作了一档电视节目《加利多：异次元防卫者》，花费巨大，出品灾难……

《加利多：异次元防卫者》造型图

例C：

乐高还制作了一套面对女孩子的套盒，斯卡拉。问题是，这个套盒根本和以往的“乐高系统”不兼容，“系统”的意义在乐高产品中几乎是具有宗教的意义的——不能用搭配旧有的乐高组建一起玩的话，还有什么意思？

斯卡拉套盒

所有这些不了解顾客也不考虑市场需求规律的决策，令乐高公司都要绝望了，他们甚至派出团队去美泰公司，看看他们有没有收购意向。

不要面子的咩。

03—生化战士：一套完全不像乐高积木的乐高积木

乐高能熬过2004年到2011年，全仰赖三件事，缩减成本、出售主题乐园和一个支撑了他们近10年的产品系列——生化战士。

前面两件不详细解析了，就是字面意思。

生化战士，长这个样子。

对，其实和乐高积木都不能算是一条产品线的玩具了，唯一相同的是，也是要自己拼装起来的积木。

无论如何，这一次乐高终于给这个产品讲了一个好故事，孩子们很喜欢，产品好卖，关键是，是自有IP，拥有角色、动画、游戏、书籍，不需要再向任何人支付版权费，谢天谢地。

生化战士几乎是靠一己之力挽救了乐高，气销售利润让乐高获得了喘息的时间。它不是迷你人偶，但如果没有它，就不会有更多的迷你人偶了。

04

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乐高“好朋友”：女孩子也喜欢的乐高产品终于出现了

乐高从破产的边缘挣扎出来了。

这时，乐高的市场调研部做了调查（终于！不会再犯星球大战、哈利波特那样不了解市场规律的错误了），发现乐高只受约一半孩子的喜爱——只有男孩子喜欢。

小女孩其实也喜欢乐高积木，但是产品的设计并没有贴近她们的喜好，不是城堡就是码头，不是车子就是飞船，不是暴风兵就是蝙蝠侠，色彩经典明朗，唯独缺少了女孩子喜欢的温馨浪漫元素。

尤其是迷你人偶，呆头呆脑的，一点都不美貌！男孩子对天行者、蝙蝠侠、暴风兵的人偶造型表示很满意，可是女孩子也想拥有跟他们一样多的搭乐高的快乐体验，要更浪漫、更温馨、更貌美！

这不是乐高第一次尝试专门针对女孩子设计玩具了。除了前面提到的“斯卡拉”系列，还有“家庭主妇”系列、“天堂系列”、“珠宝”系列……

“家庭主妇”

“家庭主妇”系列中的人物，无论是臀部还是腿的设计都和通用款迷你人偶不一样。

“天堂”

“天堂”中女性人偶的设计出现了带睫毛的眼睛和更精致的红唇、带雀斑的脸。

“斯卡拉”

浪漫！美貌！唯一的缺陷是，竟然还是和经典乐高积木的系统不，兼，容。

“珠宝”

“珠宝”系列专注于手镯和项链的设计，但和“斯卡拉”一样，没有可以和普通乐高拼接的零件，不能纳入乐高的“系统”。

以上的女生系列，不是不能适配系统，就是依然身材和脸蛋一样呆板方正不美貌……但这一次，他们决定要做好。了花了四年时间来研发产品线，终于推出新产品线，“乐高好朋友”LEGO Friends。

乐高“好朋友”套盒

这一次，乐高设计出了可以完全适配“系统”的女生版迷你人偶，可以穿过一样的们，透过一样的窗口向外看。

与标准size相比，“好朋友”的高度会略高一些，但差距不大。

只比“板砖”人偶高一点点，但是漂亮得多，有的甚至还有布料细节。

美貌了！小女生的市场打开了！喜大普奔走相告乃翁……

05

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乐高大电影：把所有迷你角色全摆上货架大展销

乐高从“生化战士”那里学到的其中两件事情，就是“好故事”的重要性，以及IP所有权的重要性。

乐高忍者，是2011年推出的火爆玩具，动画剧情不错，已更新到第九季。忍者 东方风格的建筑 动画片剧情，还有哪个男孩子能抵挡得住。

《乐高忍者》迷你人偶

《乐高忍者》建筑

《乐高忍者》剧集

2013年，“乐高蝙蝠侠”系列面世。乐高世界与DC漫画世界重合出一个全新的乐高DC宇宙。自此以后几乎每年都有“乐高蝙蝠侠”系列电影上映，乐高公司确实是吃“星战”和“哈利波特”的教训吃怕了。

《乐高蝙蝠侠》剧照

《乐高未来骑士团》，2014年发布，动画片至今仍在更新中。

《乐高未来骑士团》海报

《乐高未来骑士团》迷你人偶

同一年，《乐高大电影》全球上映；现在，2019年，《乐高大电影2》院线上映中。乐高旗下主题故事人物，在两部电影里都轮番亮相，蝙蝠侠、超人、神奇女侠、绿灯侠、海王、汉索洛、邓布利多校长、甘道夫、独角猫……每一个产品，都要照顾到，万一就卖出货了呢！

但与此同时可以看到，在乐高的产品线上IP人物越来越多、迷你人偶越做越精细的时候，《乐高大电影1》的主角选择的却是最普通的那种设计，毫无个人特征，这同时也可以视做主创对迷你人偶的最初诞生的一次致敬吧。

《乐高大电影1》海报

而在《乐高大电影2》当中，剧情里最大的冲突是传统乐高世界与外星世界之间的冲突，外星世界，就像女孩的世界。

如此以来，除了能再次把迷你人物们拿出来对抗外星力量进行产品大展销以外，还顺便“教育”了一下家长：女孩子也爱玩乐高。

好的，一起玩吧，要玩得开心！

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