打造个人品牌教程（如何打造个人品牌）

我总是想成为别人，但我又觉得应该更加与众不同。

—— 莉莉·汤姆林（Lily Tomlin），喜剧女演员

无论是对于产品，还是公司，还是宗教，又或者是一个国家，品牌其实就是关注事物本质。然后，以一种真正理解受众观点的方式去进行沟通传播，这样就会使得你所说的话产生与受众的相关性并对受众形成吸引力。

无论在什么情况下，如何使你的个人品牌或者产品，快速地脱颖而出，出色的洞察力和细致的计划将帮助你定义并成功地传播你的个人品牌，在企业环境中，这对成功至关重要。现在你可以利用大企业创造成功品牌的方式来打造自己，并把自己打造成赢家。即使用一套明确的流程和框架，去定义、推广和建立品牌。一个伟大的品牌不会单单是因为偶然而变得伟大！品牌之所以能赚到数百万美元，是因其具有优秀的、战略性的营销人员来实施了这一过程。

如何像打造企业品牌一样，打造你的个人品牌，实现自身发展和自我发展呢？生活不会给你想要的，它只会给你应得的，如果你想要拥有一个满意的人生的话，那取决于你自己，而你对自己人生的控制，很大一部分来自于学习如何掌握你自己的品牌。

那么如何定位个人品牌，在这里把品牌中分为两个类别六个元素，分别为：外部元素和内部元素，外部元素又有三个细分门类：受众、需求和比较，都与他人或事物有关。内部元素的三个门类分别为：独特优势、理由原因和品牌特征，都与发生在你内心的事情有关。接下来就是从六个方面去定义它。

定位你的受众

一切源于你的受众，事实总是如此，毕竟你作为个体品牌，希望人们如何感知、思考和感受你，都是谁在做感知、思考和感受呢？是你的受众。要定义这个模块，就要回答受众是谁？有什么特征（年薪、性别、教育、收入等）、有什么心理特征（人格、心理、态度），行为方式（可观察的行为或行为方式）!

探索市场需求

在你打算制造更好的捕鼠器前，最好先了解下是不是有老鼠。

——约吉·贝瑞（Yogi Berra），职业棒球运动员和经理

在确认需求之后，在开始研发捕鼠器，没有市场需求，只会造成供过于求！个人品牌也是一样，你在定义你的品牌之前，首先要汇总所有关于受众的信息，弄清楚他们需要什么的原因---这是一切的核心。需求是每一个在市场上的产品品牌的重要组成部分。我们指的需求是什么？一、·需要解决方案的问题。二、目前在市场上未能充分解决的问题。三、一个我们甚至不知道的新问题。

这个模块要回答，受众的需求即：功能、情感等。

比较:提升可比性

有时你不能清楚地看到你自己，直到你通过别人的眼睛看到自己。

——艾伦·德杰尼勒斯（Ellen Deaeneres），脱口秀演员和主持人

品牌塑造中，品牌是什么，或者你如何看待这个品牌，通常被称为品牌的标准身份。例如：茅台是…… 白酒、格力是……空调、福耀是……玻璃，这就是市面上的成功品牌，名牌等于产品品类。扩展一下你的思维，苹果除了是水果，还会是苹果手机（我下意识的想法，可见苹果手机的品牌号召力），还能是什么（如日常健康养护专家，一天一苹果，疾病不找我）这个模块要分析当下所处的状况，和期望达到（希望被感知）的品牌效果。提供物超所值的需求，就像跑车不仅能提供实用价值，还能满足虚荣心。

独特优势

每个人的出生都意味着新的开始，都是前所未有的、独一无二的。

——马丁·布伯（Martin Bnber），哲学家和作家

当别人问我，我是谁？并不是想知道我的名字，而是想知道，我能够提供什么价值（你的名字）代表什么？关于你是谁，你能做什么？你能分享出哪些特定的内容呢？这些就是你的独特优势。这些是你个人品牌的基本要素，是塑造你个人品牌的关键所在。

这个模块要回答：我现有的独特优势和我想要的未来独特优势这两个问题：即满足用户的功能需求和情感需求。当你有很多独特的优势时，你必须选出一个独特优势作为你希望代表的关键，这就是你个人品牌的核心。一定要记住，你选择的独特优势也应该很好地满足你的受众需求。

品牌信誉：塑造现在和未来

要有说服力，自己要可信；要做到可信，自己要可靠……

——爱德华·R.默罗（Edward R. Murrow），美国播音员兼记者

关于你的个人品牌，到现在为止你几乎已经完成了其定义！品牌信誉是你的受众应该相信你可以发挥出独特优势的原因。一切都是为了信誉——你的理由，让你的受众相信你可以做到你所声称能做到的事情的理由。

一种没有理由的独特优势，就像一架没有翅膀的飞机，它是飞不高、撑不住的。想想看：如果一个洗发水品牌只是简单地称它是市场上最好的洗发水，你会相信吗？不，你需要某种形式的证据，来证明这种洗发水比其他洗发水更好。比如某种专利成分，会让头发有光泽，或者某种特殊的维生素，能够保证头发健康。为了赢得受众，你的每一个特质都需要一个特定的原因。

这个模块主要回答，我现有受众相信，我能够提供某种功能和服务的理由是什么和未来我希望提供某种服务的理由是什么？

品牌特质：精确个人特质

态度是件小事，但却意义重大。

——温斯顿·丘吉尔（Winston Churchill），前英国首相

虽然这是定义的最后一部分，但并不是最不重要的。相反，你的个人品牌的特质非常重要，能够真正地让你这个品牌与众不同。这个你可以通过一下方式精确个人特质，一句话定义的品牌，好空调格力造，怕上火喝王老吉，如果你很难说清楚自己的特质，你可以把自己跟自己的偶像进行比较，比如：Lady Gaga是……大胆和原创的……我也是。这个句式，这个品牌(领导、朋友、家人、偶像)有什么特质，你想在自己身上发展这个人的哪些特质？最后，当你致力于确定你的品牌特质时，回过头来看看你在个人品牌定位声明中定义的受众。

我的个人品牌特质是什么（态度、特质、个性）？当你回答完以上六个问题时，你的品牌之旅就开始了。

着眼细节，成就全局。

恭喜你！你现在已经定义了你个人品牌定位声明的六个要素。现在是时候将它们整合在一起，形成清晰一致的“大局观”了。然后在反馈中不断改进，直到有一天你从客户嘴里，听到了你想要传达的品牌内容，比如马云，让天下没有难做的生意，那就是他想传达的品牌价值。那么你想要传达的品牌价值是什么呢？